50社のインターネット企業(yè)がIPO計畫をスタートさせ、勢いに乗っているインターネットに服を著せるブランドの発売ラッシュは、すでに到來しているようだ。アパレル業(yè)界が深い調(diào)整を続けている背景には、これらの電子商取引ブランド企業(yè)の資本動作は業(yè)界のモデルチェンジとグレードアップの別のタイプの経路選択を反映し、業(yè)界の將來の発展の傾向をかすかに予告している。

　韓都衣舎

4月29日、韓都衣舎の公開譲渡説明書が株式移転會社の審査待ち情報に登場し、新三板に上陸することを確認した。

2006年に設(shè)立された韓都衣舎は、化粧品、母子用品、自動車用品の電子商取引を始め、2007年から韓國の代理購入業(yè)務(wù)を始め、2008年には年登録韓都衣舎ブランド、自社ブランドに転換する。その後、韓都衣舎は急速な発展期に入った。タオバオのデータによると、2012年から2015年まで年、韓都衣舎は4年連続で淘寶婦人服販売臺數(shù)の総優(yōu)勝を果たした。その間、韓都衣舎はチョン?ジヒョン、樸信恵、チ?チャンウク、アン?ジェヒョンなどの韓國スターをブランドキャラクターに契約した。2014年のダブル11、韓都衣舎は1.98億元の売上高で天貓婦人服売上高の首位を獲得した。2015年のダブル11取引額は2億8400萬元で、引き続き優(yōu)勝の地位を維持した。

現(xiàn)在、韓都衣舎は35ブランドを孵化させ、運営しており、婦人服、紳士服、子供服、アウトドア、関連アクセサリーなどをカバーしている。2014年の売上高は8億3100萬元、純利益は-3755.93萬元2015年は黒字に転じ、売上高は12.6億元、純利益は3320.17に達した萬元です。2015年12月31日現(xiàn)在、韓都衣舎の資産は合計5億1600萬元で、上場申請會社の株主権益に帰屬するのは3億4800萬元だった。

韓都衣舎は製品グループを中心とした単品全コース運営システムを構(gòu)築し、複數(shù)、少量、迅速な製品管理モデルを?qū)g施している。製品別では、2015年の韓都衣舎の主な事業(yè)収入に占める婦人服製品の割合が最も高く、70%以上を占めている。同時に、韓都衣舎の業(yè)務(wù)も徐々に男裝、子供服などの分野に伸びている。また、韓都衣舎は撮影、製品運営、情報システムなどの資源優(yōu)位性を利用して、他の電子商取引企業(yè)に撮影、代行運営などの関連サービスを提供している。

2015年9月の韓都衣舎Dラウンド融資を見ると、當時の韓都衣舎の推定値は24億9500萬元に達した。また、映畫スターの任泉、李氷氷、黃暁明が共同出資して設(shè)立したスター風(fēng)投資機関StarVCの最初の投資プロジェクトは韓都衣舎だ。公開譲渡説明書によると、李氷氷、黃暁明、任泉はそれぞれ韓都衣舎0.5438%、0.5438%、0.3955%の株式を保有している。

　　インマン

インターネットブランドのインマンは4月27日、アリババグループ傘下の天貓プラットフォームが設(shè)立した「協(xié)力業(yè)者上場オフィス」を通じてIPOを?qū)g現(xiàn)すると発表した。

「綿麻蕓術(shù)家」を位置づけたインマンは匯美グループの自社ブランドで、2007年に設(shè)立され、中國で最も成長が速く、代表的なネットアパレル小売ブランドの一つである。昨年3月、上場アパレル會社の捜於特向匯美は3億2400萬元を投資し、當時捜於特は公告を発表し、匯美はすぐにA株上場計畫をスタートさせ、年末までに上場申請を提出すると発表した。今年2月、于氏によると、為替IPOの申告作業(yè)はまだ積極的に準備中で、2016年第1四半期末ごろに申告する予定だという。

インマンは2015年初めから実店舗を転換し、「インマン+千城萬店」計畫をスタートさせ、単一の電子商取引モデルに別れを告げ、オンラインでルートを配置し、電子商取引+店商+微商の全ルートモデルに向かった。2016年3月末現(xiàn)在、インマンは全國で256の提攜店舗を契約している。インマン氏によると、2016年はO 2 Oモデルの探索を続け、より完全な生態(tài)構(gòu)造を構(gòu)築し、インマン+百貨、インマン+加盟、インマン+自営店の全面作戦は、將來の商業(yè)小売競爭の新たな枠組みを徐々に開き、5年以內(nèi)に全國1000都市に10,000のオフライン実店舗を開設(shè)し、3億のオフライン販売規(guī)模の実現(xiàn)を目指す計畫だ。

