1、服裝類上場會社の収益水準(zhǔn)は紡績類より遙かに高いです。

紳士服、

スポーツウェア、

靴類、下著、職業(yè)服、毛皮、妊娠中の子供服九類39社の上場會社は2016年上半期に営業(yè)収入783.17億元を?qū)g現(xiàn)し、純利益は103.08億元で、純利益率は13.16%である。

2015年上半期と比較して、売上高は7.18%伸び、純利益は0.29%伸び、純利益率は0.9%伸びた。

繊維とジッパーの2種類の8つの上場會社は2016年上半期に売上高435.10億元、純利益10.37億元、純利益率2.38%を?qū)g現(xiàn)しました。

2015年上半期に比べ、売上高は28.92%伸びたが、純利益は14.73%減少した。

これらの上場會社の2016年上半期の経営データから見ると、下流企業(yè)（服裝、靴類、毛皮）の純利益率は上流企業(yè)（紡績とファスナー）の5.53倍です。

全體としては、衣料品業(yè)界の売上高は急速に安定した成長を続けていますが、収益水準(zhǔn)は普遍的に減少しています。

2、収益水準(zhǔn)に二極化がある

データから見て、

の純利益率が最も高く、23.5%に達(dá)し、

次に14.94%、婦人服は7.99%、カジュアル衣料は4位5.40%、靴は1.62%しかない。

しかし、さまざまな種類のアパレル上場會社の業(yè)績構(gòu)造から見ると、1-2社の獨(dú)一の狀況があり、男裝業(yè)界のように、海瀾之家とヤゴール両家の純利益は48.43億元で、男裝の純利益の86.18%を占め、純利益率は28.10%で、営業(yè)収入172.29億元を?qū)g現(xiàn)し、男裝の売上高の73.38%を占めています。

他の9社は、8社の純利益が減少し、3社の損失が出ました。利益のある會社の中で、純利益は最低2700萬元で、最高は2.66億元です。

女裝中の「ラシャベル」、カジュアル中の「

」、

の「安踏」などの収益規(guī)模は業(yè)界を大きくリードしており、市場シェアも高い。

3、レジャーとスポーツウェアの売上が市場シェアの半分以上を占めています。

（1）メンズを中心とした11社の上場會社の売上高は237.50億元で、衣料品上場會社の売上総額の783.17億元の30.32%を占めています。

（2）15社はカジュアル衣料とスポーツウェアを主とする上場會社の売上高は398.93億元で、アパレル上場會社の売上総額の50.93%を占めています。

（3）5社の婦人服を主とする上場企業(yè)の売上高は67.53億元で、衣料品上場企業(yè)の売上総額の8.62%を占めています。

（4）2社の靴類を中心とした上場會社の売上高は44.98億元で、衣料品上場會社の売上総額の5.74%を占めています。

（5）他の14社の上場會社（下著、職業(yè)服、毛皮、子供服、靴下業(yè)）の営業(yè)収入は合計5%に満たない。

スポーツレジャー類

服市場の主導(dǎo)的な製品になりつつあります。生活観念と生活様式の変化に大きな関係があるかもしれません。

4、スポーツウェアの売上高と純利を同時に速い成長を?qū)g現(xiàn)する。

（1）メンズの売上高は1.75%伸び、純利益は2.18%伸びた。

（2）カジュアル衣料の売上高は14.08%伸びたが、純利益は15.84%減少した。

（3）スポーツウェアの売上高は15.82%伸び、純利益は19.58%伸び、売上高と純利益の比較的速い成長を?qū)g現(xiàn)した。

（4）スポーツウェアとカジュアルウェアを合計して、売上高は14.84%伸び、純利益は5.37%伸びた。

（5）女裝の売上は9.22%伸びたが、純利益は3.70%減少した。

（6）靴類の売上高は15.98%減少し、純利益は65.58%減少した。

締め括りをつける

2016年上半期の中國のアパレル業(yè)界の販売の伸びは鈍化し、コストは持続的に増加し、利潤は年ごとに減少しました。アパレル業(yè)界は普遍的に反映しています。

