最新発表された2015年度中國(guó)電子商取引報(bào)告書「インターネットブランド化とブランドインターネット化」によると、2014年の中國(guó)オンライン小売市場(chǎng)の浸透率は過(guò)去最高の11%に達(dá)し、総額で2兆9000億元に達(dá)した。2020年までに、オンライン浸透率はさらに22%に増加し、合計(jì)10兆元に達(dá)すると予想されている。同時(shí)に、消費(fèi)者が良質(zhì)なブランドや製品を求める意識(shí)が高まっている。

報(bào)告書は、クロスボーダー電子商取引オンライン総消費(fèi)量により高いシェアを貢獻(xiàn)し、30%の複合年間成長(zhǎng)率を?qū)g現(xiàn)する見(jiàn)込みで、2020年には1兆総量に達(dá)する見(jiàn)込みだ。その中で、食品と母子用品が成長(zhǎng)を牽引し、2020年までの複合成長(zhǎng)率は30%を超えるだろう。中國(guó)の特殊な消費(fèi)環(huán)境を考慮して、食品や母子用品、國(guó)內(nèi)外の価格差の大きい品目など、安全性を強(qiáng)調(diào)する品目に服を著せると消費(fèi)電子は、オンライン越境購(gòu)入の主力となっている。

ネット通販消費(fèi)者の良質(zhì)なブランドや製品を求める意識(shí)が高まっている。レポートによると、初期消費(fèi)者さらに価格に注目することで、オンラインでもオフラインでも非ブランド化の態(tài)勢(shì)が明らかになった?，F(xiàn)在、この現(xiàn)象は明らかに変化している。艾瑞諮詢の2014年のネットショッピングユーザー調(diào)査によると、回答者の48%が製品の品質(zhì)をネット通販の影響要素として選択し、この割合は価格を超えて最も主要な考慮要素となっている。

報(bào)告書の著者、ベイン社のグローバルパートナーである丁傑氏は、「中國(guó)の電子商取引はすでにブランド化され、品質(zhì)化された公平な競(jìng)爭(zhēng)の舞臺(tái)に発展している。

報(bào)告書によると、B 2 Cの市場(chǎng)シェア全體における比重は、現(xiàn)在の50%から2020年には70%にさらに増加することが期待されているが、この傾向の原因は主に以下の2點(diǎn)にある。電子商取引の日増しに増加するブランド影響力がオンラインでの掌握能力を強(qiáng)化し、消費(fèi)者は多くの選択肢の中でより良質(zhì)な商品とサービスに愛(ài)顧している。垂直とブランドの獨(dú)立したウェブサイトは、消費(fèi)者により良い相互作用とサービスを提供することで、統(tǒng)合型プラットフォームの地位に挑戦している。