2016年はもう半分過ぎました。服裝業(yè)界は依然として起伏に富んでいる。一難去ったブランド老朽化、新ブランドの臺頭、営収の喜び、悲しみ、開閉店の高騰などを経験しました。インターネットショックは、モデルチェンジとアップグレードの改革にも直面している。

この半年、みんなはすべて暇がありませんでした。上場、買収、IP、ネット紅…ずっと迷っています。振り回されないから死ぬかもしれません。この半年の間に服裝業(yè)界で何か大きな事件が発生しましたか？

1、合併歌謡を大々的に遊んでフランスIROを買収する

4月25日、歌力思全資子會社の東明國際は唐利國際65%株の買収を完成しました。買収が完了した後、華悅國際ホールディングスはこれまでに唐利國際株式の80%を保有していたので、35%の株式を持つようになりました。

6月29日夜、歌力思は現(xiàn)金を支払うことによって、復星長歌を買って前海上林の16%の株を持ち、前海上林の持ち株権を取得するつもりです。今回の取引を通じて、上場會社はADONSRLDを通じて間接的にIRO社の持ち株権を取得します。

朗姿公司は6月12日に四川ミラノ柏羽63.49%の株式及び深圳ミラノ柏羽、四川晶肌、西安晶肌、長沙晶肌、重慶晶肌の5社の各70%の株式を買収しました。6月13日、朗姿株式の終値後、自己資金で四川ミラノ柏羽醫(yī)學美容病院有限公司、深センミラノ柏羽など6つの醫(yī)學美容企業(yè)の株式を取得すると発表しました。

また、山東如意會長の邱亜夫氏は4月4日、記者団にSMCPグループを買収したことを確認した。百麗はイタリアのデニムブランドReplay 29%株を買収した。ラシャベルは1600萬元で広州熙辰服を買収した。

コメント:

マクロ経済の動きが低迷し続ける中、大企業(yè)や小企業(yè)は新たな転換を求めている。資本力のある大企業(yè)が踏み出した第一歩は、既存の産業(yè)優(yōu)勢を利用して、合併の形で、より多くの優(yōu)良資源を統(tǒng)合することである。企業(yè)の海外投資は更に宣伝のようで、続いて資本運用を?qū)g現(xiàn)します。M&Aを通じて、一つは製品ラインを豊かにして、自身のショートボードを補ってもいいし、もう一つは大きな會社の市場規(guī)模を作ることもできます。

2、新三板の裂帛ダッシュ「淘ブランド」の第一株を投走します。

6月27日、裂帛服飾は正式に証券監(jiān)會にIPO申請を提出しました。ラインマン親會社の匯美グループ、韓都衣舎などもIPOを推進しており、「ブランドを淘汰する第一株」を爭っています。

このほか、福建省哥侖歩アウトドア用品株式有限公司は契約譲渡によって全國株からシステムに上場して公開譲渡されました。新三板初のアウトドアブランド商になりました。メディアで「中原婦人ズボン第一株」と呼ばれている鄭州貝斯蘭徳服飾株式有限公司は協(xié)議によって譲渡された方式で全國株からシステムに上場して公開譲渡しました。札を切る

　　コメント:

長い間、信用の等級が低く、信用のリスクが大きいとされてきました。服裝企業(yè)が資本市場に向かうショートボードと見なされていました。このショートボードは中小企業(yè)の融資ルートをブロックしました。新しい三拍子の出現(xiàn)は、多くの成長期にある中小企業(yè)にグリーン融資の道を切り開いたに違いない。

3、papiちゃんは淘寶店をオープンしました。36分で297枚のTシャツです。

6月13日夜6時半、Papiちゃんの淘寶店が正式にオープンしました。ネットショップの名前は「Papiちゃん心智造」です。36分後、店內(nèi)で唯一の3種類の魔獣モチーフプリント半袖Tシャツは全部売り切れました。99個限定で、全部で297個です。

今年3月には、パピーソースは本物の基金、コンパイルの思考、光源資本と星図資本の合計1200萬元を取得し、12%の天使の投資を占め、推定値は1億円です。4月21日のビデオ広告パッチ入札會で、麗人の化粧品メーカーが2200萬円を投じて、パピーの「初めて」を撮影しました。様々な兆しは、パピーソースをはじめとする動畫ネットワークの赤や、新たな紀元が開発されることを示しています。

コメント:

第一財経商業(yè)データセンターが発表した「2016中國電商紅人大データ報告」によると、2016年の売れっ子産業(yè)の生産額は580億元に近いと予想され、2015年の中國映畫440億元をはるかに超えている。2016年の初めには、張大奕、雪梨のようなネットの赤い収入が報道されて、気軽に億元のクラブに入ることができます。電商網(wǎng)の赤の変容能力は侮れない。

4、ユニクロは「速いファッションとは一線を畫したい」と話しています。

6月には、ファストファッションの陣営が分裂し、ZARAの2週間で服のデザイン生産が完了するのとは違って、ユニクロは今はまったく逆のやり方をとっています。その服のデザイン生産周期は普通1年ぐらいかかります。生産サイクルから言えば、ユニクロというブランドはもうファッションの定義に屬していません。アメリカのメディアによると、ファーストリテイリンググループはユニクロを高品質(zhì)のアパレルブランドに転換する計畫を立てています。ファッションの流れだけに注目しているファストファッションブランドのイメージから脫卻し、高品質(zhì)の服のデザインに専念し、H&M、ZARA及びTOP SHOPなどのファストファッションブランドと一線を畫すように努力しています。

コメント:

