この半年前にオープンしたファッションブランドのバイヤーの店はCLOT傘下の店舗です。

北京の店は伝統(tǒng)的な意味での三里屯バー街に向かっています。カメラを持って街で寫真を撮ろうとする人に當(dāng)たりやすいです。

陳冠希と彼の高校の同級(jí)生の潘世亨は2003年にファッションブランドのCLOTを創(chuàng)立しました。彼が自分の初めての人生の危機(jī)に遭遇してからまだ5年あります。

彼は最初にこのために250萬(wàn)香港ドルを投入しました。これは彼の父を理解できませんでした。

最初、陳冠希さんは香港の流行文化を大陸に連れて行きたいだけです。

JUICEの拡張速度はあまり速くないです。

2003年に香港で初めての店をオープンした後、11年以來(lái)、JUICEは臺(tái)北、上海、北京、長(zhǎng)沙に続々と支店を開設(shè)しました。

今年やっと北京に入りました。

無(wú)期限で蕓能界を引退したら、違うものを作りたいです。

陳冠希さんは先ほど放送された青年文化メディアプラットフォームVICEの3話ドキュメンタリー『觸手可及：陳冠希に注目したドキュメンタリー』でこう語(yǔ)っています。

危機(jī)が発生した時(shí)、彼は徹底的に會(huì)社を作ることができたことを喜んでいます。

彼はロサンゼルスの全米5位の工場(chǎng)に協(xié)力の話をしに行きます。その工場(chǎng)は中國(guó)のライバルを警戒しています。中國(guó)、日本、韓國(guó)にもまだ資源ネットワークが確立されていません。

彼は自分のブランドのCLOTを創(chuàng)立して、いくつかTシャツは蕓術(shù)家と協(xié)力するだけではなくて、また蕓術(shù)品のように限定して75件発売して、その上もう印刷しません。

JUICEは最初にCLOTを代行しましたが、その後にUnidefeated、Supremeなど他のもっと流行っているブランドを?qū)毪筏蓼筏俊?/p>

同じスターである李晨は個(gè)人の品位で流行をリードするかどうかを気にしません。彼はもっと純粋な商売人になりたいです。

6年前、彼は潘魏柏と協(xié)力してNPCを創(chuàng)立しました。

彼はスターがビジネスをするのはスター資源を利用するべきではないと思います。これは非常に危険になります。

メディアはいいものを全部拡大してくれます。一晩で努力と成績(jī)を見せてくれます。

李晨はこのように「第一財(cái)経週刊」を教えました。

司會(huì)を務(wù)めて番組を録畫する以外、李晨はすべての精力をNPCを管理する上に置きます。

「しかし同時(shí)に、欠點(diǎn)も大きくなります。すべての人はあなたが何をしているかを知っています。彼らは最も厳しい目であなたの店に來(lái)ます。同じミスをしたら、あなたが犯したら仲間よりずっとひどいです?！?/p>

陳冠希さんもミスの教訓(xùn)を知って、ファンの力を感じました。

ある時(shí)、彼はJUICE北京店に行ってみたいと思いました。ミニブログで「誰(shuí)が三里屯にいますか？私たちは會(huì)えるかもしれません。

1230ぐらいです?！?/p>

この計(jì)畫は45分間にわたって會(huì)見しましたが、関係部門に報(bào)告しなかったため、ファンが殺到しました。

北京店は一週間の休業(yè)を余儀なくされた。

彼は店舗の日常管理を擔(dān)當(dāng)していません。

CLOTのデザインに參加する以外に、彼は各地の店舗をそれぞれのディーラーに任せました。

JUICEは主に歐米や東京からのストリートカルチャーの服を売っています。毎週新品が売られています。

限定版のシューズも陳列されています。珍しいアディダスやヒップホップスターのカニエウェストのコラボ商品であるYeezy 950もあります。この靴は淘寶の上で3倍から4倍のプレミアムがあります。

「女の子がここに來(lái)て買い物をしています。

これらの女子學(xué)生は主要な取引先で、彼らはいつも彼氏のために何かを買いたいです。

JUICEの店員の杜開元さんはすぐにこの點(diǎn)を発見しました。

彼の話は非常に強(qiáng)い北京なまりで、しかも滔々として、JUICEに行く前にコックをしたことがあります。

JUICEの店長(zhǎng)もあまりあの有名な社長(zhǎng)に會(huì)えません。ソーシャルメディア以外に。

陳冠希さんは新浪微博で2300萬(wàn)人のファンを持ち、気軽に発送すれば400萬(wàn)人の賞賛を集めます。

彼はドキュメンタリーで「この人たちがどこから來(lái)たのかを知りたい」と誇らしげに話しています。

いつもお店に顔を出さなくても、陳冠希さんはお店の中にいます。

意見に參加するのは、「違うものを作りたい」からです。

これは別に不思議ではない。

スター潮ブランドの店は強(qiáng)烈な個(gè)人印を持っています。

音楽や他のジャンルのファンを鑑賞したり認(rèn)めたりすることで、あるプリントTシャツや店舗全體の他の製品に好きなものが続くかもしれません。

そこで、JUICEの店內(nèi)には陳冠希が持っているCLOTのほかに、YeezyやBUSEMIなどフランス潮ブランドのColetteに登場(chǎng)する製品や、CLOTカードにはエロティックな絵の香りがします。

