服裝の生産能力の過剰と世界経済の緩増と製品の品質(zhì)が絶えず挑戦されている今日、ブランドはどのようにしてこれらの新世代中産階級8090の心を捉えることができますか？

eコマースやモバイルインターネットの消費傾向：8090のインターネット接続方式との比較では、90年代生まれの71.9%の人たちが主に攜帯電話を使ってインターネットを利用したり、消費したりしているのを見ました。

彼らは通常ブランドの公式サイト、ビデオ広告やテレビなどの新メディア広告からブランド情報を取得します。

電子商取引及びモバイル接続は、事業(yè)者により多くの消費者と連絡(luò)を取り、販売ルートを開拓するだけでなく、より多くのものは公平なプラットフォームを提供し、消費とコミュニケーションと対話を行うことである。

ファッション、娯楽の消費傾向：

の統(tǒng)計によると、8090の消費品目の上位6品目は飲食類、服裝類、娯楽類、電子通信類、スキンケア用品及び贅沢品である。

「泛ファッション」の概念に基づき、ファッション製造業(yè)とファッションサービス業(yè)の二次元から見れば、服裝、スキンケア用品はファッション製造業(yè)に屬し、飲食及び高級品の販売はファッションサービス業(yè)に屬します。

泛ファッション及び泛娯楽産業(yè)は6種類の中の5種類を占めています。

ブランドの注目度と消費駆動因子の調(diào)査では、90年代の42%が個性的なブランドに関心を持っており、55%が自分の趣味や好みに応じて消費しているため、將來は安価な製品だけが主な消費財ではなく、プライベートオーダー制、個性的なブランドと高いコストパフォーマンスの高品質(zhì)ブランドが主流となることが分かりました。

ブランドと製品の同質(zhì)化は厳しい試練を受けるだろう。

しかし今日は、

過剰な今日、このような販売と過去の生産注文方式はもっと大量の在庫管理をもたらすだけで、コスト優(yōu)勢はだんだん優(yōu)勢にならなくなりました。製品の差異化の特徴は需要より供給が多い今日で消費者選択の理由になりました。

市場やライフスタイルの細分化に専念し、空間の構(gòu)築を體験します。経済の発展につれて、社會の分業(yè)は細分化傾向にあり、製品の専門度もより高い要求があります。

新世代の中産階級はターゲット的な製品解決策のために勘定を払いたいので、専門の力をもっと信じています。だから、「全機能性」の萬能製品は彼らの興味を引き起こすとは限りません。

また、新世代の中産はさらに「消費アップグレード」と消費サービス體験のアップグレードを重視しており、その中の一つのコアであり、もう一つは「必要」型消費から「享受」型消費への転換を経験している。

感情文化消費の傾向：消費のアップグレードがもたらしたもう一つの傾向は、人々が非必需品に対する消費の比重がますます大きくなり、蕓術(shù)、旅行、コンサートなどの文化的意味合いがより強調(diào)された活動は、感情の伝達の中で人々により多くの満足をもたらします。

一方で、人々はすべてストーリの製品があることが好きで、文化の內(nèi)包を製品の中に溶け込んで、更に消費者との共鳴を誘発しやすいです。

研究を通じて、人々は非理性と情緒の要素に感染しやすく、ブランドに対してより深い認識を持つようになりました。