速いファッションのまた重要な一里塚、中國で発展して新しい挑戦を迎えます。

2016年上半期は十大ファッションです。

中國市場で発展するもう一つの重要なマイルストーン。

盈石グループ研究センターのデータによると、十大ファストファッションブランドの店舗総數(shù)はすでに1,500店を突破し、前年同期比24.6%の増加となった。

これらのファストファッションの店は全國の120近くの都市に分布しており、すでに7億人以上の常住住民をカバーしています。

しかし、中國全體の経済の減速は依然として実體経営に一定の圧力を與えている。同時に、消費者の需要の変化はファッションブランドの発展に大きな挑戦をもたらしている。

2016年上半期、十大快速ファッション新店數(shù)は前年同期に比べて小幅反落し、上半期には新店約90店がオープンした。

また、2016年4月、イギリスのファーストファッションブランドASOSは中國オンライン販売プラットフォームを閉鎖し、三年未満の中國での営業(yè)を慌ただしく終了しました。

盈石集団研究センターは、住民の収入の増加と消費習(xí)慣の変化によって、より多くの消費者が購買品質(zhì)を選択し、

よりレベルの高い服裝。

クイックファッションブランドが単にオープンストアに頼って業(yè)績を上げ、セールを通じて在庫と刺激販売を続けていると、顧客の流出、コア競爭力の低下に見舞われる。

ぜいたく品業(yè)界

高級ブランド「インターネット＋マーケティング」が徐々に力を入れている。

2016年上半期、高級品ブランドの中國関店は曇りが続き、LVの上半期は太原、上海の2店舗が閉鎖された。GUCCIも上半期に成都、済南などの店舗を閉鎖した。

盈石グループ研究センターが定期的にフォローしている十大贅沢ブランドの中で、上半期にFENDI、BURBERRY及びGUCCIの三つのブランドだけが中國大陸に新しい店舗をオープンしました。

これにより、十大高級ブランドの中國の店舗は356店舗で維持され、前年同期より2.7%減少した。

高級品ブランドは中國市場で持続的に成長したいなら、規(guī)模だけで店をオープンし、流通ルートを敷設(shè)するのはもう時代遅れだと十分に認(rèn)識しました。

新消費の到來は、贅沢品ブランドに対して、同時に「インターネット＋」のマーケティングを兼ねる必要がある。

CHANELが7年ぶりに中國でファッション発表會を開催し、微信プラットフォームを通じてシーン化インタラクティブ、社交共有などの機能を?qū)g現(xiàn)した。ARMANIはネットプラットフォームを通じて2017年春夏シリーズのメンズショーなどをリアルタイムで生放送した。

將來的には、高級品ブランドは引き続きネットとソーシャルメディアを活用して、お客様とより効率的にコミュニケーションを行い、既存の消費者の粘りを強化するとともに、新生代消費者グループを育成する予定です。

スーパー業(yè)界

閉店陣痛が続いて、深く協(xié)力して新たな道を発展させます。

小売業(yè)全體の発展が苦境にある中、スーパーマーケットも獨善できず、內(nèi)憂外患のはざまで生存を求める。

2016年上半期、盈石集団研究センターが重點的に注目している7つの大型スーパーブランドの新開店店は24軒である。

これにより、7大スーパーブランドの國內(nèi)店舗総數(shù)は1500店を超え、店舗総數(shù)は前年同期比4.9%増となり、成長率は同24ポイント低下した。

一方、スーパーの業(yè)界は閉店と配置調(diào)整の陣痛に耐え続け、上半期の7大スーパーは全部で20店閉店しました。

このうち、ウォルマートは11店舗を閉鎖し、カルフールも上海、溫州などの店舗を閉鎖しました。

一方、深度戦略協(xié)力を求めてスーパーブランドの発展の道となる。

2016年6月に、ウォルマートと京東は1號店などの資産を京東に転売し、京東の5%の株式を取得するという深い提攜協(xié)定を締結(jié)しました。傘下のサム會員店は京東プラットフォームにオフィシャル旗艦店を開設(shè)します。ウォルマートは中國の実體店舗で京東が投資した衆(zhòng)包物流プラットフォーム「達(dá)」及びO 2 O電気商臺「京東家」などにもアクセスします。

スーパーブランドは引き続き深さ協(xié)力を通じて、供給物流チェーン、O 2 O建設(shè)普及などの面での資源統(tǒng)合の効率を向上させ、當(dāng)面の苦境を脫する。

盈石集団研究センターの総経理、ロイヤルフランチャイズ測定師學(xué)會中國商業(yè)不動産専門委員會の張平會長は「現(xiàn)在、國內(nèi)で持続的に上昇している開店コストは絶えずブランド企業(yè)の経営圧力を強めており、業(yè)績が連年下降していることに直面して、ここ數(shù)年閉店を選択して損失を停止し、拡張を緩やかにするブランドメーカーは少なくない。

中國の商業(yè)市場の収縮現(xiàn)象は、全體の消費市場の萎縮を意味するのではなく、國內(nèi)の消費構(gòu)造が享受型に調(diào)整され、より微細(xì)化された消費需要に直面しているため、將來の伝統(tǒng)的なブランド調(diào)整の転換はさらに加速し、さらに深度的に推進(jìn)され、より多くの革新的な変革が市場に出現(xiàn)することが予想される。