2012年、我が國の子供の養(yǎng)育比は22.2%で、0.1ポイントアップして、1982年以來初めて上昇して、2014年に22.5%まで上昇して、子供の養(yǎng)育比の上昇は直接児童の消費領(lǐng)域の內(nèi)需の動力を牽引することができます。

2014年から中國の0～14歳の人口はマイナス成長を脫し、2015年0～14歳の人口は16.57%に達した。

國家衛(wèi)生會計委員會は「二児政策」が開放された後、最近五年間で出産が目立っており、毎年250萬人の新生児が新たに増加する見込みで、中國の0～14歳の人口は2019年には17.07%に達する見込みです。

2015年、多くのLower middle clase中産階級が、その家庭の年収は2.5萬元から4萬元の人民元の間で、中國の都市の中で最大規(guī)模の社會階層となり、都市人口の50%近くを占め、総購買力は4.8兆元に達する。

2020年までに、家庭の年収は4萬元から10萬元の人民元の中間層に大量に出現(xiàn)し、2025年までに、この階層の人數(shù)は最大で5.2億元に達し、中國の都市人口の半分以上をカバーし、総可処分所得は13.3兆元の人民幣に達する。

國家統(tǒng)計局のデータによると、中國の出産率のピークは20～34歳で、その中の25～29歳は最高で、20代はすでに30歳に入りました。都市の中で家庭を作って、次世代を育てる主力軍です。

都市化が進むにつれて、これらの新生世代中産階級が誕生した新生児は、この「子供の消費アップグレード」の中の主力集団となる。

新世代の親の「新時代」の子育て観

この世代の両親の年齢は主に80年代と90年代の間に集中しています。

この年齢の若い両親は、ともに

情報化、グローバル化の情報成長の最大の特徴は、子育てのグローバル化であり、國際化した子育て観が育児商品の選択の國際化を招くことになります。

特徴その1：「姑の言うことを聞かない」

アメリカは「デジタル先住民」という概念を打ち出していますが、第一の基準は、1980年以降に生まれました！1980年代生まれの一人っ子、ネットは彼らの生活です。デジタル生存は子供のころからの生き方です。

新世代の80世代の両親は、新聞やテレビではなく、攜帯やパソコンを見たいと思っています。寢る前や起きた後の最初のことは、攜帯電話をつけることかもしれません。

「ひとりっ子第二世代」をどのように育てるかについては、80年代生まれの一人っ子世代とその両親はしばしば違った理解を持っています。80年代以降は本の知識やネット情報、あるいは同年代の人たちから得た情報をもっと信じているかもしれません。

客観的に言えば、多くの老人たちは本當の育児観念を形成していません。あるのは子供を育てる観念だけです。これらは前の世代やその年の古い同志、古い友達の経験から得たものです。

子育てで困ったことがあると、次の世代の親は親に聞かずに攜帯電話で検索してしまうかもしれません。

彼らは両親として、新興メディアに対してもっと友好的な態(tài)度を持っています。

このような矛盾はほとんどすべての世代が家庭を扶養(yǎng)する中で多かれ少なかれ存在しています。

特徴の2：“子供の素質(zhì)の成長を重視します”

もし20代の10大恨むならば、受験教育の“千軍萬馬が丸木橋を押し合います”は絶対にトップ3に並ぶことができます。

今の社會はますます多元化の発展に向かっています。80後は自分の子供に対してもっと寛容になります。80後はその害を深く受けたからです。

彼らは勉強がいいということが子供の健康成長の一番の基準ではないと思います。彼らは子供の能力の育成と個性の発展に対してもっと重視しています。勉強の成績の良し悪しだけを見に行くのではありません。

しかし、子供を楽しく成長させたいと思う一方で、親として子供をスタートラインに負けさせてはいけないという新たな教育観念が「子供の天賦の成長を重視する」として、多くの80、90後の両親から広く認められています。

子供の天賦教育の最初の起源はアメリカであり、各國の研究機関と研究結(jié)果によると、いくつかの啓蒙時期の子供たちは、いくつかの物事に対して特殊な敏感性を示し、適時に発掘され、正確に指導(dǎo)されることができれば、これらの子供たちは長期的な育成と訓(xùn)練を経て、生まれつきの面でピークに発展することが多いという。

