安踏體育はこのほど、1億5000萬元を投じて合弁會(huì)社を設(shè)立し、中國（香港およびマカオを除く）で「Descente」の商標(biāo)を持つすべてのカテゴリーの製品の設(shè)計(jì)、販売、流通業(yè)務(wù)を獨(dú)占的に経営し、國內(nèi)スキー市場に進(jìn)出する意向があると発表した。

業(yè)界の分析によると、2022年の冬季五輪が北京に定著するにつれて、スキー市場の井噴は日を追うごとに、スキー市場は各アウトドア企業(yè)乃至大規(guī)模な企業(yè)になった。（提供/人民網(wǎng)日本語版?編集/KLM）。（提供/KLM）。（提供/KLM）。（提供/KLM）。（提供/KLMスポーツブランド口の中のもう一つの「ヒヒ」。しかし、業(yè)界関係者によると、スキー市場は製品に対する専門性の要求がやや高く、スキー大會(huì)のマーケティングに大量の人力、物力を投入する必要があるため、企業(yè)は參入決定を下す際には、事前に関連市場戦略を制定しなければならず、殺到するべきではないという。

干潟百億スキー市場

先週、アンタッチャブルスポーツは2015年年報(bào)で、東京上場企業(yè)デサントジャパンの子會(huì)社Descente Global RetailとLimitedおよび?xùn)|京上場企業(yè)ITOCHUCorporationの子會(huì)社である伊藤忠は、中國（香港及びマカオを除く）において「Descente」商標(biāo)を有するすべてのカテゴリーの製品の設(shè)計(jì)、販売及び流通事業(yè)を獨(dú)占的に運(yùn)営するための合弁會(huì)社を設(shè)立した。

3者が締結(jié)した合弁意向書によると、合弁會(huì)社は初期に2.5億元を出資し、安踏、DGR及び伊藤忠はそれぞれ6：3：1の出資比率で相応の株式を占有する?！窪escente」は日本の有名な機(jī)能運(yùn)

スポーツウェアブランドで、スキー用品を主力としている。安踏表示，合資公司將在2017年上半年啟動(dòng)其零售業(yè)務(wù)的運(yùn)作，主要針對(duì)地區(qū)內(nèi)的高端市場，涵蓋包括滑雪、綜訓(xùn)、跑步及其他類別產(chǎn)品。

業(yè)界では、「Descente」または次の細(xì)分化市場への道が開かれると分析しています。安踏董事局の丁世忠主席兼CEOは、「中國企業(yè)家」の取材に対し、市場を細(xì)分化することは、安踏が將來的に國際大手を追い抜く好機(jī)だと公言していた。

丁世忠がブランド買収に自信を持っている理由の一つは、イタリアブランドFILAの成功した運(yùn)営からかもしれない。2009年8月、安踏が百麗國際からFILAの運(yùn)営業(yè)務(wù)を購入した時(shí)、戦勝の百麗は2年前に5000萬元の損失を出した。売卻後、百麗氏は、國際的なブランド運(yùn)営の経験が不足していることを認(rèn)めた。しかし、安踏はFILAをその手の中で「起死回生」させ、ハイエンドのスポーツファッション分野で馬の輪を走らせた。2015年の財(cái)報(bào)データによると、FILA店舗數(shù)は591店舗に達(dá)し、具體的な収益データは明らかにされていないが、鄭捷?アンタン社長は「FILAブランドと電子商取引事業(yè)の成長速度は非常に速い」と述べた。

鄭捷氏によると、安踏氏はより多くのブランドを買収することを求めており、今後5 ~ 10年、既存をベースに4 ~ 5ブランドに増やし、それぞれの細(xì)分化市場で位置づけを見つけるという。そのため、ある業(yè)界関係者は、現(xiàn)在の発展構(gòu)造を見ると、安踏はスポーツ産業(yè)において児童スポーツ、スポーツ用品の中でハイエンド、アウトドアスポーツの中でハイエンドの配置を備えており、特に將來性の大きい國內(nèi)のアウトドアスキー市場では、「Descente」を通じてアウトドア市場を奪い取ろうとしているとコメントしている。

　　龍頭企業(yè)搶灘滑雪市場，安踏并非首個(gè)。3年前、361°ポータブルがオフロードとウィンタースポーツに専念していたフィンランドブランドOne Way Sport Oy（OneWay）と協(xié)力して合弁會(huì)社――萬唯國際実業(yè)有限公司を設(shè)立し、炭素繊維クロスカントリースキー板、スキー靴、炭素繊維スキーポール、スノーインラインスケートなどの各種ハイエンドスポーツ製品を開発する。國內(nèi)企業(yè)においても、中國動(dòng)向はスキー機(jī)材ブランドPhenixによる氷雪裝備産業(yè)を配置する。

このような干潟奪取の背後には、業(yè)界の中國スキー産業(yè)への楽観的な期待がある。

幕を閉じたばかりのISPO展で、初めて「中國スキー産業(yè)白書」が発表された。報(bào)告書のデータは「スキー人口の増加、転化率の向上、収益モデルの拡大などが百億級(jí)スキー旅行消費(fèi)市場をもたらし、スキー場の拡張、グレードアップなどが百億級(jí)投資市場の空間をもたらす」と未來に期待を抱かせる。

