大仰な言葉と感情的な表現(xiàn)が得意なヒップホップ歌手が、さらに手伝ってくれます。アディダス新しい「爆金」を作りますか？

アディダスは米國(guó)の歌手「侃爺」Kanye Westと話しています。三季ストリートスポーツウェアブランドYEZY（通稱(chēng)ココナッツ靴）と提攜した後、新たなアクションが生まれました。スポーツシリーズブランドの実體店を開(kāi)設(shè)します。

「カニエは本物のクリエイターで、他の人には見(jiàn)えないものを発掘する能力があります?！攻ⅴ钎％昆笴MO Erric Liedtkeは、\u 0026 quot;私たちはアディダス+Kanyneを介して望んでいると述べた。Westは新しい分野を発掘し、カニエ設(shè)計(jì)所の足を踏み入れていないスポーツの世界を開(kāi)くことができます。」「侃爺」はTwitterで「アディダスは今回の提攜で10億ドルを稼ぐことができます。」と大袈裟に書(shū)いています。

実際、アディダスは今回の提攜の価値を公表していません。しかし、今回の提攜は確かに直接に株価の上昇を助けます。発表當(dāng)日、アディダスの株価は125.8ユーロの最高點(diǎn)に達(dá)し、半年間で38%を超えた。

今年は超人気のココナッツシューズを買(mǎi)いましたか？

雙方が協(xié)力する新シリーズは、「ココナッツ靴」の設(shè)計(jì)をもとに、アディダスの米國(guó)本部の獨(dú)立設(shè)計(jì)チームが、より機(jī)能性の高いスポーツシリーズを開(kāi)発し、ブランド専門(mén)店やFootに製品を提供します。Lockerのようなスニーカー小売店で販売しています。

以前の「ココナッツ靴」と違って、アディダスと山本耀司は13年にわたるY-3獨(dú)立シリーズを手がけています。新しいシリーズはもっとナイキのJordanとLebronに似ているかもしれません。Jamesシリーズは、より広範(fàn)な大衆(zhòng)市場(chǎng)と位置付けられています。

アディダスはここ數(shù)年、米國(guó)での販売量を40%増加させ、多くの爆発的なモデルを成功させました。Armmourは全米第二位のスニーカーブランドとなっている。ファッションカジュアル（athleisure）の流れに従って、ここ數(shù)年ファッションとともに歩んできた。SmithとSuperstarのシューズは復(fù)古風(fēng)を巻き起こし、NMDシリーズも大ヒットしました。

「侃爺」がデザインした乞食風(fēng)の衣裝は、ファッション評(píng)論家から非難されていますが、ファンは大好きです。彼の「ココナッツ靴」、限定品の服とアクセサリーは全部売り切れです。そのうち、YeezyBoostの表現(xiàn)は特に際立っています。元の価格は350ドルの灰色の小山羊皮高幫球鞋Yeezy 750です。Boostは二級(jí)市場(chǎng)でのオファーは千ドルに達(dá)しました。スニーカー取引サイトStockXの統(tǒng)計(jì)によると、このシリーズは昨年2月に発売された後、アディダスは総価値10億ドルの中古市場(chǎng)でシェアを占め、1%から30%に急増した。

潮流文化、特に「侃爺」に代表されるヒップホップ文化はすでに米國(guó)で主流を占めています。プーマはヒップホップ歌手のRihanaを設(shè)計(jì)総監(jiān)督に任命した後、第1四半期の売上高も3.7%伸びました。アディダスは昨年も1500萬(wàn)組のアディダススーパースターシリーズを販売しています。Williamsで協(xié)力します。

アディダスはこれらのスターに助けを借りて古いライバルと接近したいです。ナイキの距離です。後者は火曜日に売上高がアナリストの予想を下回ったと発表しましたが、2015年の北米売上高は150億ドルに達(dá)しました。アディダスは昨年の販売量は約30億ドルで、ナイキの1/5程度だった。

アディダスは必ず「侃爺」との提攜を望んでいますが、アディダスの今回の投資もリスクがありません。

「侃爺」もナイキと協(xié)力したことがありますが、それは失敗した協(xié)力です。侃爺」はナイキのために設(shè)計(jì)された二種類(lèi)の靴の売れ行きが一般的で、アディダスと提攜してから、ナイキに対する歌のツッコミを書(shū)きました。

影響力のあるデザイナーよりも、「侃爺」は無(wú)口な娯楽人物で、誇張した言葉と情緒的な表現(xiàn)で有名です。今年の初め、カニエWestはファッションショーを開(kāi)催した後、彼はTwitterで自分がこのショーのために破産したと愚癡をこぼしました。

このようなブランド別にブランドを出す方式は「ココナッツ靴」シリーズにも多くの注目を集めていますが、このような持続可能ではないモデルが再び成功するかどうかは疑問(wèn)です。また、「侃爺」の性質(zhì)に従って、協(xié)力のシリーズは大衆(zhòng)市場(chǎng)に直面する商業(yè)化シリーズではないかもしれません?！纲敗工鉀Qして聞き上手なビジネスパートナーではないです。

「アディダスがウェストに不適切なことをさせる可能性があります。これはミスかもしれません。天才的な決定かもしれません?！筍portsOneSourceのアナリストは言った。