7月7日、中國商業(yè)連合會は第11回中國小売業(yè)大會で2015年中國小売百強ランキングを発表した。データによると、2015年の小売業(yè)百強の販売増加率はやや下がり、7社となった。

の販売規(guī)模は100%を占め、全體の販売規(guī)模は41.7%に達した。

2015年中國の経済下振れ圧力が増大し、消費品

増速も続いて反落した。

2015年、社會消費財小売総額は30931億元で、前年より10.7%伸び、成長率は2014年より1.3ポイント遅くなりました。2015年の社會消費品小売総額の伸びは2004年以來最低です。

2016年1-5月の社會消費財小売総額は129281億元で、前年同期比10.2%伸び、2015年通年より0.5ポイント低下し続けている。

消費品の市場構(gòu)造と成長速度の減速に伴い、小売業(yè)全體も転換期に入っている。

2015年の中國の小売百強の販売規(guī)模は41292.6億元に達し、前年比22.4%伸び、成長率は2014年より3.8ポイント大幅に下がった。

そのうち7社のネット販売を中心とする企業(yè)の販売規(guī)模は17233.7億元に達し、同期比56.2%に達した。6社の「実體＋電気商型」企業(yè)も前年同期比15.8%の伸びを?qū)g現(xiàn)した。ネット販売の伸びが急速に伸びたのに比べ、小売百強のうち87社の実體店の売上高はここ數(shù)年連続で減少し、2015年同期比3.2%にとどまった。

未曽有の挑戦に直面して、エンティティ小売企業(yè)は積極的に発展戦略を調(diào)整し、絶えず変化する環(huán)境の中で発展を求めるべきである。

一、2015小売百強は引き続き快速成長を維持し、成長率はやや下がり気味である。

2015年は小売業(yè)百強の第4年目で、ネット小売を統(tǒng)計範囲に組み入れ、2015年はネット小売の伸びが低下しましたが、依然として急速な成長を維持しています。そのおかげで、中國の百強小売企業(yè)の販売規(guī)模は比較的速い伸びを?qū)g現(xiàn)しました。

二、電気商の比率が高くなり、実體店は引き続き遅くなります。

100強に進出した小売企業(yè)の中には7つの電気メーカーがあり、7つの電気メーカーの販売規(guī)模は17233.7億元に達し、前年同期比56.2%伸び、伸び率は同53.9ポイントを下回り、100%の全體販売の割合は41.7%で、前年比8.9ポイント上昇した。

7つの電気事業(yè)者の販売規(guī)模が急速に伸び、100強の小売企業(yè)全體の販売成長に対する貢獻率は80.7%に達した。

対照的に、純エンティティの小売成長は緩やかで、2015年初頭から2016年4月までの各月線下の実體消費財小売総額の月間成長率はいずれも10%を超えていない。

2015年の小売業(yè)百強のうち87の実體店小売企業(yè)の販売規(guī)模は17367.3億元に達し、前年同期比3.2%伸び、2014年より2.4%減速し、百強全體の販売比重は42.1%で、87の実體店小売企業(yè)の100強小売企業(yè)全體の販売成長に対する貢獻率は7.2%にすぎない。

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また、2015年の小売業(yè)百強のうち6社の「実體＋電気商型」小売企業(yè)は、この6社の販売規(guī)模は6691.6億元で、前年同期比15.8%増の百強全體の販売比重は16.2%で、6社の小売企業(yè)の全體販売成長に対する貢獻率は12.1%であった。

三、小売百強市場の集中度はさらに向上する。

1、百強の販売規(guī)模が社會消費品小売総額に占める比重は連続して六年間に増加している。

2015年の中國の小売百強の販売規(guī)模は前年同期比22.4%伸び、同期の社會消費財小売総額より11.7ポイント高い伸びを見せ、販売規(guī)模の比較的速い拡大により、百強の販売規(guī)模は社會消費品小売総額の比重をさらに向上させた。

中華全國商業(yè)情報センターの統(tǒng)計によると、2015年の販売規(guī)模は社會消費財小売総額の13.7%を占め、2014年より0.8ポイント上昇し、2006年以來の最高シェアとなった。

2、トップ10の売上高の比重が大幅に向上した。

2015年の中國の小売トップ100企業(yè)のうち、上位10企業(yè)の売上高は合計して20013.9億元で、100強全體の販売規(guī)模に占める割合は65.8%で、2014年より6.5ポイント大幅に上昇しました。

