高くて履きやすいヨガウェアブランドLulemenが最近頻繁に注目されているファッショントレンドです。

今のような「Athleisure_」風(fēng)（運(yùn)動(dòng)＋レジャー）は、馬甲線と腹筋の流行に合わせて足を止めています。

Lulemen_自身が歩いているのは親しみやすい路線ですが、女性にはいつでも著られる快適でカジュアルな服を提供すると宣言しています。

しかし、アナリストは「どこにでもいる」ということはブランドにとっていいことではないと考えています。

研究會(huì)社NPDグループのデータによると、この女子市場の売上高は昨年180億ドルを超え、その中の貢獻(xiàn)はNike、Lululemen、GAP_のようなアパレルブランドから來ています。

ちょうど過去の第二四半期は、売上高のコストが増加したため、Lulemenの売上総利益率は前年同期の50.5%から46.8%に減少しました。一方、グループは第三四半期の利益予想も市場の期待に大きく遅れています。

しかし、拡大し始めたばかりのアジアと中東市場では、Lululemenは「どこにもいません」と何百もの店舗からの距離があります。

「ブランドが格好よくなくなった」とぼやく古い顧客と、続々と入ってくる新規(guī)顧客との間で安定した成長戦略を把握することで、多くのブランドが開店して店を閉めることになった。

平易で親しみやすい製品の気質(zhì)でスタートした_Lulemenはコースのスタート地點(diǎn)に立ったばかりです。

「この爆発的な人気は、流行のファッションブランドにとって死神からのキスのようなもので、特に富裕層の若い消費(fèi)者に近づこうと努力するブランドです」

産業(yè)専門家のRobin Lewis_氏が彼のブログにこう書いています。MichaelKorsとTommy Hfigerはこのような販売量の落ち込みを経験したことがあります。

消費(fèi)者を引きつけるために、マイケル?コーズは一年以內(nèi)に30%増加しました。

これはまだ百貨店でMacy’sとNordstromの店舗面積を含んでいません。

しかし、販売臺(tái)數(shù)は二桁の下落があり、在庫は二十%以上上昇しました。

Lululemenの中にはスポーツ界のCoachやJuiicy Coutureのようなものがあります。人々は贅沢な概念のためにもっと多くの価格を払いたいです。しかし、一人一人が一つを持っている時(shí)、このブランドはそんなにかっこよくないです。

想像してみてください。興奮して単品を買ったら、翌日に街に出たらみんなが著ています。一瞬にしてすべての考えが無駄になりました。

に対する

これだけではないかもしれませんが、製品の品質(zhì)についてはeBayの中古商品の価格にまで影響を及ぼしています。

2013年のように、薄すぎてリコールされる危険性は異例です。

ある消費(fèi)者は800ドルから1000ドルを使ってもっと早く生産した中古品を買いたいです。

女子のスポーツ市場をにらんだライバルたちが次々と顔を出してきました。同じように急拡大したUnder Armouは全米第二位のスポーツブランドになりました。

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