ここ數(shù)年、マクロ経済成長の減速を受けて、

衝撃や店舗賃貸料の上昇などの要因により、

業(yè)界は低迷を続けています。

土曜日などの伝統(tǒng)的な一線の婦人靴ブランドラインの下で店を閉めるブームが続いています。

一方、狹い靴市場はブランド競爭が激化し、同質(zhì)化、悪性低価格競爭がドミノのように連鎖して発生し、全體の情勢は楽観を許さない。

女性の靴のブランドにとって、危機をはらむ市場の環(huán)境は同様にブランドの再生の転機にもなることができます。

イスQ総裁の羅少強氏が言ったように、「この時代は変化を求めて新しいものを求め、変革とアップグレードの機會を見つけ、革新的な発展を遂げ、危機は転機である」。

國內(nèi)の女性靴業(yè)界の発展の最も激しいブランドの一つとして、思Qに従ってここ數(shù)年來市場の上で獲得した抜群の成績は注目されています。

中國靴ネットが主催する「2015中國靴業(yè)十大ブランド」の選出活動で、「2015年度中國婦人靴十大ブランド」、2015年度中國で投資価値十大ブランド「和」を獲得したばかりでなく、2015年度中國消費者の推薦十大ブランド「三冠」を獲得しました。

製品の研究開発、生産の一環(huán)でファッション革新の原則に力を入れる以外、思Qに従って快速車道の背後に走ることができるのは更にブランドアップグレード戦略の成功的な運用に離れられません。

ブランドアップグレードはチャンスですか？それとも挑戦ですか？

「過去10年間、イリスQは製品の研究開発と設(shè)計に専念し、中國の最高のファッション靴ブランドを堅持し、ファッション品質(zhì)の生活を追求する女性消費者にサービスを提供し、誠実なブランドです。

私たちは婦人靴市場で自分の成績を出しました。イリスQというブランドもますます多くの消費者に受け入れられ、愛されています。

羅少強は「思Qの不斷の発展に従って、事業(yè)版図の急速な拡張は、製品の種類がますます豊富になり、思Qによって新たなブランド戦略が必要となり、日増しに強大になる市場需要を満たす。

このタイミングを見計らって、2013年からブランドアップ戦略を全力で展開します」

羅少強は、未來の女性靴業(yè)界の競爭は結(jié)局はブランド競爭で、本土の女性靴企業(yè)の競爭は価格、ルートなどの基礎(chǔ)レベルから製品設(shè)計、ブランド管理と人材育成などの更に深いレベルに上がると思っています。

中國のファッション靴業(yè)界は體系革新、ブランド革新の方向に向かって発展してこそ、より大きな利益空間と市場空間を獲得できます。ブランドの女性靴市場での地位を守ります。

これはまさに依思Qがブランドアップグレードをスタートさせた初心である。

2015年2月、思Q全國初のアップグレードイメージショップが長沙でデビューしました。新たなVIビジュアルデザインを一新し、より多様化した製品シリーズ、ハードウェア設(shè)備とソフトサービスの新たなアップグレードは、思Q_の一挙手一投足で業(yè)界の話の中心に入りました。

今回は大きな変化で、アイズイQのファッションに対する戦略的決心を示唆しました。

現(xiàn)在はQのいくつかの重要な動作から見ても、この戦略は「泛戦略」ではなく、ブランドイメージの新たな作成、製品構(gòu)造の調(diào)整、及び端末マーケティングサービスの戦略最適化に焦點を當てる。

ブランド製品の雙建設(shè)は変革の中で前進します。

ブランドの建設(shè)を進めるとともに、イリスQは製品の開発、製品の品質(zhì)向上などの面でも怠りません。

依思Qは「より多くのデザイン、ファッションをリードする」という革新モデルを堅持し、流行に追いつき、新頻度で速く、デザインが多く、10個の國際専門ファッションバイヤーチームが各ファッションの都に分布し、10個近くの世界知名設(shè)計會社と協(xié)力して、絶えず研究開発設(shè)計して消費者のより満足できる製品を生産しています。

お客様にもっと多くのファッションを提供しています。イリスQは毎年3000足以上の新しい靴を設(shè)計しています。その中から1800種類を選んで市場に出しています。

また、思Q女性靴の新商品は靴とバッグの組み合わせを強調(diào)しており、全體としてのファッション理念は、女性靴をファッションアクセサリーとして包裝して形作り、また自分の品格の特徴をめぐって、統(tǒng)一の概念とテーマでアクセサリー、バッグ、メガネなどのアクセサリーをシリーズ化し、全體的な組み合わせの概念を強調(diào)して、ワンストップファッションショッピング生活館を作っています。

商品は女性の靴ブランドの存在の基礎(chǔ)として、ブランドの発展の中で最も不可欠な一部です。

思Q製品ラインの全面的な発展はブランド文化の建設(shè)とファッションセンスのアップグレードを促進するために堅固な基礎(chǔ)を打ち立てました。

「製品のアップグレードだけでなく、私たちの市場観念、ブランド意識もどんどんアップグレードします。」

思Qブランドの魏洪濤総監(jiān)督は、「発展の趨勢において、女性靴産業(yè)はファッション産業(yè)であり、量で勝つという古い道を飛び出すためには、數(shù)量を根本的に捨てて積み上げて、低価格で勝つ競爭策略が必要であり、生産志向型企業(yè)から市場志向型企業(yè)に邁進し、ルート駆動型企業(yè)からブランド駆動型企業(yè)に邁進し、革新こそ企業(yè)に質(zhì)の飛躍をもたらすことができる」と述べました。

革新的なマーケティングを開始し、実務(wù)的な戦略を守ります。

ブランド建設(shè)のほかに、女性靴業(yè)界のマーケティングの戦略配置の発展も重要です。

現(xiàn)在の女性靴業(yè)界のオンラインインパクトに対して、思Qに従ってビジネスモデルの変革を推進し、ライン下の製品體験展示機能をさらに向上させ、店舗の戦略的拡張発展を推進し、より多くの可能な発展モデルを追求し、「音楽マーケティング」、「異性マーケティング」、「ファッションパレード」、「バレエフラッシュ」、「科學(xué)技術(shù)クロス界」などの多元化端末店のマーケティングモデルは業(yè)界の一つの亮であり、國內(nèi)の女性靴端末店の発展のために新たな生命力戦略を注ぎ込み、e.C.C.C.C.C.C.C.C.C.C.C.C.C.C.C.C.C.C.C.C.C.C.C.C.C.C.C.C.C.C.C.C.C.C.C.C.C.婦人靴のブランド。

羅少強によると、ブランドの建設(shè)、ブランドのアップグレードは思Qの長期発展の核心であり、思Qのブランド戦略、市場戦略が次第に成熟していくにつれて、依思Qは未來の3～5年で、「中國第一ファッションの女性靴」を製造する。

ブランド戦略の全面的なアップグレードにより、製品の研究開発、設(shè)計において最先端のファッション潮流を把握し、企業(yè)管理、市場マーケティングにおいて國際ブランドと統(tǒng)合する。市場ニーズを洞察し、マーケティングモデルを革新し、ルート建設(shè)を強化し、端末店の小売力を強化すると同時に、新型の協(xié)力モデルを?qū)毪?、他の女性靴ブランドとの競爭において、思Qによって不敗の地に立つ。