昨日、

中國(guó)は「2016海淘白書」を発表し、消費(fèi)行動(dòng)習(xí)慣、地域特徴及び人々の特徴などの次元から中國(guó)の消費(fèi)者の近年の海外ネット通販の動(dòng)向を全面的に解読しました。

白書は、海外のネット購(gòu)入者に対する第三者研究機(jī)関の數(shù)字100の最新調(diào)査データを開示し、8割以上の調(diào)査者が生活の中で

回答者の7割近くがアマゾンの大手海外サイトで買い物をしたことがあり、半數(shù)以上がアマゾンの中國(guó)サイトにあるアマゾンの「海外購(gòu)入」店への愛著や信頼を明らかにし、アマゾンの「海外購(gòu)入」を通じた海外通販を紹介している。

白書はまた、ファッション類の選品は中國(guó)の海外ネット通販の一族に人気があると指摘しました。

ファッション、美容品、腕時(shí)計(jì)、ジュエリーなどを含めた商品の売り上げが伸びています。

地域では、大都市は依然として海外のネット通販都市ランキングの上位を強(qiáng)く占めており、大都市と沿海地方の二線都市の実力も侮れない。

海外のネット通販の一族は個(gè)性が異なり、生き生きとした中國(guó)人の海外ネット通販絵巻が織り交ぜられている。

アマゾンの「海外購(gòu)買」は消費(fèi)者の広範(fàn)な認(rèn)可を得ており、アマゾンが國(guó)境を越えて買い物する分野で唯一無二の優(yōu)勢(shì)を得ています。

海外サイトとリアルタイムで同じ価格を維持できる、年中無休で自社物流を持つ配送ネットワークとして、7×24時(shí)間の現(xiàn)地顧客サービスのサポートと、地元のネット通販と変わらないショッピング體験を提供するクロスボーダーショップとして、アマゾンの「海外購(gòu)入」が海外ネット通販ブームを牽引している。

また、國(guó)境を越えた業(yè)務(wù)を展開した當(dāng)初から、アマゾン中國(guó)は海外のダイレクトメール、保稅及び一般貿(mào)易の輸入を含め、様々な種類の適用稅率によって、消費(fèi)者に一番安い輸入ルートを選択し、消費(fèi)者に最大の利益をもたらすように努めています。

この「海淘白書」が盛大に発表された際、4月11日から4月17日まで、アマゾン中國(guó)は特に消費(fèi)者に海外の爆発的商品の直下割引を提供しています。また、この期間にアマゾンの「海外購(gòu)入」や海外で購(gòu)入した商品は100元のクーポンが追加され、4/25-5/1の期間に該當(dāng)指定商品の499元が買えます。

商品の品質(zhì)が最も注目されています。新奇な流行の先端商品は高収入層に人気があります。

「海淘白書」はユーザーの調(diào)査によって海外のネット購(gòu)入者の心理、行動(dòng)特徴を6つの種類に分けます。品質(zhì)至上型、口コミガイド型、モダンファッション型、理性経済型、潮爆新生代と催命急三郎です。

消費(fèi)者の4割が海外でネットショッピングをする時(shí)に最も注目しているのは商品の品質(zhì)で、構(gòu)成比率が一番高い「品質(zhì)至上型」の消費(fèi)者で、その中でも特に第一線の都市の20代女性ホワイトカラーを代表して、母子用品や化粧品を買うことが好きで、消費(fèi)能力が強(qiáng)いです。

「口コミガイド型」の消費(fèi)者は全體の2割を占め、同様に女性消費(fèi)者を中心に、第二線都市に住む90代のホワイトカラー層が多い。

口コミガイド型消費(fèi)者は海淘の中で商品の評(píng)価に関心を持ち、流行に追隨することが好きで、美化粧、個(gè)ケア健康及び母子類の商品を買うことが好きです。

“モダンファッション型”の消費(fèi)者は海外のネット購(gòu)入者の全體の1/8を占めています。美化粧、アパレル、デジタル電子製品を買うことが大好きです。彼らの多くは海外生活経験があります。そのため、海外の生活様式と商品に対する関心が強(qiáng)く、海外のネット購(gòu)入において特に商品の生活品質(zhì)の向上に関心を持っています。

