最近、フランスのデザイナーの同名ブランドSonia Rykielは、従業(yè)員約79人を削減し、主力ブランドのSonia Rykielを発展させることに集中し、副線ブランドのSonia by_Sonia Rykielを閉鎖すると発表しました。また、同社はより安価な製品を発売する予定です。

Sonia Rykielの最高経営責(zé)任者エリック？Langon氏は、ロシアの金融危機(jī)の影響を受けた連続的な打撃のため、中國を含むアジア市場の消費(fèi)支出が鈍化したことや、パリのテロが観光業(yè)を圧迫したことなどが影響していると述べました。ブランド業(yè)績が低迷する同社は聲明の中で、今後の市場競爭に適応するためにビジネスモデルを調(diào)整すると発表した。

これはSonia Rykielが初めて副線を閉じるということではありません。2008年、Sonia Rykielがクローズしました。20年近く赤字になりました。男の身業(yè)務(wù)は、Rykiel Hommeが世界33カ國で150以上の販売拠點(diǎn)を持っていますが、売上高はSonia Rykiel當(dāng)時(shí)の年間1億ユーロの売上高の5%しか占めていません。ブランド創(chuàng)始者のSonia Rykielの娘であるNathalie Rykielは、會(huì)社の業(yè)務(wù)をより重視するため、女裝に重點(diǎn)を戻すことを決めたと述べました。

分析によると、世界的な低迷と競爭が激しいファッション小売市場の條件の下で、Sonia Rykielはブランドの位置づけを改め、より良い體験を提供して消費(fèi)者を引き付けることを試みるという。

2012年、Sonia Rykielが香港利豊グループは80%の株式を買収し、その後大規(guī)模なブランド再生を展開した。新蕓術(shù)監(jiān)督Jule de Libranの指導(dǎo)の下で、Sonia Rykielシリーズの風(fēng)変わりさ、典型的なフランスの女性の味と微妙なセクシーさは依然として消費(fèi)者の支持を得ています。