中國(guó)でビジネスをするこれらのファストファッションブランドの中で、発展の勢(shì)いが一番いいのはユニクロかもしれません。

店をもっと多くの非一線都市に展開するのもユニクロの中國(guó)市場(chǎng)戦略です。

「中國(guó)大陸部市場(chǎng)の現(xiàn)在の316店舗のうち、100を超える店舗が北の深さという四つの都市に集中しており、將來(lái)は必ず二、三線、ひいては四線の都市に浸透するだろう」

昨年10月、親會(huì)社の日本ファーストリテイリンググループの世界高級(jí)執(zhí)行副総裁、ユニクロ大中華區(qū)CEOの潘寧氏はメディアの取材に対して、こう述べた。

2013年から2015年まで、中國(guó)の

急激な変化が起こり、高級(jí)品の中國(guó)での販売は連年の二桁の伸びから鈍化し続け、最終的には2014年のマイナス成長(zhǎng)の1%の數(shù)字が現(xiàn)れました。

高級(jí)品の店舗戦略も數(shù)年前の急進(jìn)から保守に転じる。

ベルン諮問(wèn)は、2015年の狀況はまだあまり改善されないと予想しています。

商業(yè)不動(dòng)産のペースに従って、各ブランドの拡張戦略は大同小異である。過(guò)去の第二線の主要都市を中心に、徐々に二、三線都市の「沈下式」へと発展してきた。

三四線の消費(fèi)観念とブランド認(rèn)知度、受け入れ度は成熟市場(chǎng)に比べてまだ一定の差があります。

供給過(guò)剰のため、多くのショッピングセンターの営業(yè)が低迷している。

ブランド選択が早退したら、前期投入の損失に直面するかもしれません。ブランドイメージも一定の影響を受けます。

オープンラインの下で、これらのファーストファッションブランドは、オンラインショップの投入を無(wú)視していません。ユニクロ、H&M、Zara、C&Aなどのブランドは相次いで天貓と京東に開店しています。

また、ますます多くのブランドが中國(guó)でマルチブランド戦略を?qū)g行することを積極的に試み、中國(guó)の消費(fèi)者の日増しに差異化し、細(xì)分化した購(gòu)買需要を満足させる。

例えばZara傘下のZara HomeやOysho女性の下著ブランド、ユニクロ姉妹ブランドGUなど。

強(qiáng)力な集客能力と大面積の店舗需要により、ファストファッションブランドはオーナーが競(jìng)って優(yōu)遇條項(xiàng)で誘致する小売類のテナントとなります。

「第一線の都市、地理的位置がよく、キャリアが経験しているショッピングセンターは身を置いてそれらを求めません。しかし、二、三線の都市、特にショッピングセンターでは供給過(guò)剰が発生しています。これらのファッションは交渉に入る時(shí)より優(yōu)位になります?！?/p>

_陳仲偉は補(bǔ)足して言います。

一部の速い市場(chǎng)が進(jìn)出してからは基本的な家賃さえ払わなくても、売上高に応じて一定の割合の家賃を払って、固定コストの支出を減らします。

「去年は二線都市に集中して開店しました。これもファッションの成長(zhǎng)が一番早いところです?！?/p>

C&A中國(guó)市場(chǎng)総監(jiān)の沈維さんは記者に言いました。

二三線都市住民の消費(fèi)力の増加、余裕のある

より安価な賃貸條件とブランドを引きつけることで、より遠(yuǎn)くに敵を展開します。

しかしながら

強(qiáng)い対照をなしているのは、中國(guó)での急速なファッションの拡大速度はまだ遅くなっていません。

商業(yè)不動(dòng)産サービス及び投資會(huì)社の世邦魏理仕（CBRE）は2013年に「進(jìn)化中の中國(guó)の小売業(yè)パターン：速いファッション」を発表しました。

この報(bào)告によると、店舗総數(shù)から見ると、中國(guó)はすでに國(guó)際的なファストファッションブランドの最も重要な海外市場(chǎng)となっている。Zaraとユニクロは世界最大の海外市場(chǎng)であり、H&MとC&Aアジア最大の海外市場(chǎng)である。

CBRE研究部中國(guó)區(qū)主管の陳仲偉執(zhí)行役員は、今年上半期までにユニクロ、H&M、Zara、C&Aの4つのファーストファッションブランドの店舗數(shù)が2013年6月より65%増加したと記者団に語(yǔ)った。

各ファストファッションブランドの開店予算は非常に大きいです。H&Mは今年中國(guó)で80店舗を新設(shè)します。Zaraは60店増えます。ユニクロは100店増えます。

Forever 21は9社を除いて50社を再開する予定です。