スポーツカジュアルは実はもう

市場(chǎng)では數(shù)年間活発に活動(dòng)してきましたが、ここ二年間で、だんだん多くのブランドの「立身の本」になりました。

スポーツ?レジャーは合成語で、対応する英語の単語はathleisureで、字面からもわかるように、この言葉は「athletic」と「leisure」から合成されたものです。

これはつまり、スポーツブランドにとっても

カジュアルブランドです。これは全部風(fēng)口です。

この分野で金儲(chǔ)けをしようとしているのは、決して私たちがよく知っている大企業(yè)だけではなく、いくつかの靴と服の業(yè)界內(nèi)の新鋭もこの脂身を狙っています。また、個(gè)性的な製品とマーケティング方式で全業(yè)界に頭角を現(xiàn)しています。Outdoor_Voicesもその中の一つです。

厳密に言えば、レジャー運(yùn)動(dòng)は絕対的な位置づけがないので、Outdoor Voicesを具體的にどのタイプに區(qū)分するのは難しいです。

しかし、ブランドの創(chuàng)立當(dāng)初から、運(yùn)動(dòng)の要素は非常にはっきりしています。

このブランドの創(chuàng)始者はテイラー?ハーニーという女の子で、今年は27歳で、Outdoor_Voicesは2013年にニューヨークに設(shè)立されました。

彼女はコロラドのポルトに成長(zhǎng)しました。スポーツの雰囲気が非常に強(qiáng)いところです。彼女自身もスポーツの達(dá)人です。ハイキング、バスケットボール、ハードルもあります。

タレ?ハーニの家族は彼女の人生計(jì)畫に大きな影響を與えました。彼女の両親はデザインの仕事をしています。だから彼女はアメリカの一番有名な服裝を選びました。

デザイン學(xué)院でデザインと管理を?qū)煿イ筏皮い蓼埂?/p>

Outdoor Voicesブランドの創(chuàng)立について、テイラー?ハーニー氏は、過去數(shù)十年間において、「より速く、より高く、より強(qiáng)く」というスローガンがスポーツブランドに深い影響を與えていたことを認(rèn)められないと述べました。

彼女は運(yùn)動(dòng)と女性の柔らかい美しさを展示する間に強(qiáng)い関連性があると認(rèn)識(shí)していますが、まだブランドが現(xiàn)れていません。

「以前はナイキを著ていましたが、黒や蛍光色のスポーツウェアには飽きました。

市場(chǎng)には「より速く、より高く、より強(qiáng)い」という理念を掲げたスポーツウェアの外観を中和する大きな機(jī)會(huì)があると思います。さらに、より好ましい社交化方式で代替します。

これはつまりOutdoor Voicesが示すものです?！?/p>

テイラー?ハーニーはこう言いました。

正直に言うと、Outdoor Voicesは急速な成長(zhǎng)と飽和市場(chǎng)に入りました。ナイキ、Under Armou、Lululemenもここで混戦しています。多くの蕓能人もこのような風(fēng)潮の中で自分のラベルが印刷された製品ラインを開発し始めました。

ロンドンのブティックに登場(chǎng)して以來、有名なファッション小売店J.Crewは2014年の春に「私たちの好きなブランド」のコーナーに置いてきました。その後、Outdoor_Voicesから熱狂的なファンが現(xiàn)れました。

もちろん、Outdoor Voicesは最初は主にソーシャルメディアでファンを集め、オンラインマーケティングでブランド認(rèn)知を確立していました。

今まで、Outdoor VoicesのInstagramアカウントはすでに七萬人のファンを持っています。彼らは定期的にヨガやバスケットボールの試合や短距離旅行などの運(yùn)動(dòng)活動(dòng)を行います。

これもブランドの核心理念を裏付けるもので、「何をしても何もしないより強(qiáng)い」ということです。

昨年5月、同社はソーシャルメディア上で「何をするか」というオンライン活動(dòng)を開始し、自分がOutdoor Voicesの服を著ている寫真をアップロードしました。女優(yōu)のアリソン?ウィリアムズから編集長(zhǎng)のジョン?ヤンヌツィまで。

テイラー?ハーニーも、ブランドはさらにデジタル化に重點(diǎn)を置いて運(yùn)営するという。

電子商取引の商品販売における地位については、テイラー?ハーニーはまだ比較的慎重な態(tài)度を持っています。彼女はまだ數(shù)年の時(shí)間がかかり、電子商取引の動(dòng)向を観察する必要があると思いますが、広く流行に追隨するブランドを構(gòu)築するには欠かせないと考えています。

