簡(jiǎn)単に言えば、ブランドは商品のブランドです。

の生産者と経営者が、自分が生産または経営する商品を他の商品生産者または経営者が生産または経営する商品と區(qū)別するために使用する表示。

このマークは通常、文字、図、または文字、図形の組み合わせで構(gòu)成されます。

私たちがよく知っている「茅臺(tái)」の商標(biāo)は文字の商標(biāo)です。ベンツ自動(dòng)車(chē)のベンツの商標(biāo)（三角形の外套の円環(huán)）は図形の商標(biāo)です。鳳凰自転車(chē)工場(chǎng)の「鳳凰」の商標(biāo)は文字の「鳳凰」と鳳凰鳥(niǎo)の図形の組み合わせでできています。つまり文字と図形の組み合わせの商標(biāo)です。

商標(biāo)使用者がその使用する商標(biāo)を法律で定められた條件と手続きに基づいて國(guó)家商標(biāo)主管機(jī)関（國(guó)家工商局商標(biāo)局）に登録申請(qǐng)を提出し、國(guó)家商標(biāo)主管機(jī)関が法により審査し、登録登録登録登録を許可する法律事実をいう。

わが國(guó)では、商標(biāo)登録は商標(biāo)が法律で保護(hù)される前提であり、商標(biāo)専用権を確定する法律的根拠である。

商標(biāo)使用者は商標(biāo)登録を許可されると、その商標(biāo)の専用権を獲得し、法律に保護(hù)されることを示しています。

企業(yè)が使用する商標(biāo)は登録を経ず、最も致命的な弱點(diǎn)は商標(biāo)使用者が當(dāng)該商標(biāo)に対して商標(biāo)専用権を有していないことである。

つまり、あなたがこの商標(biāo)を使うと、他の人もこの商標(biāo)を使うことができます。これは商品の起源を示す商標(biāo)の基本的な役割に影響を與え、商標(biāo)が一定の商品の品質(zhì)と信用を代表する役割も大いに割引されます。

例えば、A企業(yè)が生産した「青空」の炊飯器は、このような鍋が安くて、消費(fèi)者に人気があります。

しかし、「青空」ブランドは登録されていません。

この鍋はよく売れるし、いい値段で売れると思います。自分で作った炊飯器に「青空」というブランドをつけて売っています。

その結(jié)果、魚(yú)の目が混じっていて、A企業(yè)の市場(chǎng)の売上高は急速に下がりました?！盖嗫铡攻芝楗螗嗓涡庞盲悉丹椁讼陇辘蓼筏?。さらに多くの消費(fèi)者が他の企業(yè)が生産した「青空」ブランドの炊飯器を持って、A企業(yè)に経済損失の返品と賠償を要求しています。

このような狀況はA企業(yè)の予想に反していますが、また予想の中にあります。

A企業(yè)は商標(biāo)主管機(jī)関に対して、他の企業(yè)の「青空」ブランドの使用を制止するよう要請(qǐng)しましたが、當(dāng)該商標(biāo)は登録商標(biāo)ではないので、A企業(yè)は商標(biāo)専用権を有していません。

未登録商標(biāo)のもう一つの弱點(diǎn)は、ひとたび他人がその商標(biāo)を先に登録したら、その商標(biāo)の最初の使用者はかえってこの商標(biāo)を使えなくなるという教訓(xùn)が非常に深いことである。

中國(guó)の「商標(biāo)法」によると、商標(biāo)専用権の取得は商標(biāo)登録によってのみ取得され、商標(biāo)登録を申請(qǐng)するという原則を採(cǎi)用しています。すなわち未登録商標(biāo)については、誰(shuí)が先に登録を申請(qǐng)し、その商標(biāo)の専用権は誰(shuí)に與えられますか？

そのため、一つの企業(yè)がどれぐらい商標(biāo)を使っていても、その商標(biāo)を登録していないと、他人がその商標(biāo)を登録すると、商標(biāo)専用権が他人に與えられます。

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未登録商標(biāo)のもう一つの弱點(diǎn)は、未登録商標(biāo)が同一または類(lèi)似の商品に使用された既に登録された商標(biāo)と同一または近似していることによって侵害行為が発生する可能性があることである。

1999年末までに、我が國(guó)の登録商標(biāo)の総數(shù)はすでに百萬(wàn)件近くになりました。

商標(biāo)登録の新規(guī)出願(yuàn)に際しては、事前に照會(huì)しないと、出願(yuàn)の卻下率はほぼ70%に達(dá)した。

つまり、未登録商標(biāo)は同じまたは類(lèi)似した商品に使用される登録商標(biāo)と同じまたは近似する確率が70%である。

言い換えれば、未登録商標(biāo)を使うと、70%の権利侵害の可能性がある。

中國(guó)の「商標(biāo)法」第38條では、「登録商標(biāo)の所有の許可を得ず、同一または類(lèi)似の商品に登録商標(biāo)と同じまたは類(lèi)似の商標(biāo)を使用することは、登録商標(biāo)専用権を侵害する侵害行為である」と規(guī)定されています。

権利侵害行為は、侵害者が権利侵害の法的結(jié)果を負(fù)擔(dān)しなければならない。

だから、未登録商標(biāo)を使うと、意図していても他人の登録商標(biāo)専用権を侵害する可能性があります。

侵害は処罰を受けるべきで、経済損失を賠償しなければならない。企業(yè)の生産経営活動(dòng)に影響を與えなければならない。

企業(yè)の正常な経営のために、企業(yè)の発展のために、他人の登録商標(biāo)専用権を尊重するために、未登録商標(biāo)を使用する企業(yè)は商標(biāo)登録を申請(qǐng)しなければならない。

未登録商標(biāo)にはもう一つの弱點(diǎn)があります。未登録商標(biāo)は工業(yè)財(cái)産権を形成できないので、使用者の無(wú)形資産にもなりません。

中國(guó)の「商標(biāo)法」の規(guī)定により、登録商標(biāo)専用権は法律によって保護(hù)され、未登録商標(biāo)は法律によって保護(hù)されず、その使用者も商標(biāo)専用権を有していない。

したがって、厳密な意味では、我が國(guó)では登録商標(biāo)こそ工業(yè)所有権であり、登録商標(biāo)だけが企業(yè)の無(wú)形資産となることができる。