Gapはこのほど、ブランドの回復(fù)計(jì)畫に新たな力を入れ続けてきましたが、ファストファッションの後の時(shí)代から衰退期に入ったため、回復(fù)計(jì)畫はあまり効果がありませんでした。

最近，Gapは第1四半期の収入を発表し，回復(fù)の見通しが困難であることを示した。

4月30日までの第一四半期に、

グループの同店売上高は5%下落し、市場予想の下げ幅は2.6%と明らかな差がある一方、純売上高は前年同期の36.6億ドルから何度も下落し、6.0%の下げ幅は34.4億ドルとなり、5期連続の後退となった。

グループ側(cè)は以前の會(huì)議で、春以降のグループのGap、Old Navy及び

回復(fù)を開始しますが、販売データから見ると、前年度同期より明らかに悪化しています。

このため、グループ側(cè)は、今後數(shù)年間で少なくとも175の店舗を閉鎖し、北米の本土市場やヨーロッパの店舗に広く分布するという。

リストラ計(jì)畫も再開されます。

ブランドの狀況から見ると、ブランドの成長エンジンブランドは

およびGapは引き続き後退して、それぞれ4%と7%の下げ幅を記録して、皆市場の予想より低いです。

このため、グループがブランドの社長を変えた後、エンジンブランドの成長力を再び伸ばしたいという回復(fù)計(jì)畫は今のところ効果が見られません。

関連リンク:

Gapグループは、ベテランの成長エンジンであるOld NavyとGapの失敗によって、Gapは後退し続けていますが、運(yùn)動(dòng)スタイルの拡大により、サブブランドのAthletaの成長が急激に伸びています。

しかし、GapグループはAthletaの業(yè)績に関するデータを開示するつもりはなく、ブランドの同店販売についても明らかにしませんでした。

しかし、Athletaのスポーツウェア市場の強(qiáng)力な発展により、その発展は非常に目覚ましいです。

聞くところによると、Athletaは今月26日に女の子の製品ラインを発売し、ブランドの位置づけの消費(fèi)者層は6～14歳の女性で、製品の種類はランニング、水泳、サッカー、バスケットボールなどの単品を含みます。

デザインスタイルも今の熱い女子スポーツシリーズからインスピレーションを受けます。

また、店舗を開設(shè)するほか、テレビ、映像、印刷、デジタルなどの分野からも幅広く展開し、ブランドの影響力を拡大する計(jì)畫だ。