わが國(guó)の住民消費(fèi)、特にハイエンド消費(fèi)が海外に流れることは、近年の消費(fèi)市場(chǎng)の著しい新しい特徴である。中國(guó)の観光客の海外消費(fèi)は數(shù)年連続で世界一になっただけでなく、越境電子商取引、海外代理購入などの消費(fèi)の伸び率も注目されている。

人々はどうして海外へ買い物に行きたいのですか。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)の商品供給と消費(fèi)者の期待はどのくらい離れているのだろうか。供給側(cè)の構(gòu)造改革と結(jié)びつけて、海外に流れる購買力を「引き戻す」にはどうすればいいのだろうか。

　　質(zhì)のよい生活用品を1度買う

　　“海外で買う物熱は國(guó)內(nèi)消費(fèi)財(cái)業(yè)界の発展の「鏡」である?！怪袊?guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)経戦略研究院副院長(zhǎng)、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)の荊林波氏は、客観的に言えば、國(guó)內(nèi)製品の品種、品質(zhì)とサービスは國(guó)際先進(jìn)レベルから確かに一定の差があると考えている。

近年、中國(guó)の製造はグレードアップを加速させているが、良質(zhì)な消費(fèi)品の供給は依然として住民の消費(fèi)需要に遅れており、需給の両端が適応せず、一致していない。

調(diào)査によると、現(xiàn)在、海外旅行を頻繁に行っている中國(guó)人観光客の家庭の年収は平均5萬~8萬ドルで、この部分の人は生活の質(zhì)に対する要求が高く、日用消費(fèi)財(cái)に対する要求も高い。海外旅行への意欲が強(qiáng)く、機(jī)會(huì)も多いため、消費(fèi)の重心は海外に移った。

葛非氏は北京のある法律事務(wù)所で働き、5年前に米國(guó)から帰國(guó)した後も定期的に米國(guó)に買い物に行った。

「価格が安いだけでなく、安全性も海外で買い物をする重要な原因です。特に子供が食べる粉ミルクやビスケットは、私は油斷できません。基本的には海外製品を買います」。葛非説。

観光シーズン、日本の東京、韓國(guó)のソウルなどの都市の一部の大型免稅店では、マスク、アイクリーム、化粧水などの商品が中國(guó)人観光客に奪われることが多い。中國(guó)からの「ショッピングブーム」に対応するため、東京の一部の商店では中國(guó)人観光客に対して「購入制限」を行っている。

「中國(guó)は消費(fèi)需要に欠けているのではなく、消費(fèi)者をつなぐ功力に欠けている」。荊林波氏によると、國(guó)內(nèi)企業(yè)は消費(fèi)の流れ、消費(fèi)需要の変化にタイムリーに注目し、製品の革新を加速させ、世代交代を加速させ、製品をより人間化させ、効果をより多元化させ、それによって千姿百態(tài)の庶民生活に適応しなければならない。

　　インプリメンテーションO2O全面的に融合する.

オフラインの各実店舗にとって、2015年の無錫蘇寧の最も重要な突破は「インターネット戦略のさらなる実行は、具體的な動(dòng)作は「蘇寧易買雲(yún)店」を開き、店舗O 2 Oの全面的な融合を?qū)g現(xiàn)することである。クラウドショップでは、消費(fèi)者は「オンラインでオフラインで、ワンタッチで購入」「並ぶ必要がなく、攜帯電話で支払う」「揺れる、0元フラッシュ」などの「インターネット」を楽しむことができる。サービスは、「蘇寧金融」「海外購入」「赤子」「蘇寧スーパー」など多くの業(yè)態(tài)を體験することもできる。「雲(yún)店は伝統(tǒng)的な電気店に対する全面的な変革であり、消費(fèi)者のショッピング體験を全面的に向上させ、雲(yún)店では360度の全場(chǎng)景化を感じることができるO 2 Oショッピングモデルである。無錫蘇寧広場(chǎng)雲(yún)店、勝利門聚豊園雲(yún)店及び江陰人民路雲(yún)店は、2015年に相次いで開業(yè)し、大騒ぎの開業(yè)効果を得た」。

