今年3月から始まった五輪マーケティングを終えた後、UAは最新の広告映畫(huà)を発表し、ワイルドなスタイルだった。

CMに出演しているのはキャロライナ?ブラックパンサーのラグビー?クォーター、カム?ニュートンで、昨シーズンのMVPは現(xiàn)在のNFL最も熱く、最も支配的なスター。年始にスーパーボウル優(yōu)勝を逃した後、UACam Newtonのためにせっけい浮き沈みをテーマにした広告映畫(huà)が登場(chǎng)した。

ナレーションはアメリカの高校生の必読書(shū)WatershipからDown『ウサギ共和國(guó)』の斷片は、ウサギが移動(dòng)中に困難に遭遇したという壯大なファンタジー小説だ。

ちょっと意外なことに、代理店Droga 5が選んだ吹き替えはプロではなく、Cam Newtonの母（最後のプレゼンテーションの効果からは、非専門とは少しも聞こえないが）。

「カム?ニュートンの母親は成長(zhǎng)の過(guò)程で非常に重要な役割を果たした」。UAグローバルブランドAdrienne Lofton上級(jí)副社長(zhǎng)の管理インタビューでは、Jackie Newton以前にも吹き替えの経験がなかったことを考慮して、少し冒険的だったが、彼らはそれを選んだと述べた。

この広告はUAグローバルマーケティングの戦いIt Comes From Belowの一部で、自社の靴が選手にもたらす「強(qiáng)い武力」を強(qiáng)調(diào)している。野球選手もいましたブリー?ハーパーは同シリーズのCMに出演したことがある。

「ワイルド」「痛み」はUAが喜んで見(jiàn)せてきたブランドイメージであり、米國(guó)市場(chǎng)で広告を始めたばかりの頃はNFLばかりを使っていた黒人たちのマッチョは、急速に消費(fèi)者の中で鮮明なブランドイメージを形成している。

UAが署名したスポーツスターを見(jiàn)てみよう：UFC次ミドル級(jí)格闘技チャンピオンGeorges St-Pierre、MLBワシントン國(guó)民外野手BryceHarper、世界のミドル級(jí)ボクサーSaul Alvarez、そして今日お話しするCam Newtonには、ある力の共通性があります。

他のスポーツブランドのモデルが広告でジョギングやヨガをしているとき、ギセ?ボヤン?チェン（Gisele Bündchen）はUAのCMでは、ボクシングジムで一人で練習(xí)する備え付けの格闘技選手を演じている。

UAは自分のビジネス文化を迅速に確立し、Nikeなど他のスポーツ大手と區(qū)別することができ、創(chuàng)業(yè)者のKevin Plankの個(gè)人的な経歴と無(wú)関係ではない。

プランクは學(xué)生時(shí)代にラグビー選手でUAを創(chuàng)設(shè)したの初心の一つも、選手生活の中で體から大量の汗をかくことに悩まされていたことから、「汗に濡れない生地」を探す考えが芽生えた。プランクの高校チームメイト13人と10人複數(shù)の大學(xué)チームメイトが後にプロラグビー選手になり、UAは初期の頃からサンプルTシャツを送ることで、米國(guó)の大學(xué)や若者市場(chǎng)での注目を集めていた。

プランク氏はインタビューで、競(jìng)爭(zhēng)相手の規(guī)模は私たちの20倍なので、私たちが進(jìn)歩する余地が多いのは。

靴類はUAが今後5年間重點(diǎn)的に投入するコアビジネスとなるだろう。この分野では、UAは名実ともに後者であり、2006年に初めてシューズ製品（ラグビーシューズ）を発売した。2009 年にランニングシューズとバスケットボールシューズを発売したばかりだ。

UAの2015年財(cái)務(wù)報(bào)告によると、靴類は57%増の6億8000萬(wàn)ドルで、第4四半期の売上高の14.8%を占めた。