エルメスがこのほど発表した2015年度の業(yè)績によると、グループの通期の売上高は前年同期比8.1%増の48.41億ユーロで、2014年度の11.1%増の伸びが鈍化している。このうち、アジア太平洋地域の売上高の伸びは2014年度の13%から5%に減少し、成長率は明らかに鈍化した。増速は鈍化していますが、エルメスは成長を続けていますが、プラダはそんなにラッキーではありません。

パリ銀行のデータによると、中國から來たということです。消費者売上高はプラダの売上高の35%を占め、中國市場への依存度は2011年に香港での上場を選んだことから、アジア太平洋市場のパフォーマンスはその業(yè)界のパフォーマンスに大きな影響を與えました。最近プラダが発表した2016年1月31日現(xiàn)在の2015年度の初歩販売狀況によると、アジア太平洋市場に引きずられて、売上高は同0.2%から35.45億ユーロまで下落し、2年連続で業(yè)績が落ち込んでいる。プラダ側は中國市場が4四半期に好転したと強調しているが、大中華圏を中心としたアジア太平洋市場（日本を除く）の売上高は同16%下落し、2014年度の7%を上回った。ベルンの問い合わせのデータによると、2015年にプラダは中國で3店舗しか開店しておらず、2014年の開店計畫の半分以下である。

昨年は大中華圏市場の全體的な低迷に直面し、シャネル、グッチなど多くの高級ブランドが大中華圏の市場価格を引き下げ、世界的な協(xié)調価格を設定する戦略を取った。これから発表される業(yè)績データによると、この策略と為替変動のさらなる価格差拡大作用は、不利な影響をもたらした。この影響は今後も続くと予想され、エルメスは今年の売上高の伸びを10%から8%に上方修正しました。

ぜいたくなブランドがアジア太平洋地域の業(yè)績が落ち込んだ時、高級ブランドの軽さが一気に進む。イタリアの軽豪ブランドのフーラがこのほど発表した2015年12月31日現(xiàn)在の年次報告によると、グループの売上高は前年同期比30%増の3.39億ユーロで、売上高より23%増加し、過去5年間のグループの売上高は126%増加した。その中で重要な牽引力として、フラはアジア太平洋地域（日本を除く）で売上高が前年同期比53%の伸びを達成しました。この部分の市場は今、全體の19%を占めています。特に中國市場の売上高は78%に達しています。それだけではなく、店舗の同期比も41%の伸びを見せています。

業(yè)界関係者は、中國市場に対する最初の重視と拡大のおかげだと分析しています。早くも2013年に香港の馮氏グループと提攜して合弁會社を設立し、中國での拡大の道を開く予定であり、これまで大中華區(qū)に100軒の逸品店を開設し、5年以內に中國をグループ最大の市場にする予定である。フラチーフエグゼクティブオフィサーのEaldo Poletto氏によると、アジアの中産階級の臺頭、高級ぜいたく品の疲弊狀態(tài)と消費者の成熟したショッピング心理は、芙拉ひいては軽奢業(yè)界全體の発展を促した。

軽度でぜいたくな業(yè)界の表現(xiàn)は高級品大手たちにも「目が熱い」と感じさせ、それらも続々と戦略を調整し始めました。先日、LVMHグループのブランドマーク?ヤコブは今年から500ドル以下の商品に焦點を當て、皮のアクセサリーに焦點を當てると発表しました。以前、このグループの腕時計ブランドのタイガーホーヤーはすでにブランドの位置づけを試していました。1500-5000スイスフランの生産を位置づけています。去年このブランドは世界の一部の商品の価格を下げました。

高級品業(yè)界の専門家の周婷さんは、ぜいたく品の昔の価格構成の核心はブランドプレミアムであり、消費行為が日増しに成熟し、理性的な中國市場において、高級品業(yè)界は情報が十分に成熟した市場に発展してきた。これは業(yè)界が暴利成長期から直接衰退期に入ることを意味する。業(yè)界関係者の予想によると、今後數(shù)年間、ますます多くなる高級品ブランドは軽奢な概念に転換するか、或いは副ラインのブランドを開設するか、もっと大きなブランドが値下がりの波を迎えて、軽奢ブランドの平行空間內でもっと激しい競爭に直面するだろう。