オンラインから言えば、家電、3 C品類の優(yōu)位性を持続的に強(qiáng)化した上で、無錫蘇寧は2015年に美化粧母子、海外購入、蘇寧スーパー、蘇寧金融などの多品種の開拓をさらに強(qiáng)化した。海外購入の面では、ニュージーランド館、アメリカ館、香港館、日韓館など多くの國(guó)家館を開拓し、各國(guó)の特色ある商品が直通している。スーパーチャンネルは人気のある食べ物祭り、818発熱祭り、O 2 Oショッピング祭り、スーパー正月用品祭りを展開し、世界の洋品、中國(guó)各地の特色ある土産、大量の特恵商品を集めた。蘇寧金融は富の中心に昇格し、家庭にワンストップインターネット金融サービスを提供した。2015年の易付寶登録ユーザーはすでに1億3000萬人に達(dá)し、蘇寧財(cái)テク取引規(guī)模は1000億元を超え、蘇寧クラウドファンディングとわがまま付製品は多くの市民の友達(dá)に愛されている。

農(nóng)村の電子商取引の発展の面で、無錫蘇寧は無錫市政府との戦略協(xié)力契約を完成し、各郷?鎮(zhèn)で蘇寧易購入直営店を開設(shè)した。2015年には30軒の直営店を開き、9月に連合市商務(wù)局で蘇寧雲(yún)臺(tái)招商大會(huì)を開き、無錫本土の企業(yè)がネットに觸れるのを助け、本土の農(nóng)産物のインターネット上の仕事をさらに推進(jìn)した。例えば、無錫陽山水蜜桃、玉祁老酒などの本土の特色ある農(nóng)産物である。

　　創(chuàng)中國(guó)ブランド紡績(jī)強(qiáng)國(guó)になる

紡績(jī)業(yè)がモデルチェンジとグレードアップを?qū)g現(xiàn)するには、中國(guó)を紡績(jī)業(yè)の強(qiáng)國(guó)に建設(shè)するには、「品種を増やし、品質(zhì)を高め、ブランドを創(chuàng)出する「三品」戦略を?qū)g施する必要がある」と述べた。

「品種を増やすことは消費(fèi)者のニーズに適応し、多様化した消費(fèi)品種を増やすことである。品質(zhì)を高めることは製品の信頼性を高めるなどの重要な指標(biāo)である。ブランドを作ることはブランドの影響力を高め、消費(fèi)者の心の中でブランドの認(rèn)知度を高めることである」。馮飛は言った。

紡績(jī)強(qiáng)國(guó)を?qū)g現(xiàn)する核心は技術(shù)革新であり、これは突破的な革新だけでなく、微革新も必要である。馮飛氏は、いくつかの微小な革新、設(shè)計(jì)を通じて製品の品質(zhì)と品種を大きく変化させ、消費(fèi)者の購買意欲を奮い立たせ、供給創(chuàng)造需要を?qū)g現(xiàn)することができると考えている。

「間違いなく、私たちは今紡績(jī)業(yè)大國(guó)です?！垢哂率悉摔瑜毪取F(xiàn)在、中國(guó)の紡績(jī)業(yè)はブランド、設(shè)計(jì)などの面で、ハイテク製品の研究開発において、國(guó)外の先進(jìn)レベルと一定の差があるが、これらの差はあまり遠(yuǎn)くないという。

高勇氏によると、「第13次5カ年計(jì)畫」期間中、紡績(jī)業(yè)界は科學(xué)技術(shù)の投入、高性能科學(xué)研究プロジェクトの建設(shè)、國(guó)際化ブランドの育成などの面に力を入れ、紡績(jī)業(yè)の強(qiáng)國(guó)への転換に努力する。

全體的に言えば、中國(guó)の消費(fèi)品市場(chǎng)の供給は十分で、國(guó)外市場(chǎng)と比較して、攜帯電話、家電などの消費(fèi)品市場(chǎng)はすでに差は大きくないが、製品の革新能力、世代交代速度について見ると、化粧品、家庭、醫(yī)療などの多くの細(xì)分化業(yè)界では、供給能力は先進(jìn)國(guó)家とまだ小さな差がある。