「軽ぜいたく（Affordable Luxury）は、固定フレーズとして出現(xiàn)してからまだ數(shù)年しか経っていない。

2008年の金融危機(jī)は歐米のハイエンドに大きな打撃を與えた。

また、中國のぜいたく品消費(fèi)が盛んに発展し、それらの年を分化し始めた。上述のブランドは価格優(yōu)勢で迅速に都市戦略を攻略した。

一番明らかなのはマイケル？

2011年に発売されて以來、Michael Corsは世界中の高速店舗の拡張を開始しました。2011年の正価店の數(shù)だけで倍になりました。その上、當(dāng)時の効果的だったアウトレットストアの策略を加えて、各ショッピング村で割引店を設(shè)けて、特別供與金を販売して、更に入り口の敷居を下げます。

以上のさまざまな策略が極めて刺激された。

の販売です。

2012年の粗利益は73.4%に達(dá)した。

しかし、今はMichael Korsに関心を持っています。正面のメッセージは多すぎません。上のグラフから答えを見つけられます。

2015年Kate SpadeのサブカードKate_Spade Saturdayの全線修了を加えて、毛利の成長は2012年の46%から2014年の10.8%に落ち込み、勢いは同じで前に及ばないです。

Michael KorsとKate Spadeの代表性のため、私達(dá)は時々1種の疑問を耳にします。

答えは否定可能です。

私は高級品広報會社の中國の幹部にこの件についての意見を聞きましたが、彼は中間価格のブランドは全世界市場においても依然として広い空間を持っていると思います。

1000元から數(shù)千元のハンドバックとファッションは大部分の都市會社人の消費(fèi)水準(zhǔn)に合致しています。このようにして、これらの年の獨(dú)立デザイナーブランド、高街ブランド及びより多くの中間価格市場を求める商業(yè)ファッションブランドはますます多くなります。

2011年を振り返ってみると、なぜ當(dāng)時の「軽ぜいたく」というジャンルが急速に市場を開けたのかというと、世界的に低迷している経済環(huán)境に関係しているかもしれません。

しかし、ぜいたく品市場がさらに鈍化しているため、歐米ではあまり回復(fù)していません。元々新興市場の役割を果たしていた中國も低迷してマイナス成長に陥っています。

しかし、たとえ中國での大きな環(huán)境が悪くても、贅沢な位置決めは依然としてショッピングセンターの誘致に人気があります。

北京大悅城は最近、進(jìn)出ブランドの組み合わせを調(diào)整しました。まだ中ぐらいの価格帯のブランドを主としています。ただ、「太陽の末裔」が強(qiáng)火した韓國のアクセサリーブランドJ.ESTINAとフランスのファッションブランドのsadroとmajeなどになりました。

より公平に、Michael KoorsとKate Spadeは今直面している問題は、もっと自分自身の策略から來ています。

まず店です。アウトレットの多すぎは商品を唾にかけすぎます。

中高級消費(fèi)品にとって、まばらさと環(huán)はいずれも買う人の彼らに対する渇望の程度に影響して、得られないほど、得たいです。

自分で作ったのをそんなに高くしたくないですが、多すぎる割引店がリスクをもたらすことはないという意味ではないです。

次は製品です。

最近友達(dá)圏で「檄文」が流行しています。マイケル?コリーは高級品業(yè)界の郭敬明さんです。コピーがすごいからです。

実は私はこのような言い方の正確性を疑っています。コピーが正しいというわけではなく、Michael Corsがターゲットとしている顧客層にとって、これはまさにそのセールスポイントです。

収益だけを議論して、法律や道徳を議論しないなら、「抄」はお金を稼ぐ近道です。

しかし、Prada、Valentinoのような形をしたバッグ以外に、今はMichael Krsと言えば、他のバッグを思い出すことができますか？殘念なことに、創(chuàng)始者のMichael cars KorsはClineでクリエイティブディレクターを務(wù)めている間にも才能を発揮しました。

ファッション業(yè)界にとっては、優(yōu)れたアイデアがないので、すべてが続かない。