これ雙十一，電子商取引プラットフォームの成約額の更新と同時に、ほとんどのブランドも販売データを更新した。

からラシャベル今回の「雙11」によると、ラシャベルのオンライン販売臺數(shù)は2億038萬元に達(dá)し、オフライン販売も1億3800萬元に達(dá)し、総売上高は3億4000萬元を超えた。この日、ラシャベルは3456433の取引指數(shù)で天貓旗艦店の婦人服類の3位を占め、上位にはユニクロおよび韓都衣舎。2014年の雙十一、婦人服のヒットブランドランキングでは、韓都衣舎がトップで、次いでユニクロ、3位はArtkaだった。

公開データによると、今年上半期、ラシャベルの総販売収入は42.26億元で、そのうちオンラインプラットフォームの販売収入は1.46億元だった。対照的に、「ダブル11」の1日、ラシャベルのオンライン売上高は今年上半期の売上高を上回り、上半期のオンラインプラットフォーム売上高の1.40倍になった。

ラシャベルにとって、市場はとっくによく知られていないが、多くの服裝ブランドと異なるのは、電子商取引に足を踏み入れるのが遅いことだ。2014年8月になって、天貓公式旗艦店にオンラインになった。昨年のダブル11は、オンライン売上高が2500萬元だった。

國內(nèi)ブランドの森馬、メトスボンウェイなどの上場企業(yè)の加盟店とは異なり、ラシャベルは全直営を採用している。業(yè)界のアナリストは、全ルートを発展させる際、全直営、全ルート、多ブランドの発展戦略は、オンラインとオフラインのショッピングの弊害を回避し、顧客の出荷の物流時間を短縮し、サイトと店舗の在庫を通じ、顧客の購入體験を大きく向上させるためだと指摘している。今年半ば現(xiàn)在、ラシャベルは中國市場で小売サイト數(shù)7147社を保有している。

ラシャベル常務(wù)副総裁の王勇氏はこれまで、電子商取引は自営ではなく、すべて7グリッドで運(yùn)営されていると明らかにした。2015年初め、ラシャベルは総額2億元で杭州暗渉電子商取引有限會社(主に淘寶「七格格」ブランド)の54.05%の株式を保有した。

注目すべきは、これまでの9月末、ラシャベルが業(yè)界內(nèi)で革命的な試みを始めたことだ。同社は傘下の700以上の実店舗を共同で運(yùn)営し、ゴールデンウィーク中に入店した消費者に支付寶の支払いサービスを提供している。國內(nèi)大手アパレルブランドの全自営店で現(xiàn)金やカード以外の第三者がオフラインで支払うことができるのは初めてという。現(xiàn)在、アリペイへの大規(guī)模なアクセスを計畫しているのは、日本の有名な衣料品のクイック販売ブランドのユニクロだ。

雙十一服裝ブランドはいずれも爆発的な売上高を迎えているが、業(yè)界から見れば、現(xiàn)在の服裝業(yè)界全體は依然として低位運(yùn)行の段階にあり、多くの國內(nèi)ブランドはすでに窮地に直面している。

王勇氏によると、現(xiàn)在、アパレル業(yè)界の統(tǒng)合が激化しており、今後、3~5つの企業(yè)に帰屬するブランドが増えているという。今後、ブランド買収合併もラシャベルの常態(tài)となり、新しいターゲットブランドが明確になり、現(xiàn)在交渉中だ。しかし、ラシャベル氏は贅沢なブランドには觸れないが、將來、日韓企業(yè)と協(xié)力して中高級の軽贅沢なブランドを?qū)毪工毪长趣蚺懦筏胜い葟?qiáng)調(diào)した。

今、ラシャベルはA株の復(fù)帰に力を入れている。10月26日、ラシャベルは公告し、會社は中國証券監(jiān)督管理委員會にA株の発行を提案する申請資料を提出したが、中國証券監(jiān)督會は申請を受けたと発表した。業(yè)界から見れば、國內(nèi)の女裝のリーダーであるラシャベルが、A株に復(fù)帰するのはカウントダウンに入ったことを意味している。

これまでの計畫では、2016年にラシャベルが1萬店の小売店を開設(shè)することを目標(biāo)としていた。