ヒップホップスターのカニエWestは、2300萬(wàn)人のファンがいれば、なぜ2300萬(wàn)人や何分の1の人が彼と関係のある製品を消費(fèi)することができないのか、と考えていました。カニエ?ウエストも2011年に同名の婦人服ブランドを発売しました。この反応は一般的なシリーズでは公開されていません。その後、アディダスと提攜したYeezy潮ブランドシリーズは少量生産されます。

しかし、この自社ブランドだけがあれば、ファンの周辺商品店に似ています。代理店に任せてもいいし、店舗を開く必要もないです。

JUICEのような買手潮店は、もっと全體的な雰囲気を作りたいです。この都市の中の「潮人」を見つけたいです。

できれば、地元のファッション文化に影響を與えます。

幼い頃から香港の街頭文化の影響を受けていた陳冠希さんは、自然と買い手かもしれません。彼は街頭文化と音楽、映畫と密接に関係しています。少なくともアメリカと日本では、地下の流行文化の臺(tái)頭はこのような法則に従っています。

しかし、會(huì)社を経営するのは確かに別のことかもしれません。

創(chuàng)意が必要なだけでなく、重いダンボールを持って回転階段を上ったり降りたりする必要があります。

製品を展示會(huì)に參加させるために、彼は同僚と12ヶ月から14ヶ月前まで計(jì)畫しなければなりません。これは完全にプロのファッションブランドのやり方です。

何故なら

のスターの魅力と個(gè)人の関係について、JUICEは仕入れルートの上でその他の濕った札の店に比べて少し明らかな優(yōu)位があります。

CLSC、tudes studioなどは有名ではない歐米の人気ブランドと呼ばれる人が多いかもしれません。陳冠希の好きなパートナーです。

彼らもJUICEと協(xié)力して限定シリーズを発売して、中國(guó)の若者の品位を試してみたいです。

それだけでなく、地下伝播はファッションブランドにとって、どうしても重要な普及ルートです。

JUICEの店舗の中には、おしゃれな若者たちがこれらのブランドをよく知っていて、まるで地下の暗號(hào)に向かっているようです。

これらのクロスカントリー協(xié)力の服の製品が一番人気があります。

売上高は10分の1ぐらいです。

11年前の創(chuàng)業(yè)時(shí)に投資した250萬(wàn)香港ドルは、今では毎年1000萬(wàn)ドルの売り上げをもたらしています。

流行の変化が激しいため、若者の好みは定まらず、JUICEは厳格に潮の店の「快速更新」のモードに従わなければならず、陳列棚の商品は毎日何日で新しくなります。

もちろん、地の利の優(yōu)位のため、香港の店舗の更新は頻繁に要して明らかに內(nèi)陸で速くなります。

NPCは「15歳から35歳までの、個(gè)性的な人たち」と消費(fèi)者の立場(chǎng)を主張している。

最初のお店は上海の長(zhǎng)楽路にあります。

この店はここ數(shù)年で全國(guó)に支店8店舗とネットショップ2店舗を持っていますが、現(xiàn)在はチーム20人で、毎年オンラインとオフラインでの売り上げは1億元を超えています。

「香港に店を開くことも排除しない」

李晨は言った。

NPCでは、李晨自身のブランドMLGBのほか、中國(guó)の獨(dú)立デザイナーのファッションブランドもあります。価格はJUICEと同じです。

北京の潮店は面積が広く、ものも多いですが、流行にすぐ追いついたわけではありません。

ファッション雑誌のMilk長(zhǎng)は北京に駐在している編集者の麥さんに「第一財(cái)経週刊」と教えられました。

「香港潮店では、毎週のようにBAPE、matermingというブランドの限定版があります。

これらのお店は普段はあまり人がいないので、新商品の日曜日は列を作っています?！?/p>

麥が言っているこの「水の店」こそ伝統(tǒng)的な意味で本格的な潮の店です。

それらは安定したビジネスシステムを形成しています。

中國(guó)香港の水産物店は毎週日本に仕入れに行きます。

しかし、本物かどうかは分かりませんが、中國(guó)大陸の市場(chǎng)では、「水商品店」はさすがにブランドの潮店には勝てません。

BAPEのような相対的な主流のブランドの店は數(shù)年前にすでに三里屯太古の中で開業(yè)しました。

しかし、蕓能人の商売はまた別です。