サブブランドの投入を大きくして、すでにベテランになりました。アパレル企業(yè)オルドスは若い消費(fèi)者に人気がある最大のチップです。オルドスが最新発表した定増案によると、會(huì)社は29億元のカナダの服裝の主業(yè)を募集しています。その中の26億元は営業(yè)ルートの開(kāi)拓とブランドのアップグレード建設(shè)プロジェクトに使われます。伝統(tǒng)的なカシミヤの服のブランドとして、オルドスはブランドを「一つは三つに分ける」ことを望んでいます。その中に新しいブランド「BLUE ERDOS」は若者のお客様に専門(mén)的に向いています。

オルドスの募金計(jì)畫(huà)は業(yè)界內(nèi)で若者消費(fèi)層に対するゲームと見(jiàn)なされています。オルドス公開(kāi)の定増案では、オルドスはブランドを「ERDOS」、「オルドス1980」、「BLUE ERDOS」の3つのブランドに分割したいと考えている。分割後、「オルドス1980」は依然として伝統(tǒng)的な成熟顧客群に対して、「ERDOS」は新興中産層を誘致することを望んでいます。ブランド「BLUE ERDOS」は都市の若い顧客層に向けたブランドです。オルドスブランドはハイエンド市場(chǎng)から大衆(zhòng)市場(chǎng)、立體化、多段階のカシミアブランド複合體を構(gòu)成します。

若者のカシミヤ以外は衣料品市場(chǎng)愛(ài)顧の意を表して、オルドスは今回の増加案の中でまた費(fèi)用のわずかでない開(kāi)店計(jì)畫(huà)を公表しました。多くのアパレルブランドが実體店を削減していることを背景に、オルドスは募集した資金を新築店舗に充てると表明しました。建設(shè)期間は3年間で、國(guó)內(nèi)に298店を新設(shè)し、海外に26店を開(kāi)店する予定です。これは22.9億元の費(fèi)用がかかります。同時(shí)に、オルドスの電商建設(shè)も計(jì)畫(huà)の中で、具體的な操作方法はブランドの分割が完了した后に、國(guó)內(nèi)のいくつかの主流の電商プラットフォームでオフィシャル旗艦店を開(kāi)設(shè)して、今回の定増予案によって、これにかかる予算は1億元余りに達(dá)します。ブランドの普及にも約1.3億元がかかります。

プラスサイズの大衆(zhòng)市場(chǎng)であれ、販売ルートの拡大であれ、オルドスは伝統(tǒng)的なカシミア製品を若い消費(fèi)層に推し進(jìn)める意図を示しているに違いない。しかし、このような試みには一定のリスクがあると業(yè)界は考えています。服裝業(yè)界のアナリスト、趙培さんは北京商報(bào)の記者によると、オルドスの商品には季節(jié)の屬性があり、二、三四半期にはカシミヤの製品のために閑散期が売られています。これはブランドが若い消費(fèi)者に普及する時(shí)に一定の天然障壁があるということです。

オルドスによると、會(huì)社はここ數(shù)年來(lái)ずっと戦略的な転換を通して、製品の設(shè)計(jì)四季化、製品の生産四季化などの方式で會(huì)社の製品のカシミヤの屬性を薄めてきたが、現(xiàn)在の會(huì)社の服裝販売収入はカシミヤ製品を中心に、カシミヤ製品の天然屬性の影響を受けて、このような販売モデルの季節(jié)的変動(dòng)は會(huì)社の各四半期の経営業(yè)績(jī)に影響を與える可能性があるという。

一方のストレスは、カシミヤ製品が若者に買(mǎi)われるかどうかということです。趙培氏によると、オルドスの若年化ブランド「BLUE ERDOS」は依然としてカシミヤ製品を中心としており、若い消費(fèi)者にとってはちょっとずれているように見(jiàn)える。「オルドスというブランドの位置づけはずっと中高年層であり、カシミヤ製品の定価も比較的高い。この種類(lèi)は市場(chǎng)で若い消費(fèi)者の高い認(rèn)知度を獲得できるかどうか、まだ観察したい」

オルドスの主要業(yè)務(wù)の二つのプレートの中で、カシミヤ業(yè)務(wù)の表現(xiàn)は楽観的ではありません。オルドスは2010年にシャネル蕓術(shù)監(jiān)督ギル?デュフォールを招待したが、2015年の年報(bào)によると、オルドスのカシミアプレートの売上高は22.9億元で、前年度より2.94%下落し、毛利率は41.29%となり、前年度より2.24ポイント減少した。カシミヤ製品粗利率は42.77%で、前年度より3.18ポイント減った。同社のここ3年の貸借対照率の平均水準(zhǔn)は68%を超えており、より高い財(cái)務(wù)費(fèi)用を招いていることも今回の増加の原因の一つです。同時(shí)に、もう一つの大きな業(yè)務(wù)の重頭エネルギープレートの発展もあまり順調(diào)ではありません。去年、オルドスの冶金業(yè)務(wù)は前年同期比2.42%減少し、全體の純利益は2.41億元で、同42.75%減少した。