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「子供の天賦」に関する世界的な情報と國際化教育機関は「あおりをあげている」として、中國の新しい世代の両親を推進しています。

新世代の両親は一般的にすべての子供を思っています。普通の子供を含めてお互いに違っています。自分の特性があります。

IQ、EQ、天賦、趣味、受け入れ能力などは人それぞれです。

「子供の天賦を重視する」という背景には、次の世代の親が子供の「個性化」を尊重し、子供を社會に適応する人に意識的に育成するのではなく、子供自身の獨特性を重視している。

特徴その3：「最高のブランドと商品を探すことに夢中」

新世代の両親は生命を育むことから、突然自分がSKUの商品世界に入ったことを発見します。

SKUは55 w＋に達しています。今まで以上に便利で、ほとんど世界中の母子や育児用品を買うことができました。

消費者はまたいくつかのいまだかつてない問題に直面して、たとえばたくさんの種類があります。

いくつかの種類があります。何十種類かの種類があります。

例えば、小さな哺乳瓶は10個の購入要因があります。9個は安全と関連しています。20個を超える世界的に有名なブランドです。5種類の異なる哺乳瓶の材質(zhì)、2種類の異なる哺乳口の材質(zhì)は、誤って3種類以上の病気を引き起こす可能性があります。

乳児消費者は、どのような大規(guī)模な種類の電気商取引プラットフォームに直面して、どのようにブランドと商品を選ぶかに迷いが多いです。

國內(nèi)の母子商品の市場環(huán)境の下で、「安全」や「健康飼育」などは、次世代の親たちが消費する主な訴求であり、彼らはインターネットの各種情報、情報、知識手段とインターネット製品を上手に活用し、最高のブランドと製品を探すことに沒頭しています。

しかし、消費のアップグレードは「高」消費に等しくない。中國経済は高度成長から中高速成長に転じ、消費者はコストパフォーマンスにもっと関心を持つようになる。

消費供給側(cè)では、過剰生産量の放出、産業(yè)構(gòu)造のアップグレードなどの要因により、より多くの安価な商品が市場に出現(xiàn)する。

消費量が多い母子製品に対して、粉ミルクや紙おむつなど、きめ細かい/理性的な親たちは「固定ブランド」＋「前倒し買いだめ/団體買い」の買い方を形成しています。

大多數(shù)の母子は非標品類と長尾商品で、両親は大量の時間をかけてベストと最適なブランドと製品を探しに行きたいです。

お母さんたちはアップグレードした「手を切る」エリアを消費します。

子供の消費アップグレードの重點分野：幼児教育、早期教育

「Global Motherhood」というグローバルママの調(diào)査報告書で、「どんな商品がお母さんたちのお金で買うべきですか？」という質(zhì)問に、中國のお母さんたちは「食べ物を食べさせる」以外に、教育商品は一番高い値段で買うべきです。そして、価値はアメリカ、インド、オーストラリア、イギリスのお母さんたちよりずっと高いです。

家庭での育児の出費の中で、中國の家庭は住宅、醫(yī)療のほかに、教育に関する出費が一番多く、特に80後の一人っ子世代の家庭の4+2+1の養(yǎng)護関係の中で、「ひとりっ子第二世代」の教育に対してもっと重視されています。

K 12教育以外に、次世代の親たちは子供の天賦に対して重視しています。0～6歳の幼児の早教部分も大部分の家庭が投資したい部分です。この部分は幼児英語、音楽啓蒙、早教機構(gòu)、知育玩具、親子旅行などが含まれています。

一つの比較的代表的な例はレゴです。

レゴのおもちゃは1990年代に中國に入りましたが、これまで暖かくなく火も弱く、価格が高かったのが理由です。

中國の親たちには理解できません。おもちゃがこんなに高く売られているという意味はどこにありますか？

それが益智教育というものと一緒になるまで、親たちの考えは変わってきました。

レゴ集団は現(xiàn)地の教育機関と連攜してレゴのおもちゃ教室を開設(shè)し、玩具と科學(xué)、技術(shù)、工程、數(shù)學(xué)を結(jié)合して、レゴの當時のアジア市場での青海戦略となりました。歐米市場での主な「遊び」概念とは全然違います。

