CalvinKlein高級クリエイティブ設(shè)計(jì)ディレクターのWalidZazaはソウル特別市を終えたばかりです。

北京に來て、この數(shù)日、彼は年に一度の中國服フォーラムでCalvinKleinを代表して講演し、フォーラムに招待された経済學(xué)者と中國服裝企業(yè)の管理者たちに「ファッションブランドはどうやって人の心を打つ製品を生産するべきか」を説明します。

Zaaazaの経歴から見て、このフランスのデザイナーはCalvinKleinのような國際ブランドを分析するのに適しています。

彼はフランス人で、主に男裝中のハイエンドビジネスを擔(dān)當(dāng)しています。

アクセサリーのデザインとともに、生地と色の処理も得意です。

DKNYのシンガポールデザイン部に長年勤めています。DKNYのグローバル高級設(shè)計(jì)顧問を務(wù)めています。現(xiàn)在はニューヨークに駐在しています。アメリカ州、ヨーロッパ、アジアの市場に詳しいです。

更に重要なのは、彼の體の純粋な黒いスーツは本當(dāng)に少し余分な元素がないように見えます。線は丈夫でさっぱりしていて、すでに有名になったアメリカのデザイナーのCalvinKleinと同じように、彼らは現(xiàn)代の「極簡単主義」を提唱しています。

今はアメリカとヨーロッパで、「アメリカーノ極簡」という言葉はすでにカルヴィンKleinとしっかり結(jié)んでいます。

その非常に認(rèn)知度の高いブランドイメージとビジネス戦略のため、CalvinKleinはアメリカ第一のデザイナーブランドと位置づけられ、地位はかなり高いです。

しかし、中國人にとって、彼らの口の中の略語「CK」は過去を代表しています。1968年にニューヨークに設(shè)立されたカルヴィンKleinは中國人が一番早く知っているアメリカブランドかもしれません。

昔、卸売市場にはズボンが溢れています。CalvinKleinの文字が印刷されているパンツは若者が海の向こうのライフスタイルを求めています。ファッションの著こなしもとても統(tǒng)一されています。大膽にパンツを露出してください。

これは前世紀(jì)末にニューヨークのタイムズスクエアに現(xiàn)れた広告板のおかげです。確かにカルヴィンKleinは大多數(shù)の心の中にあり、権威ある成功広告主です。

前世紀(jì)の六十年代には、時代広場のエロ業(yè)界が氾濫し始め、性は次第に街の蕓術(shù)の一部になりました。

すぐに、ビジネスの頭脳が発達(dá)したカルヴィンKleinはそこで自分のパンツの広告を発表しました。ブラジルオリンピックの棒高跳び選手Tomhintnausのつるつるした健康な體がビルの上に現(xiàn)れた時に、彼もカルヴィンKleinと同じように有名になりました。

その後、広告の中で徐々に女の子が増えました。例えば、70年代の一番人気の若い女優(yōu)BrookShelds。

男の子と女の子は時々お尻のジーパンをはいて、わがままにパンツを外に出します。

しかし、CalvinKleinブランドは創(chuàng)立當(dāng)初、婦人服のコートを作っていました。生地の選択もとても洗練されています。Kleinは絹織物が好きです。

毛料などの天然素材は、彼はずっとこれらをファッションのデザインに使うことを堅(jiān)持しています。

製品が発売されると、ニューヨークの百貨店から注文があり、メディアでは快適な人生態(tài)度を広く宣伝しています。

2014年、カルヴィンKleinはアジア市場に進(jìn)出しました。目的は一つだけです。長期的にアジアでジーンズと下著だけを売っている狀況を変えて、良いデザインのファッションを?qū)毪工毪长趣扦埂?/p>

この変化はまた、CalvinKlein傘下の主要な3つの製品ラインをアジアで完備させました。高級ファッションのCalvinKleinCollection、高級な衣類のCK CalvinKleinとカウボーイシリーズのCalvinKleinJeans。

