作家の王朔はかつて1段の話があって、その年の回力の靴の赤い火を形容します：“文革”の時(shí)の社會(huì)の秩序は大いに亂れて、この靴は軍帽と同じに小さいごろつきが略?shī)Zする主要な目標(biāo)です。いつもあるイケメンが“回力”を著て元?dú)荬顺訾皮?、帰ってきたら裸足になり、靴がすりに遭いました。?/p>

年代には、回力靴はほとんど國(guó)內(nèi)のスポーツレジャーシューズの唯一の象徴です。80年代になると、青少年の中ではもう相當(dāng)な人気のある靴のペアがあります。かつて、キックシューズはスポーツ専門のスニーカーの中の「贅沢品」だった。ナイキ、アディなどの洋にあります。ブランドの競(jìng)爭(zhēng)の下で、回力は一度消えました。今、回力は強(qiáng)い力によって、何度も生まれ変わって、伝承と革新の中で「回力」という老舗を守っています。

ぜいたく品から屋臺(tái)まで

上?；亓ρI(yè)有限公司は2000年5月に設(shè)立されました。実際、その歴史は1927年までさかのぼります。

1927年、上海塘山路41號(hào)において、オーナーの劉永康、石芝珊らが資金を集めて義昌ゴム製造工場(chǎng)を開設(shè)し、後に工場(chǎng)名を正泰信記ゴム工場(chǎng)に変更しました。解放後、公私合弁は正泰ゴム二工場(chǎng)、三工場(chǎng)（後に上海ゴム靴六工場(chǎng)、七工場(chǎng)と改名）を設(shè)立し、リターンブランドの布ゴム靴を?qū)熼Tに生産します。その後數(shù)十年間、回力は広く知名度のある民族ブランドです。そのマークの高い腰の底が厚く、內(nèi)側(cè)には半月形の赤いマークがあり、內(nèi)くるぶしの骨の位置には記念バッジサイズの白い丸い皮があります。多くの人が最初のスニーカーを履いていましたが、その時(shí)は海賊版のバックシューズがかなり多くて、正版の靴を履いているとより誇りがあります。並行輸入品は15元ぐらいですが、貨物は36元ぐらいかかります。

回力靴業(yè)は輝かしい経験を経て、谷底に落ちました。特に2000年前後の業(yè)界全體の市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)は殘酷で、効果と利益はあまねく下落しました。當(dāng)時(shí)、多くの外國(guó)企業(yè)が中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出していました。これはすでに人々の視線をフェードアウトしたリターンシューズにとって、間違いなく雪の上に霜がかかりました。回力靴はかつての贅沢品から一夜のうちに屋臺(tái)靴になりました。

2000年2月、上?；亓ρI(yè)総工場(chǎng)は正式に生産を停止しました?；亓ρI(yè)の所屬する上海華誼（集団）會(huì)社は適時(shí)に古い回力企業(yè)の破産方案を?qū)g施しました。同時(shí)にブランドによって新しいモデルを運(yùn)営する上海回力靴業(yè)有限公司を創(chuàng)立しました。

これによって、上?；亓ρI(yè)の初めての転換が始まり、生産型企業(yè)からブランド運(yùn)営の貿(mào)易型企業(yè)に変わった。低付加価値の生産加工産業(yè)チェーンの段階を社會(huì)資源に任せて解決し、技術(shù)開発と市場(chǎng)ネットワークの高付加価値産業(yè)チェーンの段階をしっかり把握し、企業(yè)自身の革新能力とリスク防止能力を高めました。

海外から火を消して國(guó)內(nèi)に帰る

オーランドは意外にもパワーシューズを持っています。

今年1月に正式に上?；亓ρI(yè)有限公司黨委書記の周_に任命されました。2008年5月に戻り靴業(yè)の社長(zhǎng)を務(wù)めました。彼は「中國(guó)経済週刊」の記者に「回力靴は北京利生體育用品ビルの専門売り場(chǎng)があります。就任して間もないころ、利生の社長(zhǎng)は婉曲に棚を下げてくれました?！?/p>

