ベルンは最新の2015年度「中國(guó)贅沢品市場(chǎng)研究報(bào)告」を発表しました。中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)は2年連続で全體的に下降していると言いました。

データによると、2015年の中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)規(guī)模は1130億人民元で、同2%下落した。

新年を控えて、趙さんは友達(dá)を招待しました。相手に感謝するために、以前に注文しました。

趙萌は今年の「戦績(jī)」が悪くないです。この株式市場(chǎng)が暴落する前に友達(dá)の提案を聞きました。

食事の日、彼女はIAPMを通りました。GUCCIの大きな看板を見て、新年のプレゼントを買いたいと思いました。

店の中にはお客さんが多くないですが、店員の案內(nèi)で品物を見ています。

この光景は彼女が一年前に見たものよりいいです。その時(shí)はほとんどの場(chǎng)合、店を降りる従業(yè)員はお客さんよりもっと多いです。

「2015年上半期のいくつかの贅沢品価格の調(diào)整に帰すべきかもしれない」

コンサルティング會(huì)社のバーンの大中華區(qū)消費(fèi)品、小売及び贅沢品業(yè)務(wù)會(huì)長(zhǎng)のブルーノ？ランナ氏は、「今は陸の家に行くと、IFCにもお客さんが以前より多いことが分かります。

実際、シャネルが率先して価格を調(diào)整した後、多くのブランドが低調(diào)にそれらの中國(guó)での価格を調(diào)整しました。

価格の調(diào)整は、ある程度中國(guó)の消費(fèi)者を回復(fù)しました。

しかし、全體的に中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)額は2年連続で下落しています。

贅沢なブランドは中國(guó)での売上を上げたいなら、覚えておいてください。女性に多くの工夫を凝らして、男性は贅沢品の消費(fèi)を放棄しやすいです。

実はGucciだけではなく、昨年末にDiorは成都仁恒置地広場(chǎng)店を閉鎖しました。

2015年に発表された報(bào)告によると、アジア太平洋地域の高級(jí)品市場(chǎng)はここ數(shù)年停滯狀態(tài)にあり、內(nèi)陸部の高級(jí)品収入は2%から4%まで減少するという。

不完全な統(tǒng)計(jì)によると、2013～2015年にBURBERRYは大陸部の店舗4店舗を閉鎖し、COACHは2軒を閉鎖し、Hermesは一家を閉鎖し、Armaiは5_家、PRADAは49社から33社になりました。

また、成都の仁恒置地広場(chǎng)、美美百貨、仁和春百貨などの比較的初期の高級(jí)品売り場(chǎng)はブランドの撤退や調(diào)整などの問(wèn)題を迎えているかもしれないと指摘しました。

IFS太古の商圏の臺(tái)頭により、老舗の高級(jí)品売り場(chǎng)はさらに慘憺たるものとなった。

昨年10月16日、成都の高級(jí)小売百貨店の経営圧力のため、昔のイングランドと春のデパートと光華百貨店は成商集団に26億元の価格で買収されました。

Gucciを含む多くの高級(jí)ブランドにとって、店舗の移転、アップグレード、改造の完成に伴って、ブランドイメージを再構(gòu)築し、「流出」の消費(fèi)者を現(xiàn)地に引き戻し、小衆(zhòng)の高級(jí)ブランドを掘り起こし、競(jìng)爭(zhēng)が激化している今日、店舗の売上高を上げることが急務(wù)です。

有名ブランドのマーケティング専門家

記者の取材に対し、「実際に高級(jí)品の閉店ラッシュは2012年から始まっており、寶飾や高級(jí)品などの店舗は上海から先に閉鎖されて利益が悪い。

このような結(jié)果の一つは消費(fèi)が萎縮し、もう一つは中高級(jí)民族ブランドの臺(tái)頭によって海外の贅沢品の空間を圧縮することである。

多くの國(guó)際高級(jí)ブランドがチャネルの沈下を宣言していますが、今はうまくやっている家がありません。」

記者によると、成都IFSと遠(yuǎn)洋太古に相次いで開業(yè)した後、ここには多くの國(guó)際一流ブランドが集まっており、関係機(jī)関によると、2015年のIFSの販売金額は40億元を超える見込みです。

贅沢品の商業(yè)圏のクラスター効果が日増しに現(xiàn)れて、ブランドVIPの重さと顧客の粘り性もますます大きくなり、贅沢品にとって、國(guó)際ブランドの間で隣から入ってきた商業(yè)寶典を尊び、ハイエンドの顧客資源共有のプラットフォームを占めて、明らかにより多くの利益と価値をもたらすことができます。

ベルンは最新の2015年度「中國(guó)贅沢品市場(chǎng)研究報(bào)告」を発表しました。中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)は2年連続で全體的に下降していると言いました。

データによると、2015年の中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)規(guī)模は1130億人民元で、同2%下落した。

実は2015年下半期から、各ブランドの閉店情報(bào)が次々と流れています。

不完全な統(tǒng)計(jì)によると、SalvatoreFerragamoは今年、中國(guó)にある7店舗を閉店し、HUGOBOSSは中國(guó)で11店舗を閉鎖しました。

「近年、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)の成長(zhǎng)速度が低下していることを知っています。特に中國(guó)政府の反腐敗政策の影響で?！?/p>

イタリアの高級(jí)ブランドLoroPianaの後継者であり、現(xiàn)在の會(huì)社の社長(zhǎng)でもあるPierLuigiはこの現(xiàn)象に注目しています。

最近の狀況では、消費(fèi)者があまり買い物にかかりたくないです?！?/p>

ブルノは國(guó)內(nèi)の高級(jí)品市場(chǎng)が軟弱化しているもう一つの要因は國(guó)內(nèi)と海外の価格差だと考えています。

海外旅行の便利さやインターネットの普及によって、中國(guó)の消費(fèi)者は「頭が切れる」ようになりました。彼らは10年前のように「ごまかし」が上手ではなく、ますます多くの中國(guó)人は消費(fèi)場(chǎng)所を海外に変えました。

趙萌もこのような見方を認(rèn)めます。

國(guó)內(nèi)で買い物する時(shí)、衝動(dòng)的な消費(fèi)が多く、しかも買うのは小さいものが多いです。

多くの場(chǎng)合、彼女はやはり海外出張や休暇の時(shí)にこれらの高級(jí)品を買いに行きます。

國(guó)內(nèi)外で同じ製品の価格差が多すぎます。

ほとんどの消費(fèi)者の考えは趙萌さんと同じです。

約1500人の中國(guó)の消費(fèi)者を研究した結(jié)果、ベルンは2015年に購(gòu)入者がぜいたく品のショッピングスポットの選択に大きな変化があったことを発見しました。

2015年、海外の高級(jí)品の買い物の全體の上げ幅は10%だった。

消費(fèi)者が日本に殺到して買い物し、支出は200%以上伸びた。

為替レートの優(yōu)位性と競(jìng)爭(zhēng)力のある贅沢品価格は韓國(guó)、ヨーロッパ、オーストラリアを2015年の中國(guó)の消費(fèi)者の人気のショッピングスポットにしました。

対照的に、中國(guó)本土の消費(fèi)者は香港と中國(guó)マカオでの贅沢品消費(fèi)が約25%減少した。