Calvin Kleinの親會(huì)社PVHグループは2015年の決算報(bào)告を発表しました。売上高は80.2億ドルで、純利益は5.724億ドルで、30.4%伸びています。その中、第4四半期の利益は160%を超えています。

これは悪くない成績(jī)表です。アナリストの予想を超えています。

Calvin Kleinの貢獻(xiàn)は、CK 2015年の売上高は14.7%増の8.6億ドルに達(dá)した。

一番売れているのはやはり北米市場(chǎng)で、販売は20%以上の伸びを?qū)g現(xiàn)し、4%の伸びを見(jiàn)せました。

國(guó)際市場(chǎng)も20%以上の伸びで、6%の伸びを見(jiàn)せた。これはヨーロッパと中國(guó)の內(nèi)陸市場(chǎng)の推進(jìn)のおかげで、香港、韓國(guó)、ブラジルの販売が落ち込んだことを相殺したという。

注目すべきは、中國(guó)市場(chǎng)での優(yōu)れたパフォーマンスは中國(guó)人が舊正月の期間中に買って買うことから來(lái)ています。データによると、去年の第4四半期の業(yè)績(jī)のピークは春節(jié)期間です。

CK下著とCK Jeansは國(guó)內(nèi)でとっくに専門売り場(chǎng)を設(shè)けています。

國(guó)內(nèi)の百貨店の多くの下著のデザインと比べて、CKはいつも簡(jiǎn)潔な優(yōu)勢(shì)を維持しています。春節(jié)のお祝いの色に合わせて、あまり落ちていません。

80年代から今までCKの下著広告はずっと注目の路線を歩み続けてきました。昨年も例外ではなく、話題の音楽アーティストJustin Bieber、オランダのスーパーモデル「歯縫妹」Lara_Stoneとスーパーモデル「金小妹」Jennerが出演しています。

CKは2014年からアジア市場(chǎng)の拡大を行い、アジア人の審美に応えるために、2014年に大量の市場(chǎng)調(diào)査を行い、アジア人の體型と裁斷に合うジーンズシリーズを発売しました。

しかし、CKの兄弟ブランドも同じくPVHグループ傘下のTommy Hilfigerの売上高は4.7%から9.04億ドルに下落しました。

今年2月、PVHグループはTommy Hilfigerの中國(guó)での殘りの55%の株式を全面的に回収すると発表しました。

PVHから見(jiàn)て、

グループで一番利益のある市場(chǎng)ですが、これまで親身ではなかったやり方は反応が遅いだけでなく、ブランドの性格と理念を完璧に表現(xiàn)できませんでした。

CKに戻る。

さらに拡大した_CKは最大化のルートで配當(dāng)金を払っています。例えば、中國(guó)の低線都市に進(jìn)出しても、製品の革新においては効果がありません。

中國(guó)の消費(fèi)者は中國(guó)にいます。

投資を惜しまないで、多くのブランドを驚かせました。同時(shí)に、消費(fèi)者の好みも多様になりました。

もっと多くの獨(dú)立ブランドがCKの市場(chǎng)を分化する可能性があります。しかも、當(dāng)時(shí)のバーバリーやLVの大Logoと同じように、今はCK內(nèi)部の大きな字の端を露出しています。