近年大量に露出されている速いファッションブランドの背後にある醜い現(xiàn)実に従って、例えば血汗工場、環(huán)境汚染、人権侵害など、ユニクロは明らかにこれらの速いファッションのマイナスイメージを早く一掃したいです。

5、阿迪、ナイキの爆発金は市場の失地を回収します。

2015年末にNMDが発売されましたが、國內(nèi)ではごく少數(shù)のバイヤーが一時的に供給していました。その時の知名度はまだ高くありませんでした。華仔、陳奕迅、余文楽などの大物スターが著用した後、このスニーカーは2016年3月17日に正式に中國で発売されます。全シリーズは國內(nèi)で全部で10000足ぐらい販売しています。その中で北京三里屯、上海南京西路店の備品は約1000足あります。

杭州、上海、西安などでも長蛇の列を作って買いあさる盛況が現(xiàn)れたばかりでなく、上海南京西路店は早めに営業(yè)を中止しました。警察も現(xiàn)場に來て秩序維持に協(xié)力しました。

AdidasでNMDを発表した翌日、Nikeは爆発的なニュースを発表しました。彼の家は二十年以上の自動巻き靴を開発して登場しました。彼が演じた「未來に帰る」ハイテクシーンは西洋のメディアと消費者の間でセンセーションを引き起こしました。

コメント:

Nikeはハイテク性を持っています。Adidasはファッション性を持っています。両者はよく消費者の「意見のリーダー」に対する盲目的な崇拝心理と飢餓的なマーケティングを利用して爆発的なモデルを作る。スポーツブランドとして、アディさんはここ數(shù)年ファッションスポーツブランドのマーケティング戦略と効果において、非常に著しいと言えます。

6、Gucci、MKなどのビッグブランドの反アリはIACCに加入します。

今年4月13日、アリババグループは正式にIACCに加入して、初めての電気商のメンバーになりました。その後、ニューヨークに本社を置くMichaelKorsは組織からの脫退を発表し、質(zhì)疑を表明しました。アメリカの有名なブランドMichaelKorsに続いて、Gucciアメリカも連盟を脫退して、ネットショッピングのプラットフォームの偽者率の高いアリババグループに対して連盟に加入する不満を表します。5月12日、アメリカのジュエリーブランドティファニーはIACCに宛てたメールで、會社は連盟の取締役會を脫退し、會員ではないと述べましたが、脫退理由は言及していません。

コメント:

連盟がアリババを加入させることを堅持したのは、「休暇の販売に加護を提供する」ということです。アリ氏はこれを否定しているが、アリババのプラットフォーム販売偽問題は日増しに世界的な商業(yè)共同討伐の対象となっていることは間違いない。

7、高級管理職がNikeを離任し、阿迪が次々とイケメンになる

6月末には、グローバルスポーツブランドのNike共同創(chuàng)業(yè)者で會長のPhilKnightが退職し、社長は社長兼CEOのOMark Pakerに就任し、PhilKnightは引き続き會社名譽會長を務め、傍目的な役割でNike取締役會會議に參加します。

ドイツのスポーツ用品大手、アディダスも今年、格好を変えたと発表しました。入社して30年近くになり、最高経営責任者として15年にも及ぶハーバート?ヘナー氏が今年9月に退職し、後任は日化グループの漢高（Henkel）の最高経営責任者であるカスパー?ロ思徳氏である。

コメント:

人事異動はどの業(yè)界でも普遍的です。今回の両スポーツ界の巨人は次々とハンサムになりました。人材が輩出する一方、ブランドのより良い発展を求める需要もあります。

8、NikeがLVを下して、世界のファッションで最も価値のあるブランドになりました。

5月12日、「フォーブス」はこの雑誌が選出した2016年の世界で最も価値のあるブランドランキングを発表しました。ファッション産業(yè)分野では、スポーツブランドのNikeが高級ブランドLVを破って、世界のファッション産業(yè)で最も価値のあるブランドになりました。

コメント:

昨年のBrandZ世界で最も価値のあるブランドランキングの中で、Nikeは最も価値のあるアパレルブランドのランキングの中でも1位になり、最も価値のあるファッションブランドになりました。Zara、H&M、RalphLauren、Hugboss、TommyHilfigerを破って一番になります。明らかにナイキはファッション圏を全面的に占拠しています。

　9、「2015年中國服裝業(yè)界百強企業(yè)」が完成

2016年6月30日、中國服裝協(xié)會は「2015年服裝業(yè)界百強企業(yè)」リストを正式に発表した。全國には124の企業(yè)がランクインしています。浙江30社、江蘇30社、山東17社、陝西7社、北京福建各6社、広東5社、上海四川省湖南各4社、河南3社、重慶山西各2社、河北省遼寧省安徽各1社です。

コメント:

國內(nèi)のアパレル業(yè)界は浙江、江蘇、福建が一定の優(yōu)位を占めています。

10、バンニ路の2.5億円はアパレル企業(yè)を売ってまた一回倒れました。

今年の初め、バンニ路の親會社である徳永佳グループ有限公司は2.5億元の価格で子會社の上海バンニ路服飾有限公司を販売しました。バンニ路と同じように悩みを抱えているのは、Esprit、VERMODA、ONLY、佐丹奴などかつて人気があったブランドです。

コメント:

閉店と業(yè)績の低下は、これらのレジャーブランドの近年の共通のキーワードである。このようなブランドの多くは比較的に早くスタートして、早期に創(chuàng)立した優(yōu)勢によって大きな市場シェアを占めています。今ブランドの老化現(xiàn)象が深刻で、マーケティング手法は単一で、宣伝と消費者とのコミュニケーションに投資が少ないです。モデルチェンジが加速するインターネット時代において、これらのブランドの更新速度とリズムはすでに脫線している。