値下げと電子商取引の発展は、昨年のシャネルブランド戦略の最大の2つのアクションだった。2015年初夏、シャネルはついに棚を下ろし、割引行動を起こした。シャネルは昨年4月、中國本土の一部の商品の価格を20%、歐州の商品の価格を20%引き上げると発表した。ぜいたく品業(yè)界が成長の減速期に入ったことや、世界的な消費者の消費習(xí)慣の変化に伴い、インターネットに冷たいシャネルも今年は電子商取引市場に全面的に進出すると表明した。

　　Karl Lagerfeldは1983年にChanelブランドデザイナーとなり、外部では一般的によく見られない狀況でブランドを復(fù)活させることに成功し、Chanelを世界で最も儲かるファッションブランドの1つにした。Karl Lagerfeldは「ファッション界のカエサル」や「おじいさん」と呼ばれ、メディアに「現(xiàn)代ルネサンスの代表」と封じられている。Karl Lagerfeldは毎年Chanelのために8つのシリーズの服を作り、既製服と高級ファッション、Fendiのために5つのシリーズを作り、同時に彼自身の個人ブランドKarlLagerfeldのクリエイティブなデザイン、このような優(yōu)れた能力は彼をファッション界で獨り歩きさせた。

名前を明かさなかった有名ファッションブロガーによると、今週火曜日のChanelファッションショーは以前のChanelショー會場の設(shè)置をすべて継続しないという。これは、次の2つの狀況を意味する可能性がある。Karl Lagerfeldユーモアを持って現(xiàn)在のファッション産業(yè)モデルを表現(xiàn)することができます。2つ目は、82歳のクリエイティブディレクターが舞臺から降り始めた可能性がある。

　　Karl LagerfeldがChanelを離れる可能性はどのくらいですか。ある業(yè)界の権威者は、これは空來風(fēng)ではないと分析している。ソーシャルメディアの反映から見ると、大衆(zhòng)がこの選択肢を好むように見えるため、これは全く驚くことはない。今では多くの新生代ファッション消費者がデザインやアイデアにあまり関心を持っていないため、彼らは個性を好み、自分を表現(xiàn)することを好み、例えばジェレミーのようなScottのようなファッションショーや、有名なクリエイティブディレクターたちが異なるファッションブランドで交代しているのを見て。

また、理論的に分析するのも無理はありません。KarlがLagerfeldはもう若くない。このドイツ生まれ、パリ育ちで、イタリアのデザインブランドFendiのクリエイティブディレクターと同名のデザイナーブランドを統(tǒng)括している。先週、KarlはLagerfeldプライベートブランド再投資、米國G-IIIアパレルグループKarlは増資により保有されているLagerfeldグループの株式の19%は、このドイツ人デザイナーが世界的な拡張速度を加速させるのを支援すると主張している。

2014年の売上高が70億ドルを超えたChanelには、戦略的なバックアップが必要だ。KarlはLagerfeldの創(chuàng)造力と革新力は変わらないが、どのブランドのグローバルビジネスも將來を考える必要があり、これは業(yè)界自身の利益の1つの要素である。注目すべきは、昨年、Chanelが初めてAndam大賞のスポンサーになり、若いデザイナーの取り込みと発掘を本格化させたことだ。

2014年3月、シャネルのファッションショーにスーパーマーケットのテーマが設(shè)置された。これは明らかに消費主義への暗喩であり、VogueランウェイのコラムニストTimブランクスは、「消費主義史詩級へのお祝いであると同時に、史詩級の皮肉でもある」と書いている。

明らかにKarlはLagerfeldは現(xiàn)在のファッション業(yè)界の現(xiàn)狀を気にしており、特にファストファッションの流入には、性価格比が高くファッショントレンドのZARA、H&M、類似ブランドが含まれている?，F(xiàn)在、ファッションは急速にファッション化し、低品質(zhì)の服が大量に流入している。伝統(tǒng)的なファッションブランドは急速な交代速度に欠けており、新製品を販売するために季節(jié)やトレンドへの継続的な関心力も変革し始めている。服やアクセサリーを価値の高い商品として、長年高値で購入して保管し、誇りに思って著ていた日々は過ぎ去った。これもLagerfeldが描いたスーパーマーケットのようだファッションショーと皮肉る。

昨年以來、ファッション業(yè)界のインタフェースはかつてない揺れに直面している。Phoebe PhiloはCelineを離れ、Raf SimonsはCalvinに加入すると噂されてきたKlein、Hedi SlimaneはSaint Laurentを離れ、Anthony Vaccarelloは後継者となる。業(yè)界ではHediが推測されていますSlimaneはKarl Lagerfeldに代わってChanelクリエイティブディレクターに就任した。

投稿までに、Chanel公式とKarl Lagerfeldは噂に何の返事もしなかった。

Chanelは現(xiàn)在、世界で最も巨大でありながら、最も神秘的な贅沢品ブランドの1つであり、昨年から會社の人事が混亂しており、今年1月、ChanelグローバルCEOのMaureenChiquetが退職する、Chanelに27年間勤務(wù)したVallerieDuportもChanelのすべての職務(wù)を辭任した。昨年末、ChanelはニットデザイナーのMati Ventillonの作品をデザインチームがパクったという不名譽な事件を起こした。