中國國內(nèi)の経済不安、株式市場の下落にもかかわらず、上記のベイン報(bào)告によると、2015年の中國の消費(fèi)者は依然として世界のぜいたく品消費(fèi)に最大の貢獻(xiàn)をしており、全世界の全體の31%を占めています。次はアメリカの消費(fèi)者（24%）とヨーロッパの消費(fèi)者（18%）です。

中國の消費(fèi)者のハイエンドファッション、ジュエリー、ハンドバッグの購入量はほぼ全世界の3分の1を占めており、注意が必要なのは中國の消費(fèi)者の海外の贅沢品消費(fèi)が中國の贅沢品消費(fèi)総額の80%を占めていることである。

2016年のラグジュアリー市場とブランドの発展傾向について、GachocuchaG.Kretz教授は、ラグジュアリーブランドの企業(yè)はファッション化と永遠(yuǎn)性のバランスをより多く把握する必要があると考えています。

もちろんすべての高級品ブランドが同じパターンを守っているわけではありません。特に彼らは異なる文化背景を持っています。

市場に認(rèn)められ、豊富な歴史遺産を持つ高級ブランドは、時(shí)間を超えて、唯一、優(yōu)れた手作り職人によって作られたブランドです。

これらの歴史の短いブランドと軽豪華ブランド、例えばRalphLauren、Burberry、MichaelKorsとCoachはレジャースタイルの軽豪華な商品を提供し続けます。將來的にはブランドを大衆(zhòng)化できないことを保証する必要があります。

にもかかわらず、上記の報(bào)告によると、今年の中國の高級品の販売も2年連続で減少し、ハンドバックや高級衣料品の需要が激減しており、伝統(tǒng)的な高級ブランドのLouisVuittonやBurberryなどが中國市場に進(jìn)出しています。

2015年、LouisVuittonは3つの中國の店舗を閉店し、將來中國で20%の店舗を閉店する予定で、他の高級ブランドも同様の店舗調(diào)整計(jì)畫があります。

この傾向は主に中國、中國で発生しました。

數(shù)量が多すぎて、ブランド同士でも許されています」とGachocuchaG.Kretz教授は発見しました。

競爭が激しい高級品市場では、ブランドメーカーはコストに注目しなければならないので、彼らがこのような選択をすることは十分理解できます。

これらの小売店を運(yùn)営することは高い運(yùn)営コストをもたらします。

アメリカでもお店を閉める風(fēng)潮があり、

教授によると、原因は中國とは違っています。競爭が激化しています。

たとえば、Coachは、MichaelKrsとKateSpadeが軽率な過分市場に進(jìn)出し、Coachの業(yè)務(wù)に影響を與えたため、大量の小売店を閉鎖した。

もちろん、このような決定もブランドの特徴を見て、そしてグループが決定したのです。各會社が類似の狀況に直面した時(shí)に同じ選択をするわけではありません。

逆に、中國の小売店では、ブランドの利益を下げるリスクがあり、ブランドにますます高い住宅価格と家賃の支払いを受けさせ、ブランドの閉店の原因でもあります。

比較して、GachocuchaG.Kretz教授は、「新興市場は高級品ブランドにとってリスクの源であり、小売業(yè)や従業(yè)員研修で著実な投資が必要であるが、多くの地域では常に政治的に安定していない、あるいは為替レートが安定している。

新興國の消費(fèi)者は限られた時(shí)間ですぐに勉強(qiáng)するので、なかなか喜ばれない消費(fèi)者になります」と話しています。

このため、彼女は「ぜいたく品は成熟市場を再び重視し、これらの市場のブランド者たちはコストと消費(fèi)者との関係をより楽に、より良く処理できる」と予測しています。