低迷する経済情勢と全業(yè)界の生産能力過剰の悩みも、大手企業(yè)の持続的な成長を阻むことができない。

29日、わが省スポーツブランド大手のアン踏スポーツは2016年上半期の業(yè)績報告を発表した。

レポートによると、6月30日現在、安踏體育営業(yè)収入は人民元61.42億元で、同20.2%伸びた。

3年連続の中間利益は20%を超えた。

同時に、粗利益率のイノベーションは47.9%まで高く、粗利益は人民元29.4億元に達し、株主は満期の人民元の11.3億元を占めるべきで、同期比17%増加した。

香港交易所に上場する民族ブランド企業(yè)として、安踏の総相場は現在500億香港ドルを超えています。

の時価総額を返します。

上半期に、売上高、粗利率、利潤率など多くのキーデータで市場予想を超え、業(yè)界の他のブランドより高い。

近年、ポスト危機時代と新常態(tài)の到來に伴い、生産能力過剰、要素コスト高企業(yè)、販売難など一連の不利要因が襲來し、供給側構造性改革が全面的に展開され、スポーツ用品業(yè)界は深調整期に入り、転換は避けられない。

経済の下振れ圧力と業(yè)界調整の陣痛に直面して、自発的に変化を求めて、モデルチェンジのアップグレードを加速して、逆経済周期の持続的な成長を実現しました。

モデルチェンジは、まず元のパターンを破る必要があります。

2015年以來、「シングルフォーカス、マルチブランド、フルルート」の運営戦略を採り、スポーツ用品の靴市場に焦點を合わせ、アン踏、アン踏、FILA、FILA、FILA_KIDS、DESCENTE、NBAなど多くのブランドの組み合わせによって、店舗、デパート、百貨店、アウトレット、電子商取引など、さまざまな消費者の個性化のニーズを満たすために小売ルートをカバーし始めた。

小売ガイド思惟及び審査システムを確立することにより、

正確な発注ガイドを提供し、厳格な小売政策を制定するなどの措置を講じ、小売チャネルの建設を充実させ、小売管理能力をさらに最適化し、小売業(yè)者の競爭力と店舗効果を向上させる。

一流のブランドは一流の革新が必要です。

技術と製品の革新において、安踏で建設されたスポーツ科學実験室は國內スポーツ用品業(yè)界で唯一の國家級企業(yè)技術センターです。

今年の上半期に、安踏さんは引き続き研究開発の力を入れて、その研究開発費用は販売コストの4.4%を占めます。

強力な科學研究能力に基づいて、上半期にフォックスコンと提攜して、安踏ランニングアプリとスマートシューズを発売しました。

試合のマーケティングに力を入れます。

2009年から今までの2つのオリンピック周期で、戦略パートナーの安踏は中國體育代表団の一番鮮明なシンボルとなりました。心を込めて作った「チャンピオン?ドラゴン服」は中國オリンピックの健児が毎回表彰臺に登って世界に輝いています。

先ほどのリオデジャネイロオリンピックでは、アン踏さんはウエイトリフティング、體操、レスリング、ボクシング、カヌーなど11チームのスポーツチームを協賛して、中國のスポーツチームの一番多いブランドと契約しました。

「経済が下り坂で、スポーツシューズ業(yè)界の低迷と調整は、私たちにとってはモデルチェンジのきっかけです。

著実で持続的な財務パフォーマンスは、私たちの運営戦略が効果を収めたことを証明しています。

安踏取締役會長兼CEOの丁世忠氏は言う。

逆勢の道

業(yè)界の低迷の際、先導企業(yè)としての安踏は、「逆襲」を続けています。これはわが省の民族ブランドの先導企業(yè)が供給側の構造的改革のチャンスをつかむ生き生きとした事例です。

我が省の製造業(yè)の重點産業(yè)で、年産額は千億元を超えて、我が省の數少ない國際競爭力と國際影響力の強い業(yè)界です。

近年、マクロ経済環(huán)境の変化により、國內の他の伝統的な製造業(yè)と同様に、この業(yè)界は頻繁に「成長の悩み」に遭遇し始めました。

客観的に見て、経済運行と業(yè)界発展は自身の規(guī)則と周期があり、一回の経済と業(yè)界調整を経験するごとに、企業(yè)間のシャッフルを意味します。

調整と逆境に直面して、ただ信念を固めて、困難を恐れないで、勇敢に包囲を突破して、大膽に革新して、やっと一面の新しい天地を突破することができます。

安踏は販売モード、技術革新、試合のマーケティングなどの面での優(yōu)れた挙において、まさにその逆風の道である。

現在、供給側の構造改革が加速しています。業(yè)界のシャッフルと産業(yè)の集積の観點から、先導企業(yè)が大きくするのは長期的な傾向です。

このような傾向は、産業(yè)構造を最適化し、産業(yè)経済の発展の効果と効率を向上させることに有利である。

國際的なレベルでも、民族産業(yè)と民族ブランドの競爭力は必ず強化されます。

わが省は國內の伝統産業(yè)の大省であり、より多くの分野で安踏のようなリーダーシップが生まれ、わが省の伝統産業(yè)の転換?アップグレードを加速させることを期待しています。