みんなが一番よく知っている下著はアクセサリー類に含まれる小さな氷山の一角にすぎません。香水、メガネ、靴下、パジャマ、水著、ホームウェアなどがあります。

特に香水はObesession、Eternity、Escape、CKOne、Ckbeなどの香水シリーズがCalvinKleinの代表的な人気商品です。

製品の種類が多くて、全世界に分布していますが、CalvinKleinの設(shè)計(jì)言語はとても統(tǒng)一しています。セクシーで簡潔です。これはCalvinKleinの最も重要な設(shè)計(jì)哲學(xué)です。

彼はインタビューで「アメリカースタイルの本質(zhì)は國際化の特徴があり、ニューヨークと同じで、典型的なアメリカの都市ではなく、典型的な國際都市である。

すべての國際都市に住んでいる人たちが私のデザインに答えてくれます。彼らの生活ニーズは共通性があるからです。

この哲學(xué)は今までずっと殘っている。

2002年12月から撤退を決意したクレンは、ブランドをアメリカ最大のワイシャツメーカーPhilips-VanHeusenに売卻し、4億ドルの現(xiàn)金を換え、3000萬ドルの株を加え、Philips-VanHeusenもデザインにこだわりを持っています。

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これはそのラッキースポットです。

しかし、ビジネスプランでは、CalvinKleinもスーパーブランドに拡大する道に進(jìn)んでいます。Philips-VanHeusenの管理の下で、男性のスポーツウェアの製品ライン、ローエンドラインなど多くの支店を出しています。価格は不安定になり、小売ルートも牛の毛のように多いです。

かつてハイエンドのアメリカブランドは神壇を降りて、大衆(zhòng)消費(fèi)ブランドに転換しました。

これはメッシ百貨で30ドルのCKジーンズを買うことができるお客様にとっては嬉しいことですが、50年を経て成長したカルヴィンKleinにとってはブランド価値の崩壊は瞬間的なものかもしれません。

この懸念は、以下のインターフェースとZaazaの會話にもある。

記者：スピーチのテーマはどうやって人を感動させる製品を作るかです。簡単に主な観點(diǎn)を紹介してもらえますか？

Zaza：私の講演テーマは創(chuàng)意工夫とビジネスの結(jié)合についてです。ファッション業(yè)界にどうやって適用しますか？

一つはインスピレーションです。これもみんなが一番関心を持っている話題です。インスピレーションはどこから來ていますか？

今日は多くの新しい方法でインスピレーションを探しています。今のファッションブランドはネット（ソーシャルメディア、ファッションブログ、ファッション街レポート）からインスピレーションを求めています。

情報を得て、トレンドを発展して、意見の指導(dǎo)者の道はきわめて簡単になって、同時にとても重要です。

どんなファッションブランドでも、これらの新メディアを最大限に利用して、新シーズンのデザインを開始し、さらに伝統(tǒng)的なインスピレーション研究、例えば研究考察、市場報告などと結(jié)合して使用することを試みるべきです。

デザイナーやファッションブランドが持つべき最も重要な習(xí)慣は正確に自分のデザインスタイルを定義することであり、CalvinKleinはどのようにデザインしても、商売をすることができる人です。

例えば、AlexanderWangxoのデザインはいつもニューヨークのストリートファッションからインスピレーションを受けていますが、彼もファッションと混合するのが好きです。

だから彼はいつも比較的にクールで新しい街頭の風(fēng)格を探して、同時に、彼は絶えず近代的な蕓術(shù)の息の建物あるいは家具の構(gòu)造感に溶け込むことを試みます。

二つの異なる領(lǐng)域の衝突は、獨(dú)特の風(fēng)格を作り出す。

記者：CKで主に擔(dān)當(dāng)しているデザインの內(nèi)容は？

Zaza：メンズ服、水著、財(cái)布、アクセサリーなどすべてのメンズ関連の商品を設(shè)計(jì)しています。

記者：CalvinKlein、DKNYで働いていますが、この二つのブランドの違ったデザイン哲學(xué)を比べてみてもいいですか？

Zaaza：もちろん、それぞれの獨(dú)立したブランドは自分の哲學(xué)を持つべきです。

CKは極簡主義で有名で、前世紀(jì)の70年代の時に、極簡主義はアメリカでは今のように風(fēng)行していませんでした。このスタイルの育成市場も何年も経っています。