この楽観的な予想は2022年の冬季五輪が中國に定著して開催されるのと密接に區(qū)別できない。

「國際的な経験を參考にすると、冬季五輪の招致はスキー運(yùn)動(dòng)の関心を大いに高め、同國のスキー産業(yè)の発展を促進(jìn)し、米國、日本の冬季五輪を前に、そのスキー産業(yè)は頂點(diǎn)に達(dá)し、2008年北京五輪が中國のスポーツ用品業(yè)界の発展を加速させた軌跡のように、民族スキーブランドを成し遂げた。我們可以預(yù)判，冬奧會(huì)將成為我國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力，而能在此前率先切入的品牌會(huì)在這個(gè)廣袤的市場占據(jù)一席之地。CAMKIDS開墾牧ブランドの洪欽銘社長は記者に、「最初からスキーシリーズはCAMKIDS開墾牧の主力シリーズだったが、今回のISPOの現(xiàn)場では、冬季五輪のブームを事前に感じてもらうために、CAMKIDS開墾牧展示館は現(xiàn)場に緊張刺激的なスキー體感ゲームを設(shè)置し、同時(shí)に青少年アウトドアブランドとしてスキー市場でのイメージ露出度を深めた」と話した。

アウトドア業(yè)界で冬のスキーライン製品として知られるCIMALPヒマル図もこのほど、永久靜電気防止技術(shù)と夏の瞬間速乾技術(shù)の2つの革新的な技術(shù)をCIMALP生地に搭載し、中國の寒く乾燥した冬の気候に適応することを目的とした最新のアウトドアスキー製品技術(shù)を発表した。

専門性は最大のハードル

市場の見通しは明るいが、業(yè)界関係者の目には、専門性がスキー市場の參入者を制限する最大のハードルになるだろう。

業(yè)界から見ると、スキー市場の分割の多くはスポーツ用品系とアウトドア系の2つの陣営に集中しているが、中國のスポーツ本土ブランドの多くはアウトドア分野の「入門級(jí)」にあり、多くの中國のスポーツブランド買収でプロスポーツ市場に參入しようとしている。彼らの行動(dòng)は、彼らが新しいビジネスモデルを用いて、専門アウトドア用品市場に進(jìn)出したいと考えていることを意味しており、中國のスポーツ用品市場が低迷している中で、新たな戦略的な手配をしたものと見られている。

　　而對(duì)于戶外系品牌來說，更多的是細(xì)分品類和品牌定位的重新梳理。國內(nèi)外の有名なアウトドアブランドの発展を見渡すと、基本的にはある強(qiáng)い品種に頼って市場の中で包囲を突破し、スポーツ用品市場よりも専門的で精巧な製品路線の方がアウトドアブランドの発展に適しており、スキー市場の將來性は大きいが、長い間から見ると、それは依然として大衆(zhòng)消費(fèi)市場である。

ライオンブランドアウトドア用品有限會(huì)社の許栄盛董事長は、スキー場の制限や気候の影響を受ける一方で、スキー市場の製品需要は登山、徒歩などの大型アウトドアシリーズのように、國內(nèi)需要量はアウトドアスポーツの展開に伴いますます急増することはできないと述べた。一方、スキーウェアの専門性の要求は極めて高く、基本的に日常的な服裝に転化するのは難しい。現(xiàn)在市場では、綿入れとスキーウェアを組み合わせた製品を開発したいブランドが少なくないが、まだ難しい。

　　「客観的な條件の制限だけに、毎年の本格的なスキーシーズンは3、4カ月しかないが、國內(nèi)の天然雪場のほとんどは東北地方にあり、人工雪を採用した四季雪場は杭州に1軒しかない。彼らを悩ます大きな問題だ。ヒマルトゥ（中國）有限公司マーケティングディレクターの林元河氏は、CIMALPも同様で、同社の市場は完全に北區(qū)に集中しており、一貫して単線製品を採用しており、春夏のアウトドア製品開発は非常に弱いと述べた。

また、林元河氏は、スキー裝備は専門性に一定の要求があるため、入門級(jí)スキーウェア1著はコストだけで1000元を超え、市場の小売価格が予想されると付け加えた。短期的に見ると、このような裝備は明らかに高すぎるため、ほとんどのスキー初心者は靴の服をレンタルする方式を採用しており、一部の骨級(jí)プレイヤーだけが自分のスキー裝備に大金を投資している。この観點(diǎn)から見ると、スキー製品シリーズは依然として大衆(zhòng)消費(fèi)者層に屬しており、ブランドの販売実績の成長を牽引するにはまだ限界がある。

　　更重要的是，經(jīng)過這些年的發(fā)展，國內(nèi)大部分戶外品牌的產(chǎn)品線基本清晰，換言之，「彼らには獨(dú)自の味があり、獨(dú)自の分野があります。ライオンブランドのアウトドアはずっと韓國版のアウトドア風(fēng)で、製品はストレッチトレッキングパンツを主力としていますが、ライオンデルはビジネス旅行のアウトドア風(fēng)のイメージがあるかもしれません。コスト投入は、風(fēng)に乗るよりも、自分の本來の分野で深く耕作したほうがいい?！攻饱拴`?ロードアウトドア用品有限會(huì)社開発マネージャーの林少峰氏は記者に語った。

百億級(jí)スキー市場は業(yè)界に期待されている。