2016年は體育の年です。ブランドメーンたちは登場してスポーツのマーケティングに備えます。

全世界のスポーツ界にとって、2016年はきっとエキサイティングなスポーツ年です。プロフォルクスワーゲンも先週の金曜日に幕を開けたヨーロッパカップから端緒が見えてきました。

6月はスポーツの季節(jié)のようで、世界中のファンが熱狂しています。サッカーのアメリカ州カップとヨーロッパカップがあります。大陸間の試合が盛んに行われているほか、バスケットボールのNBA総決勝も盛んに行われています。各商店にとって、このような6月は當然にマーケティングの普及を増大するので、ブランドの露出率の最優(yōu)秀時機を昇格させます。

しかし、試合のマーケティングの段位のきわめて高い強豪について、泉州のスポーツのブランドは集団で沈黙を守って、ネット友達は甚だしきに至っては“ここの6月が靜かです”を感謝します。

いわゆる、達人はいつも寂しいです。この靜かな背後には、スポーツの大年夜商機を略奪するのが公開されている事実があります。ブランドの江湖はすでに暗躍しています。8月のオリンピック大會に向けて、多くの國のオリンピック委員會のパートナーを契約してからオリンピック委員會の協(xié)力者になるまで、各ブランドの切り札はそれぞれ違っています。市場の違い。

　差別化競爭

2008年の北京オリンピック以來、通常のオリンピック資源は海外の業(yè)界大手に獨占されています。泉州スポーツブランドはかつて國家代表団を支持したり、チームを押したり、選手を押したりしてオリンピックマーケティングの第二戦線を開拓しました。

八年間の市場を通じて、多くのブランドがモデルチェンジされたり消えたりしています。殘りのいくつかのブランドはそれぞれの差異化した位置づけで中國のスポーツ裝備市場の主要なシェアを占めています。長年の鍛練を経て、これらのブランドは今オリンピックのマーケティングの投入も前のようにどっと押し寄せなくなりました。オリンピックの舞臺で顔を出して、顔を明るくして、レンズを奪い取るためだけです。大きな大會のスポンサーは目的がはっきりしていて、ターゲットが強くて、手法ももっとベテランです。

と言えばグラム十數(shù)カ國のオリンピック代表団を契約して採用したのは「オオカミ戦術(shù)」で、361度の出場はオリンピックパートナーの公式背景です。彼らのスポンサー手法の違いの背景には、ターゲット市場の位置づけの違いがあります。

ピッカー會長の許景南氏は、ピッカーのオリンピック戦略のレベルアップは、より多くの國家代表チームに契約するだけでなく、トップスポーツ資源を通じて、世界の優(yōu)良なプラットフォームを統(tǒng)合し、立體的なマーケティング方式を採用し、マーケティング資源を直接的に販売サービスに提供すると述べた。彼は、現(xiàn)在リオオリンピックで協(xié)力している10の國と地域のオリンピック代表団の中で、ピッカーは大體において商品を現(xiàn)地に売りました。

　　海外戦略を考える

國際試合では、中國企業(yè)はまだ広いスペースを持っています。許景南さんは「このような長年の國際化の道を通じて、ピッカーは一連の運営方式を模索し、ブランドと製品の輸出を支えています?！?/p>

361°は國際オリンピック委員會と連攜して、同様に海外戦略の評価があります。361°社長の丁伍號が言っているように、私達はずっとスポーツマーケティングに力を入れています。オリンピックと協(xié)力するのは會社の一里塚です。ブラジルにいる皆さんは私たちのブランドと製品を知る機會があります。とても嬉しいです。

2014年からリオデジャネイロ五輪を支援する計畫とともに、361°で3300萬雷のアルルに投資してブラジル市場に進出すると発表しました。361°のブラジル計畫には、ブラジルに倉庫センターを設(shè)立することと代表10社が含まれています。361°ブラジル會社の社長ゼルキオ·バカロ氏によると、ブラジル人はスポーツが好きで、スポーツ用品市場が広いです。361°ブラジルを戦略選択として、2016年リオデジャネイロ市オリンピックを支援することと共通の目的があります。

また、安踏副総裁の鄭捷氏は8年間の國家オリンピック協(xié)力の成果についても、2016年は中國オリンピック委員會と提攜した8年目であり、この8年間の相互激勵によって、安踏さんは中國スポーツ用品の指導ブランドに成長させたと述べました。長年の協(xié)力は、安踏のブランドの精髄とオリンピック精神を深く融合させます。

スポーツ用品の企業(yè)は必ずオリンピックのスポンサーを日常のビジネスに結(jié)びつける能力があるかどうかを見てください。長期にわたってオリンピックスポンサーの効果を十分に利用して発揮します。