同様に海外のネット購(gòu)入者の全體の1/8を占めるのは「理性経済型」の消費(fèi)者で、男性を主體として、価格優(yōu)位を考慮して海外のネット通販を行い、靴、アパレル、玩具、デジタル電子製品を多く買います。

海外のネット通販の人々の中で注目されているグループは「爆発的な新生代」で、このグループは企業(yè)の高級(jí)管理職などの高収入層を中心に、毎週4回以上買い物をしています。海外の商品を買うと國(guó)內(nèi)の商品より多くなります。

健康を守るために、調(diào)理器具、おもちゃ、スポーツ製品が一番人気があります。

海外のネット通販の人の中には、もう一つのグループは「催促急三郎」です。彼らは物流配送速度を非常に重視しています。主力は85後と70後、一線の都市に住んでいる男性フリーターを買って、靴靴、家庭用品、調(diào)理器具、おもちゃなどを買いたいです。

第一線の都市は海淘の気風(fēng)を?qū)Г?、大?guī)模な省都都市と沿海二線都市が先頭に追いついた。

アマゾンの「海外購(gòu)入」オンライン以來の販売データによると、北京、上海、広州、成都、深セン、杭州、南京、蘇州、武漢と天津は海外のネット通販の取引額が最も高い十大都市となっている。

第一線の都市は海外のネット通販の動(dòng)向を引き続きリードしており、省都都市及び沿海二線都市はその後を追い、特に長(zhǎng)江デルタ地區(qū)は無視できない海外のネット通販の実力を示している。

デジタル100の調(diào)査研究によると、一二、三線の都市では、消費(fèi)者の海外ネット購(gòu)入への熱中度が減少傾向にあり、オンラインショッピングよりも、一線の都市の消費(fèi)者のほうが海外のネット通販が好きで、頻繁に利用されることが分かりました。

これに対して、都市規(guī)模のマイナス関係があるのは、消費(fèi)者が海淘商品に対する「?jìng)€(gè)性化」の需要であり、三線都市の海外ネット通販者はこれに対して最も需要が高いということです。

アマゾンの「海外購(gòu)買」のデータをもとに、各都市の海外ネット通販の好みを詳しく分析してみると、上海、山東のユーザーは商品の価格が一番気になります。江蘇、北京の消費(fèi)者は、購(gòu)入した商品が本物かどうかが一番気になります。

上海は調(diào)合粉ミルクの購(gòu)入者で、北京から輸入した空気清浄器、水道フィルタなどの製品を偏愛しています。南京の消費(fèi)者は美化粧品を買うことが多く、成都の人はアウトドア用品を買うのが好きです。保健品は武漢の消費(fèi)者の買い物リストの中で大きな比重を占めています。

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海外の買い物はもっと多様なものを選ぶ。

アマゾンの「海外購(gòu)買」ラインから海外での販売が増えてきましたが、國(guó)內(nèi)では広く知られていないブランドが「海外購(gòu)買」を通じて中國(guó)の消費(fèi)者の視野に入り、中國(guó)の消費(fèi)者の海外ネット購(gòu)入ブランドは多様化してきました。

「THE LAUNDRESS」のようにアメリカの天然植物調(diào)合服看護(hù)ブランドから、「海外購(gòu)買」個(gè)の健康志向商品のベスト10位にランクインしました。イギリスの専門ヘアスタイリストとして開発したヘアアクセサリーは、アマゾンの「海外購(gòu)買」の人気化粧品ブランドの第一位にもなりました。

靴靴靴と靴、健康と服裝を保護(hù)します。中國(guó)の海外ネット通販者が一番好きな3つの種類に選ばれました。母子と美容製品はその後に続きます。また、調(diào)理器具、パソコン、腕時(shí)計(jì)、ジュエリー、バッグなども人気のある10種類のランキングで有名です。

ブランド別では、アマゾンの「海外購(gòu)買」オンライン以來の販売データを総合して、Sam_Edelman山姆·エドマン、GNC健安喜、カルビンKleinなどが中國(guó)海淘者の最も人気のある十大品類の一番人気ブランドとなっています。