2015年11～60位の企業(yè)の販売規(guī)模は27.9%を占め、2014年より5.3ポイント低下し、61～100位の企業(yè)の販売規(guī)模は6.3%を占め、2014年より1.2ポイント低下した。

3、トップ10の企業(yè)売上高の伸びは百強全體の伸び水準を大幅に上回っている。

成長率の比較から見ると、2015年前の10位の企業(yè)の販売規(guī)模は34.8%伸び、100強全體の伸び率より12.4ポイント高く、2014年前の10企業(yè)の売上高の伸び率より9.0ポイント低下し、

京東とは、依然としてトップ10の企業(yè)の販売規(guī)模が急速に伸びている主な原因で、両者は同49.58%と77.8%伸びており、前10企業(yè)の売上高に対する貢獻率は53.9%と9.9%に達し、両者の合計寄與率は63.8%に達しています。

11位から60位までの企業(yè)の販売規(guī)模は4.5%伸び、100強全體の伸び率は17.9%を下回った。

61位から100位までの企業(yè)の販売規(guī)模の伸びは4.2%で、100強全體の伸び率は18.2%を下回っています。

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四、天貓は兆元を過ぎて、百強の敷居は40億元です。

1、天貓は兆元を販売して、千億企業(yè)を販売したことがあります。7社に達しました。

2015年の中國の小売トップ100のトップ10社から見ると、天貓は1.14兆元の販売規(guī)模を?qū)g現(xiàn)し、前年同期比49.5%増の1位となった。京東、蘇寧は同77.8%増の25.4%で、2位と3位だった。

千億を超える超大型小売企業(yè)は7社に達し、2014年より1社増え、100億を超える企業(yè)は65社で、2014年より2社増えました。

2、百億級企業(yè)と地域內(nèi)の経営企業(yè)數(shù)は若干増加している。

中華全國商業(yè)情報センターの統(tǒng)計データによると、2015年の小売業(yè)百強小売企業(yè)のうち、百億級企業(yè)は65社で、前年より2社増えた。

売上高が100億を超える小売企業(yè)は65社で、そのうち6社はオンライン小売企業(yè)で、差し引いて58社は100億元を販売している企業(yè)のうち、28社は地域をまたいで企業(yè)を経営しています。30社は地域をまたいで企業(yè)を経営しています。2014年に比べて4社減少し、地域內(nèi)の経営企業(yè)は3社増加しています。

3、小売の百強の敷居はやや高くなります。

2015年の小売トップ100の候補は40.2億元で、2014年より4.6億元上昇し、第100位の企業(yè)売上高は前年より12.9%高い。

五、店舗の増加は全體の販売に対する貢獻度が80.6%である。

87店舗の単店売上高は同0.6%増、店舗數(shù)は同2.4%増と貢獻度を見ると、単店販売規(guī)模は19.4%となり、店舗全體の販売規(guī)模の伸びに寄與した度合いは80.6%となり、店舗販売規(guī)模の貢獻度は単店成長に大きく貢獻した。

トップ10のうち5つの実體店小売企業(yè)の単獨販売の伸び率は22.3%で、店舗の増加率は-11.4%で、単店販売の売上高の伸びに対する貢獻率は267.1%で、店舗の成長寄與度は-167.1%である。

11位から60位までの43店舗の小売企業(yè)の単獨販売の伸び率は0.1%で、店舗の増加率は-0.5%で、単店の販売の売上高に対する貢獻率は-39%で、店舗の成長寄與度は139%である。

後40位のうち39の実體店小売企業(yè)の単店売上高の伸びは-8.2%で、店舗の増加率は12.4%で、単店売上高の伸びに対する貢獻度は-258.2%で、店舗の成長寄與度は358.2%である。

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六、専門店とコンビニの成長が速くて、デパートとスーパーの成長速度が遅くなります。

1、百貨店、スーパー、専門店の比率はいずれも下落しています。

営業(yè)狀態(tài)は専門店を主とする企業(yè)が9社あり、販売規(guī)模は100%の14.6%を占め、前年同期比15.5%の伸び率で、2014年より11.1ポイント上昇し、そのうち2社がマイナス成長を見せた。

