9月の時點で、アリババの「淘寶buy+」計畫はまだ時間通りに出発していません。京東は中秋節(jié)の前に電商分野初の「VR/AR産業(yè)推進連盟」を設(shè)立し、VR実験室を設(shè)立し、APP「VRショッピング星系」を発表しました。

これまで國內(nèi)の阿里、京東、海外のアマゾンなど、電商大手がVRを狙って買い物をしてきました。

2016年はVR元年と呼ばれ、

資本市場の人気を受けて、烽起の創(chuàng)業(yè)會社とプロジェクトを除いて、この技術(shù)の中場景化體験ももっとオンラインルートの電気商企業(yè)にユーザー體験を高める新しい方式を見せました。アリババ、京東、アマゾンなどの小売企業(yè)の大手が業(yè)界の先駆者となりました。

しかし、インタビューでは、複數(shù)の業(yè)界関係者が「中國経営新聞」の記者に対し、VRの大規(guī)模な商用はまだ時間がかかりますが、この技術(shù)と電気商の結(jié)合による変化については楽観的ではないと語っています。

VRショッピング受

熱いお世辭

2016年の最も熱い科學技術(shù)分野の一つとしてVR/ARが初めて視界に入り、電気商取引大手がオリーブの枝を次々と投げてきた。

二ヶ月前の

「Buy+」の登場は、當時は下著などの商品だけを展示していたが、友達の輪を吹き飛ばしたことがある。

アリーの公式計畫によると、淘寶Buy＋のユーザーテストは今月に國內(nèi)でオンラインし、アリもVR支払い機能を提供します。機能上、淘寶Buy＋は360度のパノラマ浸入式のショッピング體験をユーザーにもたらすことができます。ユーザーは「スキャン」によって製品の価格、品質(zhì)、試著評価などの情報を知ることができます。

「Buy+」は、「サイズ?色の入れ替え」「バイヤーショー」「売り場展示」などのコーナーを提供するだけでなく、仮想バイヤーと社交的なキャラクターも提供しているという。

京東也はこのほど、インテル、HTC、暴風魔鏡など30社以上の下流企業(yè)と連攜して電気商取引分野で初めてVR/AR産業(yè)連盟を設(shè)立すると発表しました。

一方、東京は暴風の魔鏡、英偉達と提攜し、3年間で1500萬臺のVRヘッド顕、1800萬本のVRグラフィックカードを販売する。

アリーや京東に比べ、アマゾンは控えめだ。

8月、アマゾンは求人情報を通じて、將來VR分野に進出する意向を明らかにしました。

2016年には、Oculus＿Rift、HTC Vive及びPlayStation VRのゲームヘッド裝著設(shè)備を組み合わせて、本體とオンラインの強化現(xiàn)実的なショッピング體験を発表し、任天堂がまだ正式に発表されていない次世代のゲーム機に登録します。

電子商取引技術(shù)國家工程実験室研究員の趙振営氏によると、VR/AR技術(shù)は電気商家にとって、最大の収益はユーザー消費體験の向上によるGMV転換率の向上であり、業(yè)界內(nèi)のGMV転換率が日増しに穏やかになり、ひいては下降する狀況に直面して、電気商取引企業(yè)の試水VRショッピングは本質(zhì)的に発展のボトルネックを突破する方法を探るためである。

コストが変換率VRより高い場合はまだ時間がかかります。

VRはホットな題材ですが、電気商學者のルンワン氏から見れば、すべての電気商取引企業(yè)に適しているわけではないです。

現(xiàn)在、國內(nèi)のエレクトビジネスの構(gòu)造は基本的に確立されています。新規(guī)顧客數(shù)は日増しに減少しています。同時にGMVの転換率は低下しています。一方で、お客様がこれまでに廉価を追求して體験を求める一方、エレクトビジネスユーザーの規(guī)模は飽和に近いです。

趙振営氏は「國內(nèi)の電気商は現(xiàn)在3つの大きな苦境に直面しており、それぞれの顧客が取得するコストが高すぎ、プラットフォーム內(nèi)の商品の品質(zhì)のばらつきと物流コストが高すぎるということです。

