2014年度に上場後最悪の成績表を提出した後、イタリア高級品グループプラダ（Prada）は2015年度にも自己保存を?qū)g現(xiàn)できなかった。

プラダはこのほど、2016年1月31日現(xiàn)在の2015年度の初歩販売狀況を発表しました。アジア太平洋市場に引きずられ、グループの売上高は同0.2%から35.45億ユーロまで下落し、2年連続で業(yè)績が落ち込んでいます。

フィナンシャル?タイムズによると、プラダは過去1年間、勢いを逆転させないばかりか、主要市場のアジア太平洋地域でも悪化が深刻化している。

グループは、中國市場が4四半期に好転したと強(qiáng)調(diào)しているが、大中華圏を中心としたアジア太平洋市場（日本を除く）の売上高は同16%下落し、2014年度の7%を上回った。

2011年に香港で発売されて以來、プラダは中國市場を金市場と見なしています。パリ銀行のデータによると、プラダは中國の消費(fèi)者に依存する高級品グループで4番目で、中國の消費(fèi)者からの収入はグループの売上高の35%に達(dá)しました。

中國市場の変化はプラダグループにとって特に重要です。

しかし、ここ2年の中國の高級品市場規(guī)模は縮小を続けており、ぜいたく品の厳冬の中で、ルイ?ヴィトングループ、クラウングループ、ボー?ベリグループなどは各種の措置を取って積極的に対応しており、業(yè)績の伸びを維持することができます。

以前はスイス銀行が記録的な

プラダに「売り」の格付けを與え、グループの主な推計(jì)価格區(qū)間は1600-3500ユーロの皮具製品の戦略がグループに更に不確実性を與えたことを疑問視しています。

ベルンコンサルティングのデータによると、2015年

中國では3店舗しか開店しておらず、昨年の開店計(jì)畫の半分にも及ばない。

悪い結(jié)果に直面して、プラダグループの連座首席執(zhí)行官パトリシア?ベルダリは2014年度に引き続き世界経済、政治及び為替レートの不安定性を強(qiáng)調(diào)し、グループが予測できなくなった後、再度同様の説明をした。

業(yè)界関係者は、他のと述べた。

グループに比べて、プラダは中國市場に巨大な投資をしています。中國市場に依存しすぎて、グループに安定性が足りなくなりました。

過去の狂気の拡張は、ブランドを過度に露出させ、より若いサブブランドの位置づけにもかかわらず、Miu Miuのパフォーマンスは悪くないが、グループのコアブランドPradaは革新に欠けている。

他の高級品グループが続々とデジタルマーケティング、試水エレクトビジネスを展開し、店舗の最適化、再成形ブランドを最適化する時(shí)、値下げを除いて、プラダの対応は無難で、比較的遅れているように見えます。