百貨店を中心とした企業(yè)は54社で、販売規(guī)模は25.4%で、前年比2.9%増の3.5ポイント減の22社が前年より4社増加した。

営業(yè)狀態(tài)はスーパーを中心とした企業(yè)は28社で、販売規(guī)模は百選の17.9%を占め、前年比1.4ポイント低下し、そのうち7社が前年より1社増加した。

2つのコンビニの売上高は前年同期比11.4%増、規(guī)模は100強の0.3%を占めた。

一方、7つの電気事業(yè)者の販売の伸びは同期比56.2%増で、販売規(guī)模は百強の41.7%を占めています。

2、百強中の上場會社の純利益の増加率が大幅に減少した。

2015年、上場會社も同様に業(yè)績の低迷に直面しており、中華全國商業(yè)情報センターが上場會社の年報の整理によると、2015年、小売百強企業(yè)のうち30社の上場企業(yè)の純利益率は-22.4%で、2014年の上場會社の中位率より20.9ポイント拡大し、21社の上場會社の純利益は2014年より5社増加し、一部の上場會社の利益の下落率が激しかった。

七、外資小売市場のシェアは引き続き低下している。

1、外資小売企業(yè)は100強の市場シェアを占めて引き続き下落している。

2015年に100強に進出した外資小売企業(yè)は16社（非電商）で、數(shù)は前年より3社減少し、16社の外資小売企業(yè)は4330.0億元を達成し、百強の販売総額に占める割合は9.9%で、2014年より2.9ポイント下落した。

16社の外資小売企業(yè)の売上高は同0.2%増で、成長率は2014年より2.0ポイント遅くなりました。

2、外資小売企業(yè)の単店売上高の落ち込みが著しい

また、外資系小売企業(yè)の単店売上高の落ち込みが目立っています。

中華全國商業(yè)情報センターの統(tǒng)計によると、外資系小売企業(yè)16店舗の平均販売規(guī)模は6744萬元で、2014年に比べてシングル店の売上高はやや下がり、店舗數(shù)は同38.6%増加した。

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3、主要外資小売店の新規(guī)開店店が減少し、閉店數(shù)が増加した。

主要外資小売大手が発表したデータによると、2015年7つの主要外資小売企業(yè)の新規(guī)開店數(shù)は合計89社で、前年より8社減少し、閉店件數(shù)は42社で、前年より25社増加した。

開店については、カルフールと卜蜂蓮の花のほか、ウォルマート、大潤発、楽天マートなどの外資系大手が2015年の開店數(shù)はいずれも2014年を下回っており、その中で大潤発は31店舗を新設(shè)し、前年より9店舗少ないが、新規(guī)開店の外資系企業(yè)が最も多い。

閉店については、7つの主要外資スーパーの閉店店は主にウォルマートとカルフールの2つに集中しており、ウォルマート閉店店は16軒、カルフール関店は18軒である。

八、未來の中國の消費市場の成長空間は広いです。

1、都市化推進

2015年の中國の都市化率は56.2%であり、西洋國家の都市化率の70%から80%の基準に基づいて測定すると、今後10年間でわが國の農(nóng)村人口は2億を超えると予想されています。都市化率が1%上がるごとに、農(nóng)村の一人當(dāng)たりの消費支出は40.29元増加し、都市住民一人當(dāng)たりの消費支出は129.89元増加し、都市化が高ければ高いほど、住民の消費支出は多くなり、消費市場の拡大をもたらします。

第13次5月末までに、中國の都市化率は60%に達し、社會消費財の小売額は1.8兆元以上増加し、1ポイント上昇し、4694億元増加した。

2、大衆(zhòng)消費が急速に増加する

近年は単位商品の小売売上高の伸びが鈍化し続けており、2011年の23.2%から2015年の7.9%まで下落し、累計の下落幅は15.3ポイントに達した。

制限された単位の飲食収入の伸びは、2011年の19.7%から2015年の7%に減少し、さらに2013年には同1.8%のマイナス成長となった。

一方、消費制限は2桁の成長率を維持しており、2015年には単位商品の小売額は同13.4%伸び、成長率は5.5ポイントを超え、単位の飲食収入を制限すると同13.5%伸び、成長率は6.5ポイントを超えている。

3、新世代の消費者の勃興

80、90、00年代生まれの「新世代」の消費者は、中國の消費市場の主導(dǎo)的な力となっている。

これらの新世代消費者の消費力は年平均14%のペースで増加し、この速度は35歳以上の消費者の消費力の増加率の2倍で、65%の消費増加に貢獻すると予想されている。