ナイキやLululemenのように、自分のオンライン販売ルートもありますが、小売業(yè)に焦點(diǎn)を當(dāng)てています。

オンラインは私たちが若い世代の消費(fèi)者と共鳴するところであり、同時(shí)に彼らの重要な消費(fèi)シーンでもある。

報(bào)道によると、あまり多くの資金を使って市場(chǎng)普及を行っていない場(chǎng)合、Outdoor Voicesは去年に30%の月間成長(zhǎng)率を?qū)g現(xiàn)しました。また、男性誌にニューヨークの一番かっこいいフィットネス服ブランドに選ばれました。

{pageubreak}

ブランド拡張をしたいですが、ラインの下で結(jié)合する必要があります。

2014年10月、Outdoor Voicesはテキサス州のオースティンに初の実體店をオープンしました。

今年の夏には、ニューヨーク?マンハッタンの第二店舗も営業(yè)を開始しました。

2017年末までには、2つの新しい店舗が消費(fèi)者に會(huì)います。

しかし、今になって、Outdoor_Voicesの売上高の80%は電子商取引に由來しています。

ブランドの創(chuàng)立は早くて、Outdoor Voicesはかつて50人以上の投資家の拒絶を受けました。

今までに、Outdoor(※)Voicesはすでに2250萬ドルの融資総額を達(dá)成しました。

昨年、Outdoor（株）Voicesは950萬ドルの融資を獲得しました。今年は1300萬円の融資が入金されました。

これらの資金は店舗開設(shè)や製品サプライチェーンの建設(shè)にもっと使われます。

その背後には、Jean＿Touitouというフランス人が重要な役割を果たしています。

彼自身は専門投資家ではなく、フランスのファッションブランドA.P.C.の創(chuàng)始者です。

投資家としてのJean Touitouは、大きなブランドとの提攜により、決定にはいつも時(shí)間がかかります。そして、それは大変な過程になります。

それに対して速度はテイラー?ハーニーにとって重要です。

「素早く反応したいですが、これは多くのファッションブランドに欠けているものです」

タイラー·ハーニーは表します。

投資面を除いて、A.P.C.はOutdoor Voicesと更に多くの業(yè)務(wù)上の協(xié)力を展開しました。

今年の初めに、雙方は一連の連名服を発売しました。

このシリーズでは、デザイナーが_A.P.C.の一貫したシンプルなデザインスタイルと正確な裁斷とOutdoor Voices_が得意とするスポーツ要素を融合させ、グレー、ブラウン、黒を選択して表現(xiàn)していることが分かりました。ジョギングパンツ、レッツ、パーカー、人造毛皮ジャケット、コート、靴などのアイテムを持ってきました。

今年の7月には、Outdoor VoicesとA.P.C.がサンフランシスコに共同でオープンしましたが、この店の商品はA.P.C.O.Vと呼ばれています。

このシリーズの製品が初めて大衆(zhòng)に會(huì)ったのは先月行われたニューヨークファッションウィークです。

會(huì)社は設(shè)立から三年しか経っていませんが、テイラー?ハーニーはスポーツレジャー商品のマーケティングに詳しいです。アディダス、プーマなどのブランドが通っている道はOutdoor_Voicesも積極的に貫徹しています。

研究會(huì)社SportsOneSourceが提供したデータによると、2016年第1四半期には、スポーツタイツの平均販売価格は9%下落した。また、同時(shí)期にこのタイプの製品の販売量も6%減少した。

十分に見られます。スポーツレジャー市場(chǎng)の競(jìng)爭(zhēng)は激しくなりました。Outdoor Voicesが直面する市場(chǎng)の衝撃力も大きくなります。

しかし、テイラー·ハニーは依然として自信満々で、彼女は自分のブランドの位置づけは伝統(tǒng)的なスポーツブランドと違って、競(jìng)爭(zhēng)の中で獨(dú)立性を維持できると思っています。

ビジネスサイトのFast Companyが選ぶ今年の最もクリエイティブな會(huì)社の中で、Outdoor Voicesはファッションカテゴリーの8位にランクされています。

テイラー·ハニーもInc.ウェブサイトで選ぶ今年のあなたが知るべき20大若手企業(yè)家ランキングに入りました。