ショッピングセンターは“百貨化に行きます”を叫ぶことができて、mallは“小売化に行きます”を公言することができて、いわゆる“行きます”、すべてただ相対的ですけれども、絶対的なことがあり得ません。

デパートではいけません。デパートに行きました。何を経営していますか？

百貨店は「百貨化に行く」どころか、商品の経営に本気で力を入れて、精致で、極致にまで力を入れます。

もちろん特色はまったく違っています。他の極端に進(jìn)出しても、全く違った百貨店は競爭力がないということは、もうマサ百貨店、娃歐百貨店などが繰り返し証明しました。市場でよく売れる人気ブランドは、基礎(chǔ)的な位置づけブランドが絶対なくてはいけません。

「小売の本質(zhì)に回帰する」というスローガンは何年も叫んでいます。自営、ディープチェーンはこのような本質(zhì)の著地であるかもしれません。その重要な意味は、將來ブランドの地域代理制が崩れる可能性があり、自主的な経営能力がない百貨店は続けられないということです。

もっと現(xiàn)実的な意味は、多くの百貨店が誘致困難で、資源がないことを調(diào)整して、自営は更に“救いの場”の作用があります。

また、飲食、娯楽などの體験業(yè)を百貨店の経営管理システムに組み入れ、これまでの単一のレンタルモデルを変え、粗放経営も百貨店の「モード重視」の一つである。

これはデータを把握したり、管理を規(guī)範(fàn)化したりするのに役立つだけでなく、利益の向上にも役立つ。

「重モード」の第一層の內(nèi)包は自持不動産である。

百貨店が貸し場を借りてレンタルするというパターンは將來的には生存しにくいかもしれません。一方で、家賃が高すぎて、毎年増えていますので、耐えられません。

例えば、ある三線都市では、4.6萬平の百貨店の家賃は毎年2000萬元以上で、毎年10%の増加がありますが、売り上げが伸びにくく、黒字が年ごとに落ちています。店舗がどのように力を入れても、大家さんにアルバイトをさせます。

「重モード」の第二層は自営と深さ共同體を意味する。

自営のメリットは非常に多いですが、ブランドの地域代理制が盛んに行われている今、百貨店は前世紀(jì)の全自営狀態(tài)に回復(fù)することができません。しかし、一定の割合の自営、賃貸、簡単な共同経営を深度に行うことができます。

地域の大手百貨店は代理ブランドを通じて、商品を買って自営することができます。差異化、特色化をすることもできます。経営の粗利益を高めることにも役立ちます。探索推進(jìn)に値する企業(yè)もあります。実は河南許昌の太った東から湖北の仙桃の銀泰仙商まで、特に後者は全種類自営で非常に力を入れて、1/3の自営面積で45%の販売を?qū)g現(xiàn)しました。

連営主導(dǎo)の経営パターンは短期的には歴史舞臺から退出することはないかもしれませんが、一定不変ではないです。百貨店がブランド品管理、在庫管理に介入するのは必然的な勢いです。技術(shù)にも支障はありません。強(qiáng)いERPシステムはすでに単品管理を完全にサポートしています。

深さの共同経営、百貨店は上流に伸びて、相応の責(zé)任とリスクを引き受けて、更に多くの言葉の権利と収益を獲得して、これは百貨店の“練內(nèi)功”の重要な方向の一つかもしれません。

百貨業(yè)「內(nèi)容は王」

ある話は理にかなっています。彼は「中國は需要がなく、効果的な供給が不足しています。良い商品があります。お客さんがいないことに心配はありません?！?/p>

百貨店は商品を體験の主要な源の一つにします。効果的な商品組織はとても重要です。導(dǎo)入するルートも多いです。

まず、自営で解決できます。ほとんどの百貨店で毎年大量の特売が行われています。昔はブランド商がやっていましたが、自分で商品を買ってお金を爆発させるのもいい方法です。

その次に、國境を越えて買うのも一部を持ってくることができて、特に當(dāng)面の中韓、中豪の自由貿(mào)易協(xié)定は正式に発効して、大量の原産は韓國、オーストラリアの商品は関稅をゼロにして我が國に入ることができて、この方面で十分な敏感さと行動力の百貨店に不足して、むだに良い機(jī)會を喪失して、“韓流”は我が國でこのように市場があります。

また、いくつかの特色のある種類を深く作っても差別化されます。

あらゆる面にわたって、時にはすべての面が失われ、面積が小さい百貨店でもあります。いろいろなことを兼ね備えるより、いくつかの優(yōu)位な品種を選んで、深く徹底的に作ったほうがいいです。

最後に、市場の良いもの、新しいものが次々と現(xiàn)れて、無人機(jī)、ロボット、空気浄化製品などはすべて店を?qū)毪筏啤⒃掝}を製造して、眼球を引きつけます。

肝心な點は百貨店が発見に優(yōu)れた目を持つことであり、柔軟な意思決定と迅速な反応を支える體制體制が必要である。

「商品が王である」というもう一つの重要な點は価格が親民で、価格性能比が高いということです。

小米は無名から世界最高の出荷量を誇る攜帯電話ブランドの一つで、名創(chuàng)優(yōu)品は3年で1100店をオープンして50億円以上の販売を?qū)g現(xiàn)しました。高い価格性能比を頼りに、國民の「海外購入」は引き続き過熱しています。毎年「爆買い」が兆元を超えています。

なぜ本當(dāng)の「閉店ブーム」が到來するのか？百貨店の苦境を招く要因は解消されるどころか、さらに拡大している。

大きな背景から見ると、経済情勢はますます厳しくなり、「八不許」「反四風(fēng)」はますます緊迫してきて、消費(fèi)変革はまだ停滯しておらず、百貨市場の景気指數(shù)は下がり続けています。

競爭環(huán)境から見れば、電商の衝撃はますます激しくなり、百貨店の蠶食はまだ停止されていません。ショッピングセンターの分流はますます激しくなり、百貨店の人気の「傍流」に対しても容赦なくなりました。

比べてみると、後者は特に致命的だ。

以前、ショッピングセンターは主に第二線都市に現(xiàn)れました。百貨店の閉店も主に第二線都市に現(xiàn)れましたが、「ルートの沈下」の策略の下で、第三四線都市はショッピングセンターのメインスタジアムになります。第三四線都市の市場積載力はもっと弱くて、百貨店の耐衝撃力も強(qiáng)くなく、客流の減少、販売の減少も避けられません。

企業(yè)から見ると、百貨店の「二大家」のモデルは根本的に変わっていません。O 2 Oの全ルートの牽引作用も明らかではありません。家賃、人件費(fèi)は依然として急速に伸びています。稅金の負(fù)擔(dān)は依然として高止まりしています。百貨店の売上高の伸びの道は依然として各種の販売促進(jìn)に限られています。

もっと難しいのは、2015年のマーケティングプロモーションの弦がすでに「いっぱいになった」ということです。新しい年の成長の空間はどこにありますか？

2016年から、もっと多くの百貨店が倒産するかもしれません。本當(dāng)の「閉店ラッシュ」が來るかもしれません。大量の砂嵐の下で、それらのレンタルによって、規(guī)模が小さく、企業(yè)誘致が困難で、資源がない百貨店を調(diào)整するのは悩みに向かうかもしれません。第二線都市の昨日は三四線都市の今日か明日です。