アールジョンジョンシリーズ30周年にあたり、過(guò)去5日間、ナイキとマイケル?ジョーダンは大中華區(qū)で一連の祝典活動(dòng)を行い、バスケットボールファンを熱狂させた。

今、このカーニバルはまだ殘っています。Jordanブランドは世界市場(chǎng)でまた新しい動(dòng)きがあります。

報(bào)道によると、ナイキ傘下のJordan

カナダの女性市場(chǎng)を発表しました。今後は女性のバスケットシューズを大規(guī)模に生産します。

実際には、今後5年間、「しっかりと」女性はJordanブランド自身の考えだけではなく、この市場(chǎng)戦略はナイキの全體的な市場(chǎng)戦略をめぐって展開(kāi)されている。

10月15日、ナイキグローバル本社で開(kāi)催された投資家総會(huì)で、社長(zhǎng)のMark＿Park氏は2020年度の収入目標(biāo)を500億ドルと発表しました。

これは今後5年間の會(huì)社の総収入の年間成長(zhǎng)率が10.3%に達(dá)するという意味です。

この財(cái)政計(jì)畫(huà)の下で、ナイキは女性の製品の販売規(guī)定を肝心な突破口にして、その女性の業(yè)務(wù)の年間売上高は5年以?xún)?nèi)に110億ドルに増加すると表しています。

その中で、オンライン販売はナイキ女性の製品の主な拡張ルートとなります。2020年のオンライン売上高は現(xiàn)在の7倍になり、70億ドルに増加することを目標(biāo)にしています。

一方、ナイキはJordanブランドの販売目標(biāo)を定めています。2020年までにJordanブランドの年間売上高は45億ドルに達(dá)します。この數(shù)字はほぼ現(xiàn)在の基礎(chǔ)の上で倍増しています。

アメリカの市場(chǎng)調(diào)査機(jī)関SportScanInfoのデータによると、2014年のJordanブランドの売上高は約26億ドルで、アメリカのバスケットボール用品市場(chǎng)の58%を占めています。

ここ數(shù)年、ナイキは消費(fèi)シェアが小さい女性のスポーツ市場(chǎng)の潛在力を掘り起こしており、女性の健康運(yùn)動(dòng)を普及させることを市場(chǎng)普及の重點(diǎn)としています。

女性の製品ラインと體験店を拡張するほか、ナイキはオンラインのNike＋ランニングコミュニティと女性のフィットネスに関するNike＋Trainingクラブ（N＋TC）の日常トレーニングクラブを発表しました。

女性消費(fèi)者をターゲットに、女性商品の売り上げがナイキの業(yè)績(jī)を後押しする。

しかし、Jordanブランドはナイキ傘下の獨(dú)立ブランドと運(yùn)動(dòng)靴分野で最も人気のあるラベルとして、過(guò)去30年間で女性消費(fèi)市場(chǎng)をほぼ無(wú)視しています。

ナイキCEOのMark Park氏はインタビューに対し、Jordanブランドの顧客は基本的に男性で、しかも95%の売上高はアメリカ本土から來(lái)ていると語(yǔ)った。

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記者はナイキのホームページで見(jiàn)ましたが、Jordanチャンネルのリストには「男性」と「子供」の2種類(lèi)の選択肢しかありません。

女性消費(fèi)者にとって、Jordanブランドは靴下、帽子、バックパックなどのセット商品しか提供していません。

このブランドは女性の群體を軽視して普通の消費(fèi)者の市場(chǎng)だけではなくて、専門(mén)のスポーツの領(lǐng)域でもです。

アメリカの多くの大學(xué)バスケットボールチームはナイキと裝備提攜協(xié)議を結(jié)びました。男性選手はみんな人気のあるAir Jordanを著て出場(chǎng)します。

しかし、その女子チームの選択はナイキバスケットボールの靴しかなくて、Markett大學(xué)とカリフォルニア大學(xué)は典型的な例です。

マイケル?ジョーダンの母校である北カロライナ大學(xué)では、男女ともAir Jordanを著て試合をしていますが、女の子が履いている靴は全部男性の製品の中の小さいサイズです。

小さいサイズの男性の靴を履いて、これも部分がAir Jordanの普通の女性を心から愛(ài)する方法です。

実は、以前Jordanブランドは女性市場(chǎng)で小さな動(dòng)きをしたことがあります。

今年の初め、ブランドは女性の友達(dá)に対して、棕粉と紫の白色の配色のAir〓Jordanの靴を出しました。

この2つのあっさりしていて新鮮な配色の靴はとても目立ち、多くの女性に支持されています。

また、Jordan_ブランドは以前にもアメリカの後天的歌手レイナにサインし、ブランドの代弁者として働いています。

當(dāng)時(shí)からコメントがありましたが、Jordanブランドが2015年に積極的に女性市場(chǎng)を開(kāi)拓することを暗示しています。

市場(chǎng)調(diào)査機(jī)関のMarketing Armが発表した「アメリカの有名人ランキング」によると

ジョーダンはアメリカの男性が一番好きな有名人ランキングの中で11位です。

アメリカの女性から見(jiàn)ると、ジョーダンは7位で、97%に達(dá)したアメリカの女性はこのバスケットボールの伝奇が好きです。

「ジョーダンの人気はこれほど高く、どの年齢層の女性消費(fèi)者も男性と同じように彼を愛(ài)しています?！?/p>

Marketting Armマーケティング部門(mén)の執(zhí)行役員Matt_Flem氏は言う。

これは97%の數(shù)字に達(dá)し、Jordanブランドが女性市場(chǎng)に進(jìn)出するための重要な手段となりました。

もちろん、Jordanブランドは心配していないわけではありません。マーケティング會(huì)社のRies&Ris総裁のLaura Ries氏はブルームバーグに対し、以前Jordanブランドは成功した男性ブランドとして男性に人気がありました。女性市場(chǎng)を広げると、男性消費(fèi)者の一部を失う可能性があります。

これはアメリカを占拠しています

市場(chǎng)の半分の壁の江山のブランドはどのように女性の內(nèi)心に入ることができて、またどれだけの女性の同胞はJordanのために勘定したいですか？