近日、ブランドアップのために

UGGは初めてアメリカに新しいコンセプトストアを出しました。消費(fèi)者に雪のブーツブランドと定義されないように、靴類、家庭用の私服、アクセサリー、家庭用品の開発に力を入れています。ライフスタイルブランドへの転換に力を入れています。

1995年、創(chuàng)業(yè)者のBrian SmithはUGG株式をアメリカのDeckersの外用品會社に売卻して運(yùn)営しています。この會社はハリウッドスターにUGGの雪の靴を履いてアメリカ市場に人気があり、製品は世界的に人気があります。

しかし、最近では、Deckersと傘下のブランドUGGはCrocsと同じように発展のボトルネック期にあり、ファッション業(yè)界での地位も次第に弱まり始めています。

どのようにUGGブームを維持するかは、Deckers社の前に並べられた大変な任務(wù)となります。

製品がファッション業(yè)界から嫌われているため、UGGはファッションのレッテルを貼ることを絶えず考えています。ブランドは長年にわたって高級デパートを選ぶように努力しています。

Deckers社の戦略発展監(jiān)督Annders_Bergstromは、新しいコンセプトストアの設(shè)計(jì)の背後にある考えはブランドの実務(wù)精神であると説明しました。

彼は2006年のUGGは非常に強(qiáng)力な成長を遂げています。その年のブランド認(rèn)知と社內(nèi)の焦點(diǎn)は主に靴類に集中しています。

オリジナルのカテゴリですが、10年後、ブランドは時(shí)代遅れを感じました。

現(xiàn)在低迷しているファッション小売環(huán)境に対して、UGGは一つの靴會社から大規(guī)模なライフスタイルブランドに変える必要があります。

アナリストによると、これは既存の顧客基盤に適応し、ブランドの潛在的な新規(guī)顧客誘致のために成長を促進(jìn)する戦略でもある。

2009年に、Deckersは専門的な市場調(diào)査を行いました。感情こそUGGと消費(fèi)者をつなぐ鍵となり、會社は生活様式への転換を?qū)g施し始めました。

ブランドの幹部は対外的に、UGGブランドは2017年にもコート業(yè)務(wù)を発展させると表明しています。

あるアナリストによると、UGGは前の製品は単一すぎて、

ライフサイクルがあるのは間違いないです。UGGも避けられないです。その定番の雪のブーツは販売の中で高すぎる比重を占めています。

Deckers社の2015年第二四半期の決算報(bào)告によると、同社のブランドUGGは引き続き業(yè)務(wù)全體を推進(jìn)し、會社の総収入の85%を占めている。

UGGの第二四半期の売上高は0.9%しか上昇しておらず、成長はほぼ停滯している。

ファッションコンサルタントのLockie Andrewsは、「25%の女性が簞笥の中にUGGの雪靴を持っています。これは驚くべき數(shù)字です。

しかし、その女性たちにとっては二番目のペアはほとんど買いません。

業(yè)績を維持するため、UGGは昨年から男裝市場に進(jìn)出しており、ブランドもこの分野の業(yè)務(wù)サポートが必要です。

UGGの公式データによると、UGG_2015年の春夏男子靴の販売は27%を占め、2014年と比べて少なくとも50%伸びた。

4月には、同社の伝統(tǒng)的な靴スタイルの革新のため、ブランドはRosie Huntington-Whiteleyブランドの婦人服シリーズ初のブランド大使に任命されました。

Deckers北米區(qū)小売副社長のGerard Marceda氏は、ここ數(shù)年の企業(yè)戦略の移転に伴い、ブランドは消費(fèi)者が店舗のマルチチャネルショッピング體験に非常に興味を持っていることを見ており、店舗の目的はすでに売上高の拡大だけではなく、ブランドの方向に関わるものであり、世界の主要都市でアメリカのようなライフスタイルの概念店をより多く開く計(jì)畫であり、中國の上海も拡張リストに入れていると述べた。

UGGに対しては、好きな人もいれば嫌いな人もいます。

しかし、いくつかの時(shí)間があります。あなたや知り合いはこの非常に象徴的な靴をはいています。

しかし、多くのファッション評論家はブランドの成功を見たくないです。

2012年にUGG親會社のDeckers Outdoorが売上高が減少し、その年の「イギリスガーディアン」のテーマ記事で「UGGブーツが倒産し、ファッション業(yè)界がこのために狂喜する」と発表しました。

同じ年、Style Blazerはなぜ雪のブーツが直接消えないかと疑っていました。

しかし、履き物の専門家であるMegan Clearyは、「UGGは永遠(yuǎn)に滅亡しないブランドだ」と述べています。

UGGは露出量を維持しており、ファッション業(yè)界では重要視されていない快適さを誇示している。

3月末までの12ヶ月間、UGGの売上高は14.9億ドルで、12.6%伸びた。