イタリアの高級(jí)品グループ、ゼニア（Zegna）の2014年の業(yè)績(jī)は大きな痛手を受け、最近グループは2016年にグループの資本支出を減らす計(jì)畫を立てている。実際、輸出額は依然として會(huì)社の総売上高の90%以上を占めており、業(yè)績(jī)が落ち込んでいるにもかかわらず、中國(guó)は依然としてジェニアの第1位の市場(chǎng)であり、米國(guó)市場(chǎng)はそれに続いている。今のジェニアは中國(guó)市場(chǎng)にどのように対応するのだろうか。

報(bào)道によると、ジェニアCEOのGildo氏はZegna氏は、中國(guó)とロシアの紳士服市場(chǎng)の縮小の影響を重視し、「直営店や北米地域で提攜するディーラーチェーンへの投資を引き続き強(qiáng)化するための対応を取っている」と述べた。

　　面對(duì)8月客流量的下滑，CEO認(rèn)為主要是因?yàn)槿嗣駧艆R率的下跌，和中國(guó)股市的波動(dòng)帶來的混亂。しかし、CEOは2015年の売上高が落ち込むことはないと考えている。また、2015年には、マイアミ、ニューヨーク、大阪、東京などの都市で戦略的な普及を行う。

としてファミリー企業(yè)，Zegnaグループは1991年に中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出し、北京に初の店舗をオープンした。グループ最大の市場(chǎng)として、大中華區(qū)の売上高は総數(shù)の3分の1を占めている。しかしZegnaも中國(guó)経済の減速と反腐敗政策の影響を受けているが、過去の國(guó)慶節(jié)休暇中、中國(guó)地域の販売は予想を上回っており、世界の他の地域の販売も回復(fù)している。これによりZegnaは2016年の表現(xiàn)はもっと自信がある。

ブルームバーグ通信によると、杰尼亞第4世代CEOのギルド?ゼグナ氏「昨年は資本支出が高く、非常に重要な投資を行った。これにより、次の年には資本支出を一部減らすことができる」とZegna氏は述べた。ロンドンの一部店舗の規(guī)模を2倍に拡大し、日本とマカオにも出店した。Zegnaは現(xiàn)在、資本支出の減少幅を決定していないが、CEOは2016年はさらに慎重になるだろう。グループは現(xiàn)在中國(guó)地方の店舗と販売拠點(diǎn)を統(tǒng)合する。

中國(guó)とロシア市場(chǎng)の縮小、ユーロ高、極めて重い稅負(fù)擔(dān)に遭遇したため、Zegnaグループは1月表示，已經(jīng)計(jì)劃和瑞士的員工們關(guān)于薪水問題進(jìn)行協(xié)商，這很大部分原因是因?yàn)榈亩ㄖ莆餮b都在瑞士生產(chǎn)，并表示可能會(huì)將部分新增成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。しかし、特筆すべきは、中國(guó)地域の販売価格を引き上げる計(jì)畫はないということだ。CEOは「本當(dāng)に価格を調(diào)整するなら、中國(guó)地域の価格を下げ、歐州地域の価格を引き上げる」と述べた。

現(xiàn)在Zegnaが直面している最大の課題は、客數(shù)の低下にある。CEOは、「ショッピングモールや店に人が少なくなっているので、より多くのお客様を引き付けるための合理的な計(jì)畫を立てなければならない」と話しています。