アリババ、京東の相次ぐ上場(chǎng)を採(cǎi)用するにつれて、総合電子商取引市場(chǎng)の構(gòu)造は基本的に確立され、後者はすでに立腳する機(jī)會(huì)を持つことが難しい。しかし、電子商取引業(yè)界の戦火は止まらず、総合電子商取引市場(chǎng)はすでに寡占を形成しているため、創(chuàng)業(yè)者はより垂直で細(xì)分化された市場(chǎng)に切り込み始め、垂直電子商取引分野內(nèi)の有為さは激しい。ぜいたく品電子商取引分野もその一つだ。

ここ1年來(lái)、中國(guó)の贅沢品電子商取引は資本市場(chǎng)に人気がある。今年5月、走秀網(wǎng)は怡和聯(lián)創(chuàng)領(lǐng)から3000萬(wàn)ドルのCラウンド融資を受けた。同月、贅沢品電子商取引の珍品網(wǎng)はAラウンド6000萬(wàn)元の融資を完了した。同年7月、寺庫(kù)網(wǎng)は平安革新投資基金が受け取った5000萬(wàn)ドルのEラウンド融資を受けた。また、魅力恵はアリババから億ドル以上の投資を受けた。

贅沢品電子商取引は資本から支持されているが、その生活も苦しくなく、業(yè)界が倒産し始め、リストラなどの問(wèn)題が発生し始めた。これは中國(guó)の贅沢品消費(fèi)市場(chǎng)全體の収縮に由來(lái)し、一方では贅沢品電子商取引業(yè)界自身の問(wèn)題に由來(lái)している。

　　1.中國(guó)のぜいたく品市場(chǎng)の消費(fèi)が下落した。

ベインコンサルティングが発表した中國(guó)の贅沢品市場(chǎng)の年度報(bào)告データによると、2014年の中國(guó)の贅沢品市場(chǎng)の消費(fèi)は2013年より1%下落し、8年ぶりに下落した。このうち、2014年の中國(guó)の消費(fèi)者の本土消費(fèi)額は前年同期比11%減の250億ドルだった。中國(guó)の贅沢品市場(chǎng)が世界の贅沢品市場(chǎng)に占める割合は2013年の13%から2014年の11%に下がり、2015年にはさらに10%に下がった。

2015年、贅沢ブランドは開店速度が減速したほか、83%の贅沢ブランドが中國(guó)で利益の悪い店を閉鎖し始めた。富品質(zhì)研究院は2016年までに95%以上の贅沢ブランドが一部の店を戦略的に閉鎖すると予測(cè)している。

　　2.偽物は贅沢品の電子商取引の発展を制限する。

電子商取引は誕生の日から、偽物の悩みから抜け出していないようだ。富品質(zhì)研究院の調(diào)査によると、贅沢品の偽物は市場(chǎng)で正品の6倍以上、街中で隨所に見られる贅沢であることが分かった。ブランドほとんどが偽物です。

同時(shí)に、消費(fèi)者の贅沢品に対する消費(fèi)需要が日増しに増加するにつれて、國(guó)內(nèi)では市場(chǎng)多くの贅沢品メーカーが誕生したが、彼らの主な販売ルートの大部分は電子商取引だ。

富品質(zhì)研究院の周婷院長(zhǎng)はメディアの取材に対し、中國(guó)の個(gè)別贅沢品電子商取引の偽物率は90%に達(dá)し、自分の偽物工場(chǎng)さえ持っていると明らかにした。エルメスCEOも、ネット上で販売されているエルメス製品の80%が偽物だと公言したことがある。

贅沢品の客単価が普通の商品の數(shù)倍であるため、消費(fèi)者の贅沢品偽物に対する容認(rèn)度が極めて低く、消費(fèi)者が簡(jiǎn)単に贅沢品電子商取引を試みることができず、贅沢品電子商取引の発展を制限した。

　　3.贅沢品消費(fèi)の8割近くが海外で発生している。

ここ數(shù)年來(lái)、中國(guó)本土の贅沢品市場(chǎng)の世界の贅沢品市場(chǎng)の割合は年々低下しているが、海外消費(fèi)は絶えず強(qiáng)化されている。調(diào)査データによると、2015年、中國(guó)の消費(fèi)者の海外贅沢品消費(fèi)は910億ドルに達(dá)し、前年同期比12%以上増加する。

これは、中國(guó)の贅沢品消費(fèi)の流出問(wèn)題が深刻で、そのうち78%の中國(guó)消費(fèi)者の贅沢品消費(fèi)が海外で発生していることを意味している。

また、越境電子商取引、海淘、海外代理購(gòu)入の発展に伴い、國(guó)內(nèi)の贅沢品電子商取引に深刻な衝撃を與えた。越境電子商取引と海外通販代理購(gòu)入の最大の優(yōu)位性は価格にある。平均的に試算すると、海外の贅沢品価格は少なくとも國(guó)內(nèi)の贅沢品価格より50%ほど低く、天貓の贅沢品価格でも海外通販より30%ほど高い。

　　4.贅沢ブランドは総合電子商取引の第三者に人気があり、優(yōu)位を占めていない。

贅沢品電子商取引でよく使われる商品の購(gòu)入方法は主に2種類あり、1つは買い手制を採(cǎi)用し、経験のある買い手を招いて購(gòu)入することであり、もう1つはブランド側(cè)と協(xié)力することであり、これも贅沢品電子商取引の供給源が本物であることを保証する最良の方法である。

しかし、ブランド側(cè)との協(xié)力の面では、第三者の贅沢品電子商取引が優(yōu)位を占めていない。例えば、Coachは電子商取引サイトを自作することを選んだが、Burberryは天貓プラットフォームに入居した。