ここ4年の衰退期を経て、國産スポーツ用品ブランドはようやく回復を始めました。

國産スポーツブランドの中で、

一番目立つ表現です。

香港で発売された安踏體育はこのほど、2015年通期の業(yè)績を発表した。グループは昨年通年の売上高は111.26億元で、2014年より24.7%伸び、粗利率も46.62%に達した。國內スポーツの第一ブランドだけでなく、「百億漫楽部」の本土スポーツブランドにも初登場した。

 

安踏は本土初の百億スポーツブランドになりました。

2008年前後、北京オリンピックは中國のスポーツブランドの気違いの拡張ラッパを鳴らしました。

國際、361度、ピケなど多くの國內スポーツ用品會社がその後數年間に相次いで成功し、ナイキ、アディダスなどの國際的な大手と競技します。

しかし、2011年以降、急速に拡大している國産スポーツブランドは、急速なコスト上昇や在庫規(guī)模の拡大などの問題に見舞われ、企業(yè)は大幅な値下げによって在庫を減少させ、上場企業(yè)は業(yè)績が低迷し、業(yè)界は「目を閉じてもお金を稼げる」という黃金時代には二度と戻ってこない。

業(yè)績の後退、在庫高、大規(guī)模閉店の危機を経験した後、今度のシャッフルは業(yè)界の構造を分化させ、率先して回復する民族ブランドになった。

數年の調整転換を経て、安踏スポーツは2014年に89.23億元の売上高を達成し、2011年に実現した89.04億元の売上高のピークを上回り、同22%を超えた。

昨年の年間で、安踏は初めて100億元の販売規(guī)模を突破した國産スポーツブランドとなり、毛利は51.85億元に達し、同28.8%伸びた。

また、アン踏さんが提供したデータによると、昨年のアン踏さんは同店の売上が12四半期連続で増加し、受注額は11四半期連続で増加し、スニーカーの販売臺數は4000萬足に達し、中國市場のスニーカーの販売量はナイキを超えた。

記録的な業(yè)績について、安踏氏は年報で、「市場の差異化、価格性能比の高いアン踏製品の増加に加え、子供やFILA、電子商取引などの他の業(yè)務の著しい成長が見られた」と述べた。

調査によると、安踏は3年間で店舗構造を全面的にアップグレードし、昨年末までに、安踏店、安踏児童スポーツ用品シリーズ店、FILA専門店の數はそれぞれ7031店、1458店、591店となり、電算事業(yè)の収益面でも高い成長を遂げた。

先導企業(yè)が暖かさ回復信號を放出する。

2011年から2014年にかけて、中國のスポーツ用品業(yè)界は延滯とシャッフル期間を経て、國家體育総局からのデータによると、2013年に中國のスポーツ用品業(yè)界の増加値は2087億元に達し、同7.8%増となり、2012年とほぼ同じで、2014年の業(yè)界は同15.89%増となり、2011年以來初めて2桁の成長を実現した。

スポーツ用品企業(yè)が長年にわたって普遍的に採用してきた粗放販売モデルは、店舗の運営能力が弱く、端末の意思決定効率が低いなどの問題を引き起こし、「高在庫」と「閉店ブーム」の要因の一つと考えられています。

業(yè)界の発展と調整の重要な段階を経験した後、國産スポーツブランドは相次いで谷底を出てきましたが、業(yè)界の席次はすでに大きく違っています。

安踏の前に、かつて最も百億の目標に接近したのは李寧會社で、2010年、李寧會社の年間営業(yè)収入は約94.8億元で、オリンピックの東風を借りて國內スポーツ用品大手企業(yè)になりました。

しかし、競爭が激しいスポーツブランド市場では、李寧會社は安定した頭を持っていませんでした。2012年、2013年、2014年の3年間で損失が発生しました。累計損失は31億元を超え、安踏によって逆転されました。

昨年の初め、李寧本人は會社の「カッコいい印」を重視し、上半期の営業(yè)収入は同16%増の36.41億元で、損失は9割縮小した。

會社は近く公告を発表して、前の年度の會社の損益はほぼ橫ばいになると予想していますが、業(yè)界では百億の大臺を突破するのは難しいかもしれません。

かつての先導企業(yè)の赤字は黒字で、初めての國內ブランドは百億クラブに足を踏み入れました。國內のスポーツブランドは回復の兆しを見ました。

複數のスポーツブランドが復活の兆しを見せている。

安踏で、

暖かさ回復信號が発売された後、361度國際有限公司は昨年上半期に、売上高は人民元22億元に達し、前年同期比5.7%上昇し、粗利益率は41.3%に上昇し、投資証券は2015年と2016年の利益は同時期に比べて20%と11%増加すると予想しています。

他の有名ブランドも同様に表現されています。ピケスポーツは昨年上半期に売上高13.8億元を実現し、前年同期比6.9%増加しました。純利益は1.76億元で、同45.5%増となりました。

特歩は昨年上期と同じ営業(yè)収入と純利益の両方が上昇し、上昇幅はそれぞれ20.86%と12%に達し、今年の同店の売上高は中高臺數の伸びが見込まれている。

A株に上場した貴人鳥は昨年第3四半期に営業(yè)収入14.02億元を実現し、前年同期比4.72%増となり、上場會社の株主に帰屬する純利益2.05億元を実現し、同6.81%増となり、営業(yè)収入の落ち込みがようやく安定した。

業(yè)界関係者は、中國のスポーツ用品業(yè)界全體の収入は3年間のルートで統(tǒng)合され、在庫切れとブランドの立て直しを経て、増加に回復すると予想しています。

政策が大きく支持され、大衆(zhòng)スポーツの需要が上昇し、インターネットの新メディアが盛んに発展する中で、將來スポーツ業(yè)界は成長の「黃金十」年を迎えます。

スポーツ國家戦略計畫によれば、2025年には産業(yè)規(guī)模が5兆元以上に達する。