ここ數(shù)年、楽高は中國市場での業(yè)績の伸びが強く、2005年上海會社に設(shè)立されました。

2014年には全國で21の新しい教育店をオープンし、店舗総數(shù)の40%近くを占めています。

子供の消費産業(yè)のアップグレードの機會：アパレル、玩具

母子の消費品目から見ると、子供服の子供靴は母子ネットショッピングの第一品目で、次はおもちゃです。

全體の母子ネット通販の取引規(guī)模は年々上昇しており、子供服や玩具類のネット通販も増加傾向にある。

家庭収入の増加に伴い、子供服の年間平均消費額も年々上昇しています。

以前は國內(nèi)の子供服市場は価格性能比の消費を追求していました。子供服の交換周期が短いと思われていました。子供服は満足すれば十分著られると思います。

新しい世代の親たち自身の消費習(xí)慣と需要心理がブランド消費に向かう影響は、子供服の選択に対してブランド化、個性化、ファッション化にさらに向かうだろう。

現(xiàn)在國內(nèi)のハイエンドの子供服ブランドの半分の市場シェアは洋ブランドに占められています。2015年の中國市場占有率のトップ10の子供服ブランドの占有率の合計は11%だけで、以前は良質(zhì)な子供服は主にアメリカ、日本、ヨーロッパに輸出されていました。

現(xiàn)在の紡織服裝の全體的な狀況は市場の成長率が下がっています。主な原因は輸出の減少がはっきりしています。それに、人件費の優(yōu)勢がなくなりました。

この部分の巨大な國內(nèi)生産力は必ず子供の消費アップグレードの牽引のもとで國內(nèi)市場に戻り、サプライチェーン體系を再統(tǒng)合して形作り、標準化管理とブランド形成を向上させます。

全世界の織物の中國の生産力が製造の優(yōu)位を持つ以外、もう一つの機會を持つ種類はおもちゃかもしれません。

実際には、玩具市場は、"波の砂"のプロセスを経験している、いくつかの怠らずに、玩具メーカーや新生玩具メーカーは、厳しい競爭の中で、國際的に中國の玩具の品質(zhì)の信頼を再構(gòu)筑します。

中國のおもちゃの輸出は外國貿(mào)易の厳しい背景の下で悪くない態(tài)度がありますが、一方では國內(nèi)の映畫とテレビのアニメ?漫畫の人気放送の牽引になります。

玩具製品の最高付加価値は往々にして「製品設(shè)計」と「技術(shù)革新」にリンクされており、「玩具＋教育」の知育玩具、「玩具＋インターネット」モデルのインターネット知能玩具は、國內(nèi)玩具企業(yè)のグローバル製品「競爭力」の革新の機會を再生するのに役立つかもしれない。

子供服と玩具の國內(nèi)市場はこれまで「海の量」に乏しくて「逸品」が不足していません。市場の未來の機會は簡単ではないです。販売プラットフォームの上で、消費者の群れの反復(fù)の下で必ずブランド能力のあるメーカーとインターネット＋優(yōu)良品質(zhì)の「精選」ブランドのエレクトビジネスプラットフォームが生まれます。

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子供の消費アップグレードのためのプラットフォームの機會：消費意思決定

膨大な母子商品と母子サービス、そしてインターネットが荒れ狂う「それぞれの道」の子育て観點と子育て情報に対して、どのように一番いいブランドと商品を選ぶか、新米の親たちはどれだけ多くても焦慮感があります。

母子の消費政策には、地域ごとの風(fēng)景化、月齢の推薦、科學(xué)と安全性、KOLの推薦、商品選びなどの特徴があり、母親たちの消費政策は男性と非常に違っています。お母さんたちの消費政策は、商品そのものではなく、「問題相談/討論」や「日焼け/楽しみ」から始まります。

しかし、伝統(tǒng)的な母子コミュニティの亂れと情報の亂れは友好的ではなく、専門情報と「専門家」の玉石混交であり、伝統(tǒng)的な電気商取引ルートの集中型流量は消費者に「好き」と「適した商品」を見つけることが困難になっている。