25日、Aberrcrombie&Fitch（後文略稱A&F）は北京で2016年秋冬の新作プレビューをしました。

2014年、これはかつて裸の男のマーケティングと常春の藤の風(fēng)で有名なアメリカの青少年です。

初めて中國市場に進(jìn)出しました。

今回は時代美術(shù)館で新商品のプレビューを行います。

この日は、Abercrombie&Fitchとともに、そのサブブランドのHollisterが展示されました。

二つのブランドの陳列は中環(huán)世界貿(mào)易37_階の展示室を二つに分けて、地に緋色のじゅうたんを敷いて、明かりが明るくて、古い木の背景板と陳列棚をまねるようにしました。

2012年から、Abercrombie&Fitch Co.の業(yè)績は13四半期連続で下落しました。

3月に発表された2015年第4四半期の財政報告によると、その収入はついに伸びつつある。

四半期の総売上高は同2%から11億ドルまで増加し、同店の売上高は1%増加した。

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業(yè)績を伸ばすために、A&Fは徐々に変化しています。

今回の2016年秋冬の新作プレビューでこれらの変化の糸口を見ることができます。

2015年6月、A&F_は店頭レイアウトを変え、照明を點燈させ、香水の味を減らす計畫です。

このプレビューでは、店內(nèi)固有の香りを一掃しても、ほの暗い光の跡は全く見えません。

2015年春秋、A&Fが発表

“Logo”化に行きます。

2016年秋冬のデザインから見て、A&F大Logo_を持つデザインは確かに減少しましたが、まだLogoの赤いセーターを持っています。

また、

のデザインもA＆Fブランドのロゴではなく、レトロな雰囲気のアルファベットAを使っています。

裸の男のマーケティングに別れを告げて、店の設(shè)計を改善してLogoに行く以外、2016年の冬あなたは依然としてA&F_でアメリカの常春藤キャンパスの風(fēng)のセーター、シャツと帽子のシャツを見ることができて、でもあなたが買えることができる新鮮なデザインはその経典の復(fù)刻バージョンで、アウトドアスタイルです。

外での保溫用のインキグリーンのコートと防風(fēng)服のほか、薄い茶色のアウトドア風(fēng)のジャケットが展示されています。

約3年前、A&F_が歩くのはまだ予科生のスタイルだったが、これらのアウトドアスタイルのデザインは100年以上の定番商品の中から選んで作り直したものだ。

A&Fの歴史から見ると、ブランドのAbercrombieはまだFitch_と結(jié)合していない時、ずっと高品質(zhì)のキャンプ、狩猟、釣り道具を?qū)熼Tに扱っています。アウトドアスタイルの服も売っています。Logoのトナカイからも見えます。

當(dāng)時の顧客は主にプロの狩人や探検家などだった。

現(xiàn)在はEbayでは、ヴィンテージのA&Fも売られていますが、価格はかなり高く評価されています。

レトロ風(fēng)と呼応しているのは、A&Fもロゴを調(diào)整しています。

モデルの後ろに陳列されているロゴとA&Fが使用しているロゴは違っています。このロゴはA&F 1915年のカタログで見つけられます。

2015年8月、ラルフLaurenから來たAaron LevineはA&F_メンズデザインディレクターに就任しました。この秋冬シリーズは彼の手による第二シリーズで、同じく新しく赴任した女裝デザインディレクターのクリスティーナSzazの第一シリーズです。

新シーズンのA&F_女裝は女の子のスタイルが少なく、大人っぽい味が多いです。

A&Fのもう一つの計畫は、今年の年末に北京に開店することです。