加工が大変です

ブランドは難しいです。なぜ消費(fèi)者は「服を換える」のが頻繁になりますが、業(yè)界の成長には強(qiáng)い動力がないのでしょうか？業(yè)界の専門家は「全體として革新に欠けています。流行の流れを捉えられず、流行の流れに追隨し、消費(fèi)者のニーズの変化を捉え、最終的には価値を取り戻します。

以下の四つの傾向は注目に値する。

（1）スポーツウェア及び関連製品は引き続き成長します。

9つのカテゴリの

製品の中で、ただ運(yùn)動服は営収と純利益の同時に急速な増加を?qū)g現(xiàn)しました。これは局部的、段階的な現(xiàn)象ではなく、重要な必然的な傾向です。

その背景には、フィットネスがますます重視されています。

すべてのフィットネスをする人の中で、一番価値があるのは年収が高くて、35歳ぐらい、既婚男性です。彼らは毎週2-3回ボールをしたり、水泳をしたり、自転車に乗ったりして、毎日ジョギングを続けています。

これらの活動はすべて特定のものが必要です。

靴や防具、それに関連する裝備など、今育てられている膨大な市場です。

フィットネスは老人の“特許”になるべきでなくて、フィットネスは生活の重要な構(gòu)成部分になるべきで、および人生の1種の習(xí)慣。

このような習(xí)慣から、「食べる、引っ張る、寢る」という三つの大事以外の「人生第四のこと」が伸びています。

（2）アパレル関連の上場會社は「負(fù)け女」として有名な女性の購買者の注目を集めていないようです。

これは多方面の原因があるかもしれません。

の「ブランド名」、ラシャベル、珂レティール、朗姿、歌力思、ビッグナ糸と

男裝に比べ、「個性」と「覚えやすさ」の欠如には、普及障害がある。

（3）アパレルブランドの普及方式は重大な変革が発生する。

上海商學(xué)院のある調(diào)査によると、在學(xué)中の大學(xué)生のほとんどが知っています。

これは同社が採用したブランドプロモーション戦略と直接関連している。

同社は人気のあるバラエティ番組「素晴らしい挑戦」「最強(qiáng)の脳」などの番組と協(xié)力し、ネットの人気を持つスター林更新を海瀾の家ブランドのもう一つの代弁者として採用し、ブランドの知名度を高めるだけでなく、インタラクティブによって消費(fèi)者の粘りと買い戻し率を高めた。

お客様が好きなものは好きでなければなりません。お客様が嫌いなものは好きでも諦めなければなりません。これは最高の原則です。

（4）靴市場は新しい時代を迎える。

今各種の靴屋はますます多くなりましたが、消費(fèi)水準(zhǔn)の向上と全國民運(yùn)動ブームの高まりにつれて、靴市場は細(xì)分化してきました。ますますはっきりした位置づけが必要になり、消費(fèi)をより良く導(dǎo)くことができます。

十?dāng)?shù)年前、働く女性は「ダファニー」を好んでいましたが、今では、消費(fèi)者は「淑女型」「職業(yè)型」の位置づけに満足していません。

上海商學(xué)院は最近、一部の學(xué)生に対して調(diào)査したところ、はっきりしたブランド位置づけ、思いやりのあるブランド展開、店頭のブランド展示、現(xiàn)場のブランド體験、優(yōu)雅さと快適さなどが消費(fèi)者の靴類商品購入を決定する主要な要素であることが分かりました。

上海商學(xué)院は在學(xué)中の大學(xué)生の調(diào)査に対して、「知っています。

ブランド」の調(diào)査対象者は6割弱で、かつてダフニーの商品を買ったことがある調(diào)査対象者は約10%だった。

中報によると、コアブランドの販売拠點は2016年上半期に前年同期比450個減少し、同17.3%減となったが、現(xiàn)在は全國で5147個の販売點を有し、損失は1億元を超えている。

靴を買う時はいつも快適さがすべてを決めると回答した人がいました。価格は安いとは言えません。靴には中國語がなく、ブランドも覚えにくいですが、初めて試著してから買うことにしました。両親や同僚、友達(dá)にも勧めています。

衣食住、衣服をはじめとして、消費(fèi)者に見てもらいたいです。買った時の気分に合わせて、買った後の喜びを、最終的にはすべて「喜び」と表現(xiàn)できます。服裝は楽しい産業(yè)です。