しかし、同じ年、「リング王」の精霊の王子オーランド?ブルームは、マンハッタンの「ニューヨーク、愛(ài)しています」の現(xiàn)場(chǎng)でバックシューズを履いています。

オーランドのモデルの下で、ますます多くのハリウッドスターが中國(guó)のリターンシューズを履き始めました。ある時(shí)、回力の運(yùn)動(dòng)靴は海外で“人気菓子”になりました。中國(guó)のリターンシューズは海外から帰國(guó)しました。これは當(dāng)時(shí)、モデルチェンジを求めていたリターンシューズ業(yè)界を喜ばせました。

しかし、これは本當(dāng)に思いがけないことです。當(dāng)時(shí)はまだ営業(yè)意識(shí)がありませんでした。周說(shuō)。

2008年の北京オリンピックの期間中、モンゴル國(guó)大統(tǒng)領(lǐng)、ベルギー王蓄、デンマークの副首相などの國(guó)外の要人は北京の商業(yè)ビルに行って中國(guó)の國(guó)産品の戻り運(yùn)動(dòng)靴を買いに行きます。「あの日、カウンターを下げたいと思っていた利生さんから電話がありました。周さんは私が何をしているのか當(dāng)ててくださいと言っていました。カウンターで秩序を維持しています。」周向中國(guó)の経済週刊誌の記者は言った。

今回の事故は周_によってモデルチェンジ成功の「天時(shí)」と形容された。回力の靴業(yè)は急いで今度の機(jī)會(huì)を捉えて、海外で宣伝の力を強(qiáng)めます。しばらくの間、靴業(yè)界はまた発展自信を取り戻しました。

2010年上海萬(wàn)博の期間中、回力ブランドは世界博覧會(huì)のフランチャイズメーカーと小売業(yè)者の資格を獲得し、そして世界博覧會(huì)の保安員用靴と清掃員用靴の內(nèi)部から注文書を募集しました。

この期間にオープンした上海の平?jīng)雎筏纹炫灥辘?、客が行列して長(zhǎng)蛇の奇観を呈し、上海萬(wàn)博期間の風(fēng)物詩(shī)となっています。

多くの市場(chǎng)経営者の注目を集め、一時(shí)的に加盟ブームを巻き起こし、靴業(yè)界の端末専売モデルが急速に発展した?，F(xiàn)在の回力はすでに千軒の専門店に達(dá)しました。その中にファッションの逸品の専売はすでに一部の大都市の第一線の商業(yè)圏に入っています。國(guó)際ブランドと一緒にお客さんを迎えます。これも回力民族ブランドの歴史回帰です。

古いブランドに立腳して、新しい內(nèi)包を與えます。

オリンピック、世界博覧會(huì)の東風(fēng)を借りて、みごとに転換の回力の靴業(yè)、5年の平穏な発展期を迎えました?！钢袊?guó)経済週刊」の記者によると、2010年から2015年までの売上高と利益総額の平均伸びはそれぞれ28%と33%に達(dá)した。

周_は回力靴業(yè)のトップを務(wù)めた二ヶ月前、ずっと「伝承と革新」を考えていました。

周見によると、回力靴業(yè)の長(zhǎng)所は悠久な文化である。解放前後にブランドが並ぶ唯一の靴ブランドとして、中國(guó)のスポーツ産業(yè)の先駆者とも言える?；亓ε皮违啸攻饱氓去堠`ルの靴、バレーボールの靴、卓球の靴などはすべてかつて國(guó)家チームの試合の専用の靴として、國(guó)際競(jìng)技場(chǎng)の上で國(guó)のために栄譽(yù)を勝ち取ります。

「古いブランドは私たちの資本です。リターンシューズは専門です運(yùn)動(dòng)靴このブランドはなくしてはいけません。古いブランドに立腳して、ブランドに新しい革新を與え、ブランドに戻ると新しいイメージがあり、企業(yè)は新しい発展があります。周_は「中國(guó)経済週刊」の記者に語(yǔ)った。

専門、健康、ファッションは回力靴業(yè)の現(xiàn)在の位置付けです。若い時(shí)にヒールの靴を履いた中高年の方にも、若い人にも人気があります。