ファッションブランドといえば、

あまり取り上げられないブランドになっているようです。長(zhǎng)い間、彼らの家に関するニュース（もし注目されているなら）については、見出しの多くは「下落」「再下落」「全線崩壊」という言葉があります。

しかし、國(guó)慶節(jié)の休暇の最後の日に、この會(huì)社の株価は意外にも15.3%上昇して、26.26ドルまで1株當(dāng)たり。

ウォール街をワクワクさせているのは、Old Navy Globalブランドの需要が増加し、Gap Inc_9月の同店売上高が予想を下回りました。

この15%の株価の上昇幅を知るには、この會(huì)社の過去8年間の最高値を創(chuàng)造しましたが、すべては下落幅のためだけに……減速しましたか？

ウォール街のアナリストらによると、Gapのこのわずかな回復(fù)の兆しは、それを意味しています。競(jìng)爭(zhēng)相手のAberrombie&FitchもH&MとForever_21の衝撃からやっと気が付きました。

會(huì)社によると、8月にニューヨークで起きた火災(zāi)でなければ、9月の売り上げは前月と同じになる可能性が高いという。

アナリストたちもGap自身も會(huì)社の回復(fù)に自信を持っているようですが、このような楽観的な理由の一つは、會(huì)社の総売上高の40%を占めるOld Navyが、同期比4%上昇したことです。

しかしOld Navyは初めて見られたわけではない。

実は、「Gapグループの10年にわたるもがきの中で、Old Navyはかつて最も期待されていたブランドであった」ということです。

Old Navyは1994年に創(chuàng)立され、Gap傘下の3大ブランドの一つであり、3つのブランドの中で最も遅く創(chuàng)立されたものであり、Gap及びBanana Republicに比べて、Old Navyの価格はずっと安いです。

21世紀(jì)の初め、Gapは手を振って黃金時(shí)代に別れを告げました。

これはかつての"

いくつかの重大な戦略ミスをした後、ついに35歳以上の忠実な顧客を追い払うことに成功しました。

のコア競(jìng)爭(zhēng)力に加え、従來はザラ、H&M、Forever_21などより柔軟な競(jìng)爭(zhēng)相手たちが猛威を振るっていたことに加え、GAPの財(cái)報(bào)は長(zhǎng)年の難儀に陥り、2015年には同社の財(cái)報(bào)に言及する際に「horrible」という言葉を使った。

しかし2014年までは、Old Navyはその財(cái)貨報(bào)の中で得難いハイライトであり、Old Navyはグループの力に怒濤を巻き起こすことができると多くの人が信じています。Gapを連れてピークに戻ります。

Old Navyの堅(jiān)牢さは、社長(zhǎng)のSteefan Larssonと切っても切れないほどです。

このH&Mで15年間の役員を務(wù)めていましたが、2012年にGAPに入社した後、Old Navyが3年連続の利益成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)し、売上高は10億ドル増加しました。

しかし、2015年10月の初めに、LarssonはRalph Laurenにスカウトされ、CEOとなった。

GAP_2015年第4四半期の財(cái)政報(bào)告によると、同グループの売上は2016年1月30日時(shí)點(diǎn)で7%下落し、Gap、Banana_Republic（バナナ共和國(guó)）、Old Navy（舊海軍）の3大ブランドの同店売上はそれぞれ3%、14%、8%下落した。

特にLarssonが離れた後に、Old Navyが本當(dāng)にリードできるかどうかが疑問になりました。

の復(fù)興。

今年5月、GAPグループは、傘下のブランドBanana RepublicとOld Navyの75社の海外ライセンスストアを閉店すると発表しました。

日本にある全店舗約53店舗を含む。

ある報(bào)道によると、今回の閉店により、Gapの年間損失は約2.5億ドルの売上高を失うことになりますが、毎年2.75億ドルの稅引き前コストを節(jié)約することもできます。

日本本土のファストファッションブランドのユニクロ、GUに比べて、Old Navyは強(qiáng)力な競(jìng)爭(zhēng)力を持っていません。

もちろんあなたも後発と言ってもいいです。

しかし、私がもっと知りたいのは、Old Navyが9月にこの4%の売上高の伸びが今後も続くかどうかということです。それとも、Gapグループが10年の間にもがいてきたもう一回の復(fù)興幻覚です。