下著業(yè)界の巨人として、最近では、5億ドルの水著事業(yè)を放棄すると発表しました。

これはVictoria's Secretです。

ファンからの訃報(bào)で、下著大手のヴィクトリア's Secretは2016年末に水著の販売を中止します。

トソンロイターは、Victoria's Secret親會(huì)社L Brandsグループが3月に同店売上高はわずか2%上昇し、昨年記録した9%の利得をはるかに下回り、前のL Brandsは200人の人員削減を発表し、いくつかの商品の種類(lèi)をリストラする計(jì)畫(huà)を立てています。

アメリカのメディアBuzfeedの報(bào)道を引用して、1つは匿名のニュースから維密が水著のラインの生産と販売を停止することを指して、そのスポーツレジャー商品のカタログにもっと関心を持ちます。

ビクトリア代表はBuzfeedに対して、以前に発表された情報(bào)以外には、これ以上の情報(bào)は明らかにされていないと述べ、5月の財(cái)務(wù)報(bào)告會(huì)議で詳細(xì)を発表すると述べました。

昨年、Victoria's Secret水著事業(yè)の売上高は約5億ドルで、売上高の約6.5%を占め、8月には水著の売上高が低いことが報(bào)告された。

これによりますと、産業(yè)チェーンの削減の決定はヴィクトリアのSecret前CEOのSharen Turney氏が退職した後に作られたもので、水著ラインの削減は彼女にとって最大の遺憾だということです。

水著カタログの削減に加えて、Victoria's Secret親會(huì)社L Brandsも聲明の中で一部の品目を削減すると指摘し、どのように忠誠(chéng)度の計(jì)畫(huà)とブランド建設(shè)を通じて業(yè)務(wù)と消費(fèi)者をより密接に融合させるかを求めています。

ある業(yè)界のアナリストは、Victoria's Secretのショーの効果は消費(fèi)者にとって新鮮さを失いつつあると指摘しています。去年のCBS中継のヴィクトリアショーの視聴率は2014年の同32%を大幅に下回っています。

アメリカのニューヨーク?ポスト紙のコメントによると、ヴィクトリア's Secretの水著事業(yè)が削減された背景には、ミレニアム世代がヴィクトリア's Secretから販売されないセクシーさが広がっている。

40歳の誕生日ぐらいで、典型的なアメリカの女性であろうと、中國(guó)の女性であろうと、小さい年齢のパニック期を経験します。

この時(shí)、彼女達(dá)は自分の青春とセクシーな外観がだんだん白髪、しわとたるんだ皮膚に取って代わられることを見(jiàn)ることができます。

これは、Victoria's Secretにも発生しているようです。40歳近くの會(huì)社です。セクシーさと若さと活力に関する特質(zhì)を保つために努力していますが、どうやら業(yè)界は會(huì)社の中年危機(jī)を見(jiàn)ているようです。

二ヶ月前に、會(huì)社のCEOが退職しました。最近、會(huì)社はリストラを行い、販売とマーケティング戦略を改革し、一部のマーク的な製品ラインを中斷すると発表しました。

これは數(shù)十億ドルの価値があります。

ビジネスの背景には、企業(yè)のトレンドに戦慄し始めた理由があります。ヴィクトリア's Secretはファッション小売店で最もセクシーな店として知られていますが、會(huì)社が若い消費(fèi)者を店に誘致しようとすると、そのシンボル的なセクシーさは厳しい挑戦を迎えているようです。

ヴィクトリア's Secretがミレニアム世代に合わせた市場(chǎng)環(huán)境で、かつてクールでセクシーだったAberrombie&Fitchと同じ運(yùn)命に陥ることを避けるには、この質(zhì)問(wèn)に答えなければなりません。

具體的には、Victoria's Secretは、多様なニーズ、社會(huì)法規(guī)、ミレニアム世代の社會(huì)的コンセンサス、変化しつつある消費(fèi)者観念に基づいてセクシーさを再定義しなければならないが、これらはこの下著大手にとって深刻な問(wèn)題になりかねない。78歳のLeslee WexnerはまだVictoria's SecretのCEOを務(wù)めており、業(yè)界にとっては非常に意外だ。

Victoria's Secretを想像すると、今のスタイルは変わらないスーパーモデルです。彼女たちは痩身を美しい體として考えられています。ミレニアム世代には退屈と最低の身體的特徴が見(jiàn)られます。今、ミレニアム世代の美意識(shí)は大きく変化しています。

現(xiàn)在、アメリカの文化の中で標(biāo)準(zhǔn)的な理想的な體つきはすでに維密のあのような高くて繊細(xì)な外観からKim Kardasianのように豊満で曲線(xiàn)の體つきに変わって、これは更に普通のアメリカの女性を代表することができます。

多くのミレニアム世代は、セクシーとはVictoria's Secret天使のように背が高くて繊細(xì)な體つきであるとは思えません。逆に、健康な體を信奉している人たちもヴィクトリア's Secretのモデル體型やスタイルには賛成していません。

元Victoria's SecretモデルのエリンHeatherstonが「彼女はまだ痩せていない」という理由で、次の2つのファッションショーが來(lái)る前にダイエットしなければならないということを暴露しました。

多くの會(huì)社は若者の訴えに耳を傾けていますが、これらの若者たちはこれらの話(huà)を知ってから、もっと多くの不満と怒りのコメントを出して、ソーシャルメディアの発酵にも広がっています。

T臺(tái)にしても製品の種類(lèi)にしても、Victoria's Secretは包容性があまりにも多く、また400萬(wàn)ドルの人種差別訴訟を受けました。これはすべて會(huì)社に受動(dòng)的です。

これらの問(wèn)題はミレニアム世代の消費(fèi)者に大きな影響を與え、彼らはそれらの真実で価値のあるブランドを支持することを望んでいます。彼らにとって、製品は製品だけではなく、ブランドはもっと大きい或いはもっと社會(huì)的意義のある名詞を象徴するべきです。

これはセクシーでクールな意味合いの一部で、これも今の若い消費(fèi)者を引きつける要素で、今Victoria's Secretがますますセクシーな定義の指導(dǎo)者を引き受けにくくなるように見(jiàn)えます。

20年前、Victoria's Secretの伝統(tǒng)的なモデルによって、安心して枕をすることができましたが、今はビクタリア's Secretはたくさんのミレニアム世代の関心の問(wèn)題に足を踏み入れていません。性別、多様性、環(huán)境保護(hù)主義、女権主義など、他の話(huà)題があります。

多くの問(wèn)題はVictoria's Secretが本來(lái)負(fù)擔(dān)して意義を與えることができます。例えば乳がん意識(shí)や大學(xué)のキャンパスでの性侵犯事件などです。

今日、Victoria's Secretは下著を付加価値なく売っています。高度社會(huì)化したミレニアム世代にとっては、クールでセクシーではないかもしれません。

今の若いバイヤーは徹底的にお蔵入りになるかもしれません。

また、

急速なファッションをリードするビジネスモデルはファッション産業(yè)を変えています。全米の35%を占める下著市場(chǎng)のVictoria's Secretにはほとんど競(jìng)爭(zhēng)相手がいません。しかし、すでに新しい市場(chǎng)成長(zhǎng)點(diǎn)を探しています。

今、ミレニアム世代は本當(dāng)に魅力的なブランドや商品を再定義しています。女性の體型だけではなく、會(huì)社の価値観や道徳観もあります。セクシーマーケティングなら、以前のようなモデルで販売しています。ミレニアム世代はビクターSecretの帳簿を買(mǎi)わなくなります。