暖冬で、米國の衣料品メーカーは「寒い」の極みだ。米銀行によると、10月の衣料品市場の売上高は同2.5%減少した。しかしナイキは例外です。

12月23日、ナイキは8四半期連続で、2桁の売上高の伸びを達成した美しい季報を発表しました。財務紙が発表すると、會社の株価は過去最高を更新し、今年に入って、ナイキの株価は37%上昇しました。

米ウェルズファーゴは最近の調(diào)査報告で、「我々は今冬の兆しが見えない。第3四半期の売上狀況から見ると、暖冬はアパレル小売業(yè)に影響を及ぼしています。聞くところによると、今年10月の米國の平均溫度は14.1℃で、1963年以來の最高値を作ります。11月のニューヨークの気溫は去年と比べて約9度高いです。

そのため、コートや帽子、ブーツなどを含めた冬物の販売が停滯している。11月10日當日、メシ（Macy's）、コール（Kohls）、ジェシーパンニ（JC）PenneyやNordstromなど大手百貨店4社の株価は2%から5%下落した。

これとは対照的に、ナイキの北米市場での最大のライバルであるUnder Armouです。過去3ヶ月の間に、後者の株価はすでに20%以上下落しました。局面を転換するために、最近のアンダーグラウンドArmmourはさらにこのために新しく會社の最高財務責任者を任命しました。

スポーツ用品市場の最上位のスポーツブランドとして、Under Armmourは過去3ヶ月の間に弱さが現(xiàn)れたのは、米國の今年の暖冬と関係があると述べました。

米國の暖冬はアパレル小売業(yè)者への影響も、同様に影響を及ぼしている。運動服ブランド——12月23日のブルームバーグニュースによると、ここ數(shù)ヶ月間、UnderはArmmourの衣料品の販売は鈍化しているが、影響の程度は明らかにしていない。なぜなら、このスポーツタイツからスタートしたスポーツブランドは、今年は多くの靴製品を増やしましたが、70%以上の収入は依然として衣類類の販売から來ています。

同時に、米國のスポーツ市場シェアランキング2位のブランドとして、UnderArmmourはこれまで米國市場に依存してきたが、海外展開のペースは特に遅い。全世界のナイキやアディダスよりもUnder Armouの方が米國の服を脫走しにくいです。消費市場の影響。

対照的に、ナイキの狀況は大きく違っています。ブルームバーグアナリストのChenGrazastisによると、ナイキの2/3の販売収入は靴類の商品から來ています。その中でバスケットボールの靴が中心です。12月23日に発表された最新の財政報告によると、ナイキは、Kobeシリーズの軍靴、LeBronシリーズの軍靴、Jordanブランドのバスケットボール靴などの売上高は、米國ブランドの重要な収入源となっている。

このほか、全世界の布局のナイキは海外市場のシェアが米國本土市場より大きいです。一方、米國ブランドの海外進出は大きな効果を収めている。肝心の中國市場については、第1四半期の大中華地區(qū)の売上高が30%増した後、ナイキ第2四半期に引き続き24%増加し、このスポーツ大手は大中華地區(qū)で強い勢いを維持している。これにより、他の米國ブランドに比べ、米國単一市場のナイキへの影響は小さい。

もちろんナイキはこの「暖冬」から完全に脫出できるわけではない。第二四半期の決算によると、ナイキの商品在庫は同11%増。しかし、為替の影響を除いて、2015年12月から2016年4月までの間に、ナイキブランドの注文額は20%増加しました。これは次のナイキの在庫狀況が大幅に改善されることを示している。

米國の暖冬を逃れても、ナイキは楽観しすぎてはいけません。結局、天気は偶然の影響です。また、ウォールストリートジャーナルによると、最新の財政報告によると、ナイキのバスケットシューズの売上高は伸び続けているが、レブランシリーズの軍靴などの重要な製品の販売はすでに減速しているという。

一方、NBAの金州勇士チームとスティーブン?ケリーさんは引き続き熱いです。ライバルのUnderです。Armmour傘下のキュリー戦靴の市場熱は「炸裂」の様相を呈している。これに対してナイキは明らかに警戒が必要です。