経済學(xué)の視點(diǎn)から見ると、今年の雙11は5つの傾向を反映しています。

今年は二十一日で、貓の取引額は912億元に達(dá)し、一日の売上高を再度更新し、2014年の571億元から59.7%伸びた。このうち、モバイル端末の取引額は626億元で、42.6%から68.7%に上昇し、主流電気商プラットフォームの合計(jì)売上高は1500億元を突破する見込みです。

しかし、ネットショッピンググループの規(guī)模には天井がありますので、新しいお客さんを誘致したり、販売を刺激したりする伝統(tǒng)的な効果は弱まっているかもしれません。國金証券アナリストの張帥氏は、中國のインターネット利用者とネット購入者の規(guī)模の伸びが徐々に減速している背景には、現(xiàn)在の天貓、京東などの大型電子商取引プラットフォームの流量水準(zhǔn)について、パルス的な業(yè)績の飛躍はもはや現(xiàn)実的ではないと指摘している。

今回の分析は偶數(shù)の10分の1の新しい特徴は依然として意味があります。これは業(yè)界の発展の新しい趨勢を反映しています。平安証券及び國金証券から：

　　娯楽マーケティング、マルチスクリーンインタラクティブ

今年のダブル11の最大の目玉の一つは、消費(fèi)者のビッグデータを握るアリと、強(qiáng)力な番組制作能力を持つ湖南衛(wèi)星テレビが共同で作り上げた天貓のダブルパーティーです。データによると、11月10日夜に北京の水立方で生放送された「天貓雙11狂喜夜」は28.4%を占め、同じ時間帯に放送された他の番組を大きくリードした。

このパーティーの本質(zhì)は「テレビショッピングパーティー」です。非常に強(qiáng)力なスター陣（ミニブログファンは合計(jì)4億円）は天貓商品の販売員です。番組の中のインタラクティブゲームや話題は天貓の雙十一大促と密接につながっています。視聴者は鑑賞祭の目的と同時に、畫面によって「揺れる」攜帯電話を提示すると、天貓商店からの超低割引が見られます。

　　汎娯楽化多場面、多畫面雲(yún)動は電気商の新たな伝播趨勢となり、雙11夕べの期間に貓の新たな使用戸數(shù)は平日の20倍以上で、攜帯電話の淘寶訪問數(shù)は1.3億に達(dá)し、マーケティングの宣伝と引流効果は著しい。

　　移動端占有率が大幅に向上しました。

今年のダブル11日間の貓モバイル端末の売上高は620億元で、比重は69%で、PC端末の取引額は初めて下落し、14年より36億元減少しました。今年のアリの流量ガイドについての取り組みは例年ほどではないですが、それでもこのような高いスピードを収めているのは、ユーザーのモバイルショッピング習(xí)慣が徐々に強(qiáng)固になり、モバイル端末の展示能力と體験が徐々に向上していることを示しています。

集美優(yōu)品と唯品會の発展データを參照して、國金証券は今後數(shù)年間を考えています。電気商業(yè)全體のモバイル端末の販売シェアはこれ以上難しくなります。70-75%の上下に安定しています。{pageubreak}

　　外國の優(yōu)良ブランドが天貓國際に流入して大いに光彩を放つ。

天貓國際、京東グローバル買い付け、網(wǎng)易コアラなどの越境電商チャンネルは、中國の巨大な中産階級の人々の消費(fèi)アップグレードの過程で重要な役割を果たし、一部の海外消費(fèi)の還流を引き戻すことを希望しています。

天貓國際総経理は一日中越境品類の売上高が他の越境輸入エレクトビジネスの一年間の取引額になると予想しています。前売りデータによると、1つの國家館で販売されている輸入食品はすでに売り切れていて、50近い海外の商店の成約額は五百萬元を超えています。150近くの海外の商店の成約額は百萬元を超えています。ダブル11スタートはわずか1分45秒で、貓の國際クロスボーダー取引記録は2014年の取引記録を超えています。11日18時現(xiàn)在、天貓國際輸入の成約前の5位はそれぞれアメリカ、日本、韓國、ドイツ、オーストラリアです。品目別では、最も売れているのは母子（30%）、化粧品（22%）、醫(yī)薬保健、食品、保護(hù)、服飾。海外市場ではヨーロッパと北米の消費(fèi)者が貓の活躍度が一番高いです。

貓の國際公開データ：オーストラリアからのChemist Warehouseは、ダブル11では、貓の國際進(jìn)出を急いでいます。ダブル11の開幕46分で、単店はすでに1000萬円を突破しました。コストコは11日に開幕1時間で2000萬円を突破し、タイNittaya、日本麒麟堂、フランスNewDiasは11時半に開幕し、1000萬円を突破しました。アメリカのSneakerheadは1時間20分で1000萬円を突破しました。{pageubreak}

　　伝統(tǒng)ブランドの強(qiáng)い回帰がブランドの黃金期を終えました。

ブランドの淘汰は、電気商取引のルートによって野蠻に成長した時代はすでに過去のものとなり、オフラインの伝統(tǒng)ブランドと國際新ブランドの強(qiáng)い進(jìn)出に伴って、よく売れてブランドを淘汰する數(shù)量が減っています?；捚筏畏N類を例にとって、ここ4年の「雙十一」化粧品ブランドの人気ランキングでは、2012年に4つのブランドが淘汰されました。15年にはアフォと御泥坊だけが殘されました。ブランドのオンライン化粧品市場を淘汰する競爭の中で、地位も大きく及ばないです。

國際ブランド（グラフの中の灰色の表示）は、2015年からランキングの半分以上を占めています。伝統(tǒng)ブランドと國際ブランドのオンラインチャネルの強(qiáng)さに伴い、プロの化粧品代理店も良い業(yè)界発展の機(jī)會を迎えました。今年のTOP 10の中のブランドはLanceと謎は杭州悠可と麗人麗人化粧所が運(yùn)営するブランドです。

オンラインライン下の全ルートの融合

今年の二重11大促、O 2 O統(tǒng)合は重要な戦略配置とスポットライトになります。アリババは銀泰、蘇寧、北汽、上海家化など千余りの商店、十?dāng)?shù)萬軒の線の下で実體の店あるいは専門店と深く協(xié)力して、実體の店舗、アフターサービスの拠點(diǎn)とアリババのオンラインシステムのドッキングを?qū)g現(xiàn)することを試みます。

雙十一線の線の下の相互作用を総合してみるとわかる。O 2 Oの3つの連動方式：

①オンラインラインの下で同じ価格の同期を?qū)g現(xiàn)し、ライン上で消費(fèi)者を一番近い店舗に案內(nèi)し、豊富なライン下體験を得るために、天貓雙11の前売商品はデパートや店舗で自由に試著したり、試してみたりして買うことができます。

②ユーザーとの対話を拡大し、會員統(tǒng)一管理とサービス、及びポイント統(tǒng)一の累計(jì)両替を?qū)g現(xiàn)し、オンラインクーポンもオンラインで利用でき、消費(fèi)者は店舗で個人化サービスとカスタマイズを?qū)g現(xiàn)できる。

③実體店舗、アフターサービスネットワークとオンラインシステムがドッキングし、付加価値サービスを提供する：消費(fèi)者がオンラインで注文した後、一番近い店舗で優(yōu)良品質(zhì)の配送、修理、メンテナンス及びアフターサービスを獲得することができる。