今年もこの二つのブランドがぜいたく品市場全體の不振を背景に、再び帰ってきて、天貓と縁を結(jié)びます。スマートフォンが中國で急速に普及し、國內(nèi)の電気商市場ここ二年で噴水式の成長を見せています。先ほどの「雙十一」は、「千萬の敗者女性の背後にいる男」と揶揄されたマー雲(yún)が作った人工ショッピングフェスティバルで、11月11日の零時から12時間以內(nèi)の成約額は去年の雙十一日571億円を超え、最終的には912億円の高となりました。その中、モバイル端末は71.61%を占めています。

昨年の雙十一日の時點で、モバイル端末は全體の取引高の42.6%を占めています。中國のもう一つの電気商の大プラットフォームの京東は具體的なデータを公表していませんが、売上高は5年の雙11の合計で少なくとも400億もあると推測されています。上記のようにすでに中國に入った高級品ブランドは今回の狂喜に大きな力を入れていませんが、雙十一の中國の消費者が見せた強い購買力は今のところ泥沼に陥っている高級品ブランドたちに新たな希望を見せてくれる恐れがあります。

実は、中國だけでなく、世界の電気商市場も爆発的に成長しています。財産品質(zhì)研究院の報告によると、中國の消費者の世界的なぜいたく品消費は1168億ドルに達し、前年同期比9%増加し、現(xiàn)在の為替レートでは約7400億元余りで、人民元の下落要因の存在により、この數(shù)字は2014年より1000億人民元増加しており、中國の消費者は依然として世界の高級品市場で爭えない最大の買い手である。

現(xiàn)在の噴水式の成長の時代は2011年末のCoachを想像できないほどと予想しています。その年には、創(chuàng)立70周年を迎えたCoachが中國で人気を呼び、売り上げは二桁の伸びを維持し、年に30店舗を出すことができます。大手のCoachも高級品の電気商になって中國に入る最初の“カニを食べます”のブランドになりました。2011年の天貓は國産ブランドを中心に、Coachの進出は今年8月に香港中環(huán)の旗艦店を閉店したことにも劣らないほど驚きました。しかし、一般の人が予想していなかったのは、coachを開設(shè)してから一ヶ月後に閉鎖されました。Coach後に説明とプラットフォームは一ヶ月の運営期間だけ設(shè)定されましたが、販売量の差によって「若死」の聲がメディアに拡散されました。しかし、その後、天貓は外資の高級ブランドの進出に対して、ずっと休みを取りませんでした。電気商中に強力な化粧品のブランドを表現(xiàn)して、例えばエスティローダー、クラランスなど。

2014年にはもう一つの高級品大手バーバリーが天貓に入館し、電気商業(yè)界のもう一つの大きな事件となった。オフラインの店舗とほとんど同じ戦略です。セールはなく、割引はありません。一般的なオンラインブランドと違って様々なイベントを行っていますが、結(jié)果としてワーテルローに遭遇しました。18日間で132個しか販売していません。一日に10個も売れませんでした。しかし、眼鏡を落としたことはまだ終わらないです。そのうち32個の商品はお客様から無條件で返品され、返品率は26.4%に達しています。

記者が天貓ページに表示された販売データによると、Coachは今年9月4日にオープンしてから原稿の締め切りまでの間に、全部で473件の商品を販売しています。月236件を販売しています。一方、天貓捜索の「Coach」ランキングで1位になったのは「お客様の公式旗艦店」で、1588元の「コム元の真皮シングルショルダーバッグ」を販売しています。バーバリーは売り上げ表示をキャンセルしました。この販売は周婷の予想の範囲內(nèi)で行われており、「過去2年間、すべての高級ブランドと贅沢ブランドグループは情報化システムの建設(shè)時期と初期の試水エレクトビジネスの時期を行っているので、市場の真のフィードバックとは言えない」と述べました。周婷は言った。