VRはショッピングシーンのアップグレードをもたらし、仮想的な現(xiàn)実を感じることができ、オンラインのシーンをより良くし、役割は錦上花を添えるだけです?！?/p>

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ある業(yè)界関係者によると、VRショッピングは電気商企業(yè)にとって、転換率を高める利點があり、消費者にとってはショッピング體験が向上する利點があり、消費者がオンラインショッピングをする時、商品に対する理解は文字と平面畫像情報のみを見ることができるレベルに留まらず、360度の商品內(nèi)外の全方位の観察を理解し、さらに試用することができる。

しかしVRショッピングを?qū)g現(xiàn)するには、そのコストの上昇がGMV変換によって増加した収益を上回る可能性がある。

趙振営氏によると、VRショッピングのコストは、保守的には現(xiàn)在の平面ディスプレイの3倍から5倍になると予想されていますが、この技術(shù)によってアップされた転換率は、新技術(shù)の高いコストを相殺するのが難しいということです。

「私達が知っている限りでは、現(xiàn)在のアリーの二大プラットフォームGMV変換率は約1%で、京東VRショッピングの変換率は最大0.2%から1%の間、つまりアリーがオンラインVRショッピングをすると、GMV変換率は最大2%まで増加します。

VRショッピングは商用化を?qū)g現(xiàn)するためには、技術(shù)以外にもコスト面での工夫が必要です。少なくとも2～3年はかかります。

趙振営は言った。

VRショッピングの全面的な商用にはまだ時間がかかりますが、多くの業(yè)界関係者は研究開発、普及とメンテナンスの面で、自営モードの電気商企業(yè)はもっと優(yōu)位になるかもしれません。

「オンラインVR計畫では、自営モードのエレクトビジネスは先天的な優(yōu)位性を持っています。自分の棚、商品に関連した展示をしっかりと行うだけでいいです。プラットフォームモードのエレクトビジネスはプラットフォームの中の企業(yè)がこのような技術(shù)能力を備えている必要があります。コスト、協(xié)調(diào)の面から、より多くの困難に直面しています。」

趙振営は言った。

技術(shù)はまだ未熟だ

VR/ARは資本的に人気がありますが、オンラインビジネスからはまだ距離があります。

易観智庫アナリストの楊帆さんは「中國経営新聞」の記者に、今からVRショッピングが本格的に商用化されるまでに、少なくとも二年以上はかかります。

ご存知のように、VRは攜帯ケース、一體機、PC型ヘルメットの3つの形態(tài)を共有しています。

楊帆さんによると、攜帯ケースの価格は比較的安いです。機能は三者の中で一番弱いです。簡単な娯楽機能しか提供できません。一體機は性能體験がありますが、価格とコストはとても高く、価格は常に萬元以上にあります。

「電気事業(yè)者の分野で使う場合、攜帯電話のケースは最も主要な端末となりますが、HTC、暴風魔鏡、ソニーなどを含むVR製品の開発企業(yè)の製品の多次元展示などのユーザー體験において、技術(shù)はまだ未熟で、性能の展示と體験には不足があります。

また、コストダウンの方法はまだ見つかっていません。これもこのような端末設(shè)備を一般庶民の家に入れにくいです。

楊帆さんは「VR/ARの研究開発者は欠けているところが大きいので、VRビジネスの進捗にも影響を與えている」と話しています。

端末設(shè)備の研究開発機構(gòu)を除き、関連サービス企業(yè)、機構(gòu)も同様に不足している。

「VRショッピングは消費者と電気商企業(yè)にとって、いずれもコストを上げ、消費者は消費端末を購入するコストを支払う必要があり、企業(yè)は研究開発、普及、維持などのコストを支払う必要があり、関連の成熟したVR技術(shù)、設(shè)備のサービス會社と業(yè)界環(huán)境が必要であるが、VR技術(shù)はまだ成熟しておらず、業(yè)界ではHTC、暴風魔鏡、ソニーなどの大手會社を除いて、その他の企業(yè)の多くは創(chuàng)業(yè)會社であり、先行きは不明で、研究開発の実力、サービス能力は疑問になる」

と楊帆さん。