DKNYはCKほど簡素を重視していませんが、ニューヨークの文化や風(fēng)潮を非常に重視しています。一つの都市の風(fēng)格を主にすれば、豊かな風(fēng)格で游べます。

DKNYを思い出すと、ニューヨークを思い出すが、アメリカの極簡を思い出すとCKを思い出す。

記者：上述のように、CalvinKlein極簡風(fēng)年を重ねて、他の獨(dú)立ブランドや贅沢ブランドのように、毎年大きな流行を創(chuàng)始します。

しかし、なぜ人々は長年同じ不変のもののために支払いを続けてきたのですか？

Zaaza：ブランドの哲學(xué)は、50年以上経っても変わらないです。

しかし、あなたが言っているように、風(fēng)潮が変わります。実はデザイナーが細(xì)部において何かを変えています。

例えば、運(yùn)動靴はファッション界で大きな流行です。Valentino、Cline、Chanelまで今は運(yùn)動靴があります。

15年前、これらのブランドがスニーカーを作るとは絶対に思いませんでしたが、どのブランドも自分の運(yùn)動靴を使う方法です。

成功したブランドをビジネスで成功させるには、流行と自分のブランドの哲學(xué)を両立させる必要があります。

CKは何年前にも今ほど多くの色や皮の服が流行っていません。皮の服も作ります。

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記者：極簡は本當(dāng)に難しいデザインですか？自分がCKのためにデザインした時の感想を教えてください。

Zaaza：本當(dāng)に難しいです。

極簡主義は日本でとても人気があります。それはLessisMoreと言います。

デザイン業(yè)界で多くのデザイナーが犯しているミスは、一生懸命他人の印象を深くしたいということです。

極簡主義はデザインの中で、より多くの再考を経験します。CKにとって、私たちはデザインします。そして、チームで見ると、どれが力を入れすぎたのかを消します。例えば、私の體のCKというスーツは袖口にボタンがいくつもありますが、今は二つしか殘っていません。

度量りを重ねて減らすのが一番難しい部分です。

簡単に裁斷するにはもっと高い要求があります。生地の持つ力も含まれています。

あなたが多すぎる主義の設(shè)計(jì)をする時、プリント、明るい色などのもので設(shè)計(jì)のスポットライトを分散することができて、これも顧客の服に対する判斷に影響して、彼らは欠點(diǎn)に対して更に見落としやすいです。

しかし、これらの分散した注意力のものを全部持っていくと、何でもよく分かります。

この點(diǎn)は水著のデザインに反映されています。CKの水著はサイズも形も洗練されています。水著は日本製に比べて、より複雑なデザインに耐えられないからです。

記者：ClaviinKleinは現(xiàn)在多くの製品ラインを持っています。2014年にはアジア向けに製品ラインを発売しました。

以前シンガポールで働いたことがありますが、アジアの製品ラインのデザインは歐米とどう違っているか説明してもらえますか？

アジアで何年も働いています。DKNYのためにアジアはDKNYの最大の市場です。

CKのデザイナーチームはとても大きいです。フランス人のように、アメリカのブランドのために働いています。アジアのために設(shè)計(jì)したこともあります。いろいろなところの市場を知るために、大きな挑戦があります。

実は、CKはアジア市場の消費(fèi)者は歐米市場に比べて、服裝にもっと大膽で、歐米のブランドのように見えますが、新しいものをたくさん紹介しているようです。

ヨーロッパでは「ファッション」よりも「スタイル」が気になりますが、アジアでは「ファッション」だけが気になります。これはアジアのファッション消費(fèi)者が非常に極端で新鮮なデザインを買う傾向があることを意味します。

しかし、日本は他のアジア市場と區(qū)別されています。

）これは私たちの市場進(jìn)出戦略に影響します。

私にとってデザイナーとしては、アジアのためにより繊細(xì)なジーンズタイプと、Oversizedデザインをもっと多く発売します。ヨーロッパとアメリカでは、この2つのタイプの割合は高くありません。

アジアでは、私たちも超寛大なジーンズのバージョンを提供しますが、この比率をコントロールしなければなりません。さもなくばリスクが高く、ブランドが賭け事に勝つ時もあります。これはブランドがマーケティングをする必要があります。でも、必ずしも役に立ちません。