ブラジルリオ五輪の足取りが日に日に近づいています。

4年に一度の盛會は，これまで泉州運動企業(yè)であった。

マーケティングの盛宴。

リオオリンピックをめぐって注目されている泉州の多くのスポーツブランドはどのような動きをしていますか？

先導(dǎo)企業(yè)の役割

オリンピックのマーケティング、先導(dǎo)権は先を爭う。

記者は以前のオリンピックと同じように、今年の泉州スポーツブランド企業(yè)のオリンピックマーケティングにおいて、安踏、361度などの先導(dǎo)企業(yè)が前衛(wèi)と先導(dǎo)者としての役割を果たしていることに気づきました。

中國オリンピック委員會の服裝協(xié)力者として、今回のリオオリンピックには中國のスポーツ代表団の表彰服「龍服」と體操、トランポリン、重量挙げ、レスリング、柔道、ボクシング、テコンドー、漕艇、カヌー、水球などの分野で10數(shù)本の中國國家チームのリオオリンピックの試合裝備をサポートします。

今年のリオオリンピックの公式パートナーとして、361度は3月中旬にリオオリンピックの聖火トーチのデザインを発表しました。

また、リオオリンピックではスタッフ、技術(shù)者、ボランティア、醫(yī)療関係者、リオ市の都市ボランティアなどが361度の支援服を著ています。

もう一つの泉州スポーツブランドは――

他の國家チームと選手を支援する伝統(tǒng)を踏襲します。

ジンバブエの全國家チームの選手のオリンピック裝備は全部ピケに提供されます。また、ウクライナ、ニュージーランド、キプロスなど10カ國のオリンピック服も協(xié)賛されます。

フィットネス機(jī)材企業(yè)の晉江舒華體育は、最新のフィットネス機(jī)材をリオ五輪の「中國の家」に運び、中國全體の選手にフィットネス裝備を提供する。

年に一度の世界最大のスポーツイベントは泉州のスポーツブランドにとって避けられないものです。

泉州靴業(yè)商會會長の丁水波さんによると、泉州運動靴服飾企業(yè)はすでに「大シャッフル」の段階に入っています。このシャッフルの最後の結(jié)果は必ず「殘るものは王」です。

そのため、スポーツブランド企業(yè)がレースの資源競爭をめぐって展開するブランドマーケティングの中で、烽火が再起するのは避けられない。

統(tǒng)計によると、リオデジャネイロオリンピックでは、泉州スポーツブランドによってスポンサーされた各國の代表チームは12チームに達(dá)し、協(xié)賛されたスポーツ分野も33項目に達(dá)し、両データはいずれも過去のオリンピックの最高値を更新しました。

背後の理性を分化する

しかし、今年は泉州の中小スポーツブランド企業(yè)がリオ五輪に対して明らかに靜かでした。

まず試合に直接參加する熱が相対的に下がるということです。

北京五輪やロンドン五輪の前後を問わず、多くの泉州の中小スポーツブランドが試合所在地に押し寄せ、直接的なマーケティング活動を展開し、マーケティング旋風(fēng)が巻き起こった。

泉州総商會の蔣細(xì)宗副會長は記者団に、すでに知られている狀況から、リオ五輪の前に、泉州の中小スポーツブランドの基本集団は靜かにしていると語った。

これは前の経験からかもしれません。過去二回のオリンピック営業(yè)のために、泉州の中小運動企業(yè)が大量に投入しました。しかし、その後多くの企業(yè)の販売実績は平凡で、期待されたリターンを得られませんでした。

中小企業(yè)の低調(diào)さも、それらの當(dāng)面の境遇と関系があります。

晉江中小運動靴服姿企業(yè)の責(zé)任者は記者団に対し、前の2回のオリンピックと比べて、現(xiàn)在、大量の晉江中小運動ブランド企業(yè)はより困難な狀況に置かれています。

中小企業(yè)だけではなく、多くの泉州スポーツブランドのトップ企業(yè)も今回のオリンピックマーケティングの中で「虛」から「実」に転換して、多くの部分が実體販売の領(lǐng)域に力を入れます。

を選択します

例えば、リオオリンピックの公式パートナーの契約を取った後、アメリカ、ブラジル及び臺灣に全額出資子會社を設(shè)立し、中東、南米、東南アジアなどの國と地域に複數(shù)の販売拠點を設(shè)けて、ルートと専門店を敷いて、リオオリンピックというホットスポットによって実體製品の販売を促進(jìn)し、國際市場の販売空間を開く。

同じやり方をしているのはピッカーです。

オリンピック協(xié)力を10カ國と確定した後、すぐに28の事務(wù)所や専門店をこれらの國に開設(shè)し、迅速に実體販売を発展させ、製品を販売します。

リオ五輪のブランドマーケティングについて、泉州靴業(yè)商會副會長、ピケ會長の許景南氏は記者団に、前回のオリンピックで國內(nèi)販売に専念する目的とは違って、今回のリオオリンピックは泉州スポーツブランドの國際化発展戦略をスタートさせ、國際市場空間の開拓を急ぐ段階だと語った。

そのため、みんなは次から次へと過去の純粋なブランドの仮想マーケティングと普及を、実體の販売の領(lǐng)域に転送して、“虛帯実”の理性的な発展の目的を?qū)g現(xiàn)することを期待します。