流行の洗練を経て、初期の店は1回の裝飾に10年、20年、80年代から5年から7年しか使えなかったが、ここ2年では漸進(jìn)的なやり方を採(cǎi)用する店が増え、區(qū)畫(huà)ごとに裝飾工事が次々と行われてきた。店頭包裝の概念では、計(jì)畫(huà)的で漸進(jìn)的なパーティション裝飾の手法を用いて、裝飾費(fèi)を低減するなど、いずれも転換である。しかし、同時(shí)に各アパレルがますます格調(diào)高く、高品質(zhì)なデザインを重視している中で、相対的に料金を引き上げている。このブームはZaraが創(chuàng)始したもので、高級(jí)名店の空間計(jì)畫(huà)で、大衆(zhòng)的な商品を取り扱うことになった。また、安全に関する法規(guī)が厳しくなっているため、工事費(fèi)も相対的に上昇し続けている。

この10年間を総合すると、フランスの1平方メートル當(dāng)たりの工事費(fèi)は、5000フランから8000フランから10000フランに増加している。裝飾デザイン、施工技術(shù)、家具などへのこだわりが増しているため、流行服業(yè)者の専門會(huì)社への依存度も高くなり、名家の作品をより信頼している。

この1年以上、衣料品店の2つのトレンドは、大型旗艦店が続々とオープンしているほか、長(zhǎng)年流行していたミニマムなスタイルに代わって、色が店に戻ってきている?，F(xiàn)在の店頭デザインは、色が鮮やかであることを強(qiáng)調(diào)するほか、広い敷地、レジャー空間や動(dòng)的施設(shè)の計(jì)畫(huà)にもこだわっており、ポスターや映像畫(huà)面もあふれている。家具の造形、素材、商品陳列などの面では、革新は少ない。

ブランドスタイルの手法の一つ。例えば、日本のCommedesGarconsはパリの名店街rueduFaubourg-Saint-Honorに位置する大ヒットを目指しているのだろうか。店の裝飾の主な色調(diào)、シャンゼリゼ通りのモーガン旗艦店の天井も真っ赤で、Energie店內(nèi)のいたるところに鮮やかな赤を採(cǎi)用し、黃色とピンクを組み合わせています。MandarinaDuckの店頭で黃色と水色を組み合わせたデザイン、CelioSportはオレンジを基調(diào)としている。

店頭では様々な映像の活用が増えており、簡(jiǎn)単なポスターから複雑な動(dòng)畫(huà)畫(huà)面までが店內(nèi)やショーウインドーに設(shè)置されている。使用量の多さ、配置の仕方については、店ごとに主張がある。L’EclaireurHommeデザイナーの名店を例に、大きな壁を映像展示に用い、獨(dú)特の感性を際立たせている。

新たに設(shè)立されたスポーツ衣料品店は、単なる基本的なスポーツ衣料品店だけでなく、完全に高級(jí)ファッション店になるのではなく、両者の間に革新を求めなければならない。最近ではGoSportの新規(guī)店舗やSportLeaderの店舗が最良の例だ。Athlete’sFootはストリートスタイルが中心。スポーツアパレル業(yè)界は現(xiàn)在重要な変化を経て、続々と大ブランド商品を取り扱うスポーツアパレル店を設(shè)立している。例えば、オスマン通り百貨店區(qū)にあるシタディウムは、ファッション店は、スポーツアパレル店でもあり、現(xiàn)代的で若々しい活気を持っています。

パリのオスマン通り區(qū)のシタディウム、バートン、ForumdesHallesショッピングセンターのMango、BercyのAndaska、東京のDiesel、セーヌ川左岸のKooka？MiuMiu、Rivoli通りのEtamなど、「大」を呼びかけている。店舗の実際の面積を大きくするだけでなく、さまざまな空間計(jì)畫(huà)を駆使して、消費(fèi)者に広さを強(qiáng)く感じさせなければならない。例えば、Citadiumの広い入口空間には、內(nèi)部の機(jī)械部品を見(jiàn)ることができる透明なエスカレータが2組設(shè)置されている。KookaBMangoなどの店舗では、H&Mのように服が陳列されて混雑することはありません。しかし、この空間ブームの下で、各店の1平方メートル當(dāng)たりの金利は大幅に割引されている。

広々としたショッピングスペース、各店も快適でカジュアルな家具施設(shè)に続々と參入している。例えば、ニューヨークSOHO區(qū)のケンゾー、パリのシャンゼリゼの円環(huán)のHugoBoss、Rivoli街の1.2.3.など。Kiabiは店頭中央に大型ソファを正式に設(shè)置していないが、試著エリアに快適なシートを設(shè)置し、パステルカラーのデザインを用いて、買い物の快適さを高めるために加點(diǎn)している。

家具や商品の陳列は過(guò)去の方式を踏襲することを主としているが、次の2つのスタイルがある。

（1）四角い金屬素材の家具、ガラス、例えばWe、Burton、Okaidiなど、落ち著いたスタイルで、男裝店を主とする。

（2）白色の原木やプラスチックの家具は、Energie、Etam、Andreなどの滑らかなデザインを採(cǎi)用し、流行感が強(qiáng)く、女性服のブティックが多い。

アパレル店はアパレルだけを販売する場(chǎng)所ではなく、カフェや食事スペースを併設(shè)した店が増えている。例えばEtamはruedeRivoliの旗艦店で、FLO高級(jí)飲食チェーンを大膽に導(dǎo)入し、美容センターを併設(shè)している。高級(jí)子供服店Monplusbeausouvenirは、施設(shè)が完備した子供用ゲームスペースを設(shè)置するほか、毎週水曜日と土曜日に子供文蕓坊のイベントを企畫(huà)している。アウトドアカジュアルブティックについては

Andaskaは、パリ?yáng)|區(qū)で最近人気のBercyVillagesカジュアルショッピングエリアの店舗に、知的な感じの書(shū)店などを併設(shè)している。