最新のニュースによると、ぜいたく品はここ數(shù)年、中國國內(nèi)での販売は楽観的ではない。

中國人はもう贅沢品を求めないですか？

直面する

売上高がどんどん下がっている成績表で、ティファニー（Tiffany&Co.）大中華區(qū)総裁のレイト氏の頭にはまたシワがいくつか追加される恐れがある。

「率直に言ってもいいと思います。2015年度の全體的なパフォーマンスはとてもがっかりしました?！?/p>

ティファニー投資部の擔(dān)當(dāng)者は、これまでの電話會議で述べた。

ティファニーの業(yè)績が落ち込んでいる傾向はもういくつかの四半期になりました。気持ちが同じに落ち込んでいるのは中國市場で冷遇された他の贅沢なブランドです。

ぜいたく品業(yè)界が「寢ていてもお金が稼げる」時代はもう過ぎましたか？中國の堀はどこに行きましたか？

海外買い占め高級品小売業(yè)者

中國の高級品市場で寒い冬に遭遇して、ティファニーたちの生活は楽ではないです。

より多くの中國の消費者を獲得するために、シャネルは昨年、真っ先に高級品の値下げの第一弾を鳴らしました。

2015年4月、シャネルは3つのマーク的なパッケージを値下げし、その価格はアジア太平洋地域で20%-22%下落した。

消費者はLe boyのカバンを買うだけで、以前より6700元節(jié)約しました。

この値下げに參加したのはディオール、百達翡翠、タイ格豪雅などのブランドがあります。かつて製品の希少性を守っていたブランドの高級品は今中國市場に直面しても「値下げ」せざるを得ません。

結(jié)局、中國の消費者はもうそんなに「可愛い」とは言えなくなりました。

「中華人民共和國入國物品分類表」によると、我が國の稅関が入國商品に対して徴収する稅率は10%から50%までです。

また、國內(nèi)で販売する贅沢品は増値稅と消費稅を納めなければならないので、消費者が最終的に見た小売価格は著岸価格より2/3以上高いかもしれません。

みるみる國內(nèi)

総合稅金の負(fù)擔(dān)が高く、賢い中國の消費者は海外に目を向けるしかない。

財産品質(zhì)研究院のデータによると、2015年の中國の消費者は全世界での贅沢品消費は1168億ドルに達し、世界の高級品総額の46%を占めています。

超高い稅金を負(fù)擔(dān)したくないです?？蓯郅ぶ袊蜗M者は國內(nèi)の高級品市場からだんだん遠(yuǎn)ざかりました。伝統(tǒng)的な高級ブランドは海外市場でなくした中國の財布を探し続けます。

店の守勢を失ったのは，いずれも拡張による災(zāi)いである。

中國の高級品小売業(yè)者にとって、店舗は明らかに中國市場の最後の陣地です。

今では、伝統(tǒng)的な高級品の店という陣地もだんだんなくなりつつあります。

過去の會計年度では、ティファニーは全部で4店舗閉鎖しました。プラダは2015年に香港の2つの専門店を閉鎖しました。2015年7月から9月にかけてアジア太平洋地域の店舗の売上高が17%減少したことに対して、グッチも內(nèi)陸部での開店計畫を停止しました。

実は、高級品の店が中國市場で軒並み敗退したのは、過去のぜいたく品ブランドが無秩序に拡大した結(jié)果です。

前世紀(jì)90年代、初めての贅沢ブランドが正式に中國に進出しました。

十分な客足を確保するために、高級ホテルの近くか高級デパートの中に高級店の位置を配置しています。

近年では、都市複合體の臺頭に伴い、高級ブランドの進出も主流となっている。

ますます多くの富裕層の中國人がハイエンドの皮質(zhì)製品と寶飾品に金を投げかけた時、ぜいたく品市場はすでに中國人の財布を見定めていました。小売店も中國で贅沢品の店をレイアウトする気が狂っています。

しかし、これらの狂気は美しく見えるだけです。

二、三線都市を例にして、高級ブランドは各売り場に進出しましたが、伝統(tǒng)的な小売空間は普通は高級ブランドの要求に及ばないです。

これに加えて、近年、國の立ち遅れた生産能力の淘汰が加速し、地方の伝統(tǒng)産業(yè)による富裕層の消費能力も低下している。

ぜいたく品の売れ行きが鈍く、高額な費用を必要とする高級品店にとっては、日々がより苦しくなるのは當(dāng)然だ。

「消費者の習(xí)慣や行動が変化しているので、元のように店を開くのは無理です。思い切って店を閉めるべきです」と、高級高級高級高級高級品サービスプラットフォームの李日學(xué)CEOが述べています。

中國の消費者は賢くなりました。

贅沢なブランドが中國に入ったばかりの時、消費者は贅沢品に対してあまり知られていません。ブランドだけを見て品質(zhì)を知らない場合がよくあります。多くの高級ブランドがまだ店頭で低品質(zhì)の製品を売っています。

インターネットの普及に伴って、中國の消費者は贅沢ブランドに対する認(rèn)識がますます全面的になった。

彼らがぜいたく品を買うのは、他の人と違った社會的地位をアピールするためではなく、ぜいたく品の背後にあるサービスや文化體験をもっと重視するためです。

しかし、この面では、贅沢なブランドは中國の消費者を満足させていないようです。

業(yè)界カウンセラーのEmmanuel Hemmerle氏は、「人間はぜいたく品業(yè)界の最も核心的な問題であるが、中國で最も無視され、最も遅れた部分である」と述べた。

贅沢品そのものを買う以外に、中國の消費者はますます重視して買う過程の中で高い標(biāo)準(zhǔn)のサービスを享受しました。

海外の高級品店の紹介はお客様に適した商品を紹介し、ブランド文化を普及させ、消費者に豊かなショッピング體験を享受させることを重視しています。

精緻な店舗裝飾よりも、國內(nèi)の高級品小売店の販売サービスの質(zhì)の向上が必要です。

快適なショッピング體験を要求するだけでなく、中國で臺頭した中産階級は製品の個性化に対してもっと高い要求を出しました。

富品質(zhì)研究院の周婷院長が言ったように、「成熟した富裕層はすでにLogoで自分を証明する段階を過ぎている」ということです。

確かに、Logo時代はもう戻ってきません。

消費者はデザイン要素の強い贅沢なブランドに傾いてきました。商品だけに頼ったロゴやブランドではありません。

もっとけちをつける中國の消費者に直面しますが、2015年の売上高の低迷している老舗の高級ブランド達も悲観的になる必要はありません。今から見れば、2015年は少なくとも2016年よりいいです。