　　裂帛

3月30日、少數(shù)民族風(fēng)シリーズを主力とする淘ブランドの婦人服裂帛は、より多くのインターネット新ブランドを孵化させるために、面積約2700平方メートルの電子商取引孵化園を単獨で開設(shè)すると発表した。

裂帛電子商取引孵化園のオープンは明らかにその上場プロセスを加速させる。2016年から2017年は、布帛を裂いて上場を計畫している時期だという。2014年、裂帛の年間売上高は10億元を超え、金利は10%に達したというデータがある。2012年から2015年にかけて、裂帛は前後して8つの婦人服ブランド、1つの紳士服ブランドを展開し、同時に子供服、下著、靴類、バッグなどの品物をカバーしている。裂帛傘下のサブブランドの所在、天使の城、LADYANGELなどの年間売上高はいずれも億を超えており、デザイナーズ下著の新ブランド「裂帛BRA」は2015年にラインアップし、2016年2月には同じく淘ブランドに屬する裂帛と伊ミニーが提攜し、200萬元を共同出資して新ブランドバッグ「蓮燦」を開発した。裂帛側(cè)によると、マーゴ、新衣記、コレクションなどのブランドを続々と発展させ、將來は中國のデザイナー集合プラットフォームの構(gòu)築に力を入れるという。

　　小結(jié)

実は、韓都衣舎、インマン、裂帛だけでなく、インターネットを頼りに発展してきた淘ブランドがIPOをスタートさせる道に向かっている。アリババプラットフォームでは現(xiàn)在までに50社以上の企業(yè)がIPO計畫をスタートさせている。その中には、3匹のリス、ラクダ、アフ、韓後など、よく知られている多くのタオバオブランドがあります。

上場は珍しくないが、このような多くのブランド電子商取引企業(yè)が上場準備を進めている狀況は、これまでになかった。私たちの予想外ではありませんが、これは新しい経済現(xiàn)象、あるいは、新しい兆候だと言わざるを得ません。逆巻くインターネットブランドの上場ブームは、淘ブランドたちがモデルチェンジとグレードアップを求め、企業(yè)の華麗な脫皮を求める切実な心理狀態(tài)を見る一方で、中國資本市場の拡大ペースがさらに加速していることを側(cè)面から反映しており、資本市場の規(guī)模も急速に拡大している。

伝統(tǒng)的なブランドが電子商取引に參入し、消費者の購買需要が引き続きグレードアップしていることに加え、微商、國境を越えた電子商取引、網(wǎng)紅電子商取引などの新しい電子商取引業(yè)態(tài)が後を継いでいることで、かつて風(fēng)景が無限だった多くの淘ブランドの生存空間が圧迫され、多くの淘ブランドが徐々に沒落に向かっている。しかし同時に、野蠻な成長に別れを告げ、集中的な飛躍的な発展を通じて、アパレルブランドの中で新しい象の恐竜級の王者に進化したタオブランドも少なくない。無數(shù)の淘ブランドの発展の軌跡も、アリ自身の脫皮を映し出している。プラットフォーム上のIPO業(yè)者の増加に伴い、アリババの生態(tài)的価値も明らかになっている。

明らかに、中國のアパレル電子商取引市場はすでに巨大な競爭市場となっており、強くなる業(yè)界と企業(yè)の願望を大きくすることは、より多くの資本の虎視眈々と必然的な介入を招くだろう。アパレル業(yè)界が依然として深い調(diào)整を受けている背景の下で、電子商取引ブランド企業(yè)の資本動作は業(yè)界のモデルチェンジとグレードアップの別のタイプの経路選択を屈折させ、業(yè)界の將來の発展の傾向をかすかに予告している。企業(yè)が大規(guī)模または成長効果を得るには、資本市場と結(jié)合することが必要な段階である。上場を通じて資本市場に向かい、企業(yè)発展の突破口を求めることは、新たな始まりであり、新たな挑戦でもある。今後1 ~ 3年以內(nèi)に、インターネットブランドの出荷がピークを迎えることが予想される。しかし、上場しようがしまいが、淘寶や天貓から誕生したインターネットブランドであろうが、インターネットを利用して生まれ変わった伝統(tǒng)的な小売企業(yè)であろうが、開放的なインターネット生態(tài)圏の中で、基礎(chǔ)がしっかりしていて